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传媒
作者:IT桔子
2021-07-30 15:14
[亿欧导读]

互联网巨头们对游戏市场的兴趣越发浓厚。当前,巨头们正在用自研游戏+「投资/并购」的方式扩展自己的游戏版图。

云游戏

题图来自“公开图库”

作者 | 武玥

编辑 | Judy

来源 | IT桔子  


疫情又起的情况下,2021ChinaJoy 嘉年华(以下简称 CJ)开始了。 作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一,ChinaJoy 每年的展会都会吸引海内外游戏厂商、潮玩厂牌、娱乐内容厂商等与数字娱乐相关的企业参与。2021 年,ChinaJoy 也吸引了包括长期在游戏市场坚持的三七互娱完美世界、米哈游、莉莉丝、西山居等游戏公司参展外,腾讯网易等互联网巨头也成为 CJ 的主力参展商之一。这意味着,互联网巨头们对游戏市场的兴趣越发浓厚。当前,巨头们正在用自研游戏+「投资/并购」的方式扩展自己的游戏版图。

IT 桔子数据显示,2021 年截止至 7 月 15 日,中国新经济游戏市场共计出现 74 起投资事件,这一数据已经接超过 2020 年同期水平。这也意味着,近年来游戏投资市场正在从被迫冷静向逐渐火热发展。

其中,互联网巨头公司如腾讯、网易等正在通过自研加上投资并购逐渐将游戏变成公司主要业务之一。到了 2021 年,我们发现新晋的小巨头字节跳动与 bibili 等在对游戏公司的投资和收购上也动作频频。

因此,近期我们梳理了 2021 上半年游戏市场的投资事件,看一看哪些 CVC 正在加码游戏市场。

IT 桔子数据显示,2021 年互联网大公司中除了一向不停手的腾讯外,还有包括 bilibili、字节跳动、阿里巴巴、新浪、网易、虎牙直播等企业参与了对游戏公司的投资。从活跃度来看,腾讯 2021 上半年在投资游戏方面依然遥遥领先。IT 桔子数据显示,2021 上半年共计有 87 起游戏市场的投融资交易事件,其中 41 起投资方中有腾讯的身影。

音视频领域的小巨头 bilibili 在上半年参与了 9 起投资事件;字节跳动在布局游戏市场方面也十分活跃,2021 年上半年也参与了 4 起投资并购事件。

01 「激进的巨人」腾讯

IT 桔子数据显示,截止至 7 月 15 日,2021 以来,腾讯在游戏领域共计参与了 41 起投资事件,平均每个月腾讯出手超过 6 次。

这半年中,腾讯的游戏投资基本覆盖了游戏开发商、游戏引擎、发行商等类,其中以游戏开发商为绝对主要投资对象。

IT 桔子数据显示,腾讯共计参与投资超过 30 家游戏开发商,这其中,我们又细分了端游与手游发现,腾讯更重视投资手游开发商们,目前公开的投资事件显示腾讯投资了开发了《赤潮》、《百将行》、《黑神话:悟空》等游戏的移动游戏开发商 GameScience 游戏科学;《迷城物语》手游开发商玩心游戏等。

当然腾讯也没有放弃端游,目前腾讯也投资了包括旗下产品有《街篮》、《街篮 2》等实时对战类游戏开发商乐曼多、《救赎之路 SINNER》单机游戏开发服务商暗星信息等。

游戏引擎方面,2021 上半年腾讯投资的典型案例包括 rct AI 、代码乾坤等企业。此外,腾讯在上半年也投资了游戏设计外包公司云图动漫以及 3 家云游戏平台——念力科技、Ubitus 优必达、菜鸡游戏等。

综合来说,2021 年腾讯在游戏市场大手笔的投资仅仅是腾讯重仓游戏领域的传统动作。IT 桔子数据显示目前腾讯已经累计参与了游戏市场 183 起投资事件。腾讯自开始有对外投资的第一笔就是游戏投资,近些年,不断扩张投资边界的同时从没有在游戏这块慢下脚步过,通过投资与收购不断地吸收游戏市场产业链各个端点的资源,用以维护自己的护城河。

02 游戏市场的后起之秀

相比较腾讯轰炸一般的投资,2021 上半年后起之秀们则更稳重,参与投资事件数量并不多。bilibili 共计参与了 9 起投资事件,投向了 8 家公司;字节跳动投资了 4 家游戏公司,包括 3 家游戏开发商、运营商以及一家游戏引擎公司。

其中 bilibili 的投资中,IT 桔子数据显示这 8 家公司全部都是游戏开发商,典型包括了拥有《人偶馆绮幻夜》、《艾薇拉女神程式》等游戏的上海猫树网络、有《最强蜗牛》、《提灯与地下城》、《不思议迷宫》、《阿瑞斯病毒》、《无尽大冒险》等的青瓷游戏、拥有《无光之夜》游戏软件著作权的洛斯特等。

