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可选消费, 金融
作者:亿欧智库 , 邵天一、雷小寒、崔白洁、冯妍、黄议莹
编辑:刘欢 2021-08-13 18:21
[亿欧导读]

2020年疫情期间快速发展的