字节跳动方面,2021 上半年在游戏市场的投资则更加多样化。其中字节投资的 3 家游戏研发商中,有一家从事手游开发与运营的雷霆瀚海,这家公司主要产品包括《农场物语》和《战锤风暴》等,既有休闲游戏又有 RPG 类游戏。此外,字节跳动参与投资的悠米互娱期望打造基于虚幻 4 引擎的游戏产品,并推出 VR 游戏版本,旗下产品包括《救赎之地》等。在经典游戏 IP 方面,2021 年上半年字节跳动也与富春股份共同投资《仙境传说 RO:新世代的诞生》开发商盖姆艾尔。同时,字节跳动海外发行品牌 Nuverse 获得在港澳台地区发行《RO 新世代的诞生》的资格。

在游戏开发商之外,字节跳动也投资了由乐动卓越 CEO 邢山虎所创立的北京代码乾坤科技有限公司。据悉这家公司拥有拥有青少年创造和社交平台《重启世界》这一产品。作为一个 UGC 平台,《重启世界》主要包括物理引擎编辑器(PC)、游戏作品分享社区(App)两个部分。

综合来说 bilibili 哔哩哔哩与字节跳动在投资游戏市场上算是后起之秀。截至目前两者在游戏领域的投资均超过了 15 笔。以两者近年来在游戏市场的表现来看,bilibili 在代理发行游戏方面有着更多的话语权,目前 bilibili 拿下了包括《糖豆人:终极淘汰赛》、《刀剑神域黑衣剑士:王牌》等。2020 年 bilibili 财报显示,哔哩哔哩移动游戏业务以发行为主,其中独家发行占比约 75%。二次元类游戏的倾向让哔哩哔哩手握大量优质资源,为其营收的增长提供必要条件。字节跳动在游戏市场选择避开腾讯的锋芒主要从休闲游戏入手,2021 年字节投资的游戏公司也偏向于有休闲游戏业务的公司。

03 还在试水的玩家们

2021 年上半年针对游戏市场的投资方中,我们也发现了阿里巴巴、新浪、虎牙直播与喜马拉雅的身影。

其中阿里巴巴连续两度投资了青瓷游戏,事实上,这笔投资并不意味着阿里要在游戏市场有更多的战略性的动作——资料显示,这家公司于 2021 年 6 月 28 日正式申请在港上市,而阿里参与的投资发生在该企业申请上市之前。

事实上,阿里并不太热衷在游戏市场的投资布局,IT 桔子阿里投资版图资料显示,目前阿里史上仅参与了 12 起针对海内外游戏企业的投资。对比其总体接近 600 多起的投资次数来说,在游戏市场的投入基本可以忽略不计。

新浪与新浪微博基金两者在游戏领域的投资也并不十分积极。2021 年上半年新浪仅参与投资了一家专注开发直播互动游戏的研发团队脑屋科技。

从新浪与新浪微博在游戏领域的历史投资来看,新浪在游戏领域并没有明确的打法。从发展历程来看,新浪在错失了自研游戏、代理游戏等先机后,逐渐转向以维护新浪游戏板块为主。这种情况下新浪的优势在于垂直媒体与发行两部分,因此在游戏的投资方面,新浪与新浪微博也更着重于投资游戏媒体、小游戏等领域。

值得注意的是新浪参与的这笔投资中,合作投资方也有虎牙的身影。作为一直垂直于游戏领域的直播平台,虎牙与游戏的距离是最近的,但在虎牙的历史投资中,公开的资料中,虎牙并没有一起投资投向游戏开发、代理等领域反而更多地动作用在「守」上——投资游戏媒体、投资云游戏平台。近期与新浪一起投资脑屋科技也可以看做是从加强自身游戏直播互动等方面出发。

综合来说,2021 年上半年腾讯、字节与 bilibili 热衷于围绕游戏开发商、引擎等领域投资,而其他以自己经营性业务为主的巨头们则通常以游戏辅助业务出发,如针对游戏市场相对轻量级的媒体、云游戏平台等服务商投资。

目前腾讯依然是游戏市场不可撼动的巨头,同时,游戏市场「老二」的位置也被网易稳稳占据。但在手握大批「二次元」消费者的 bilibili 与以休闲游戏切入的字节跳动强烈攻势面前,腾讯暂时有守有攻,网易的地盘是否还能守稳呢。但毋庸置疑的是,随着后起之秀的发力,中国本土游戏市场与中国游戏出海市场或将掀起新的风浪。

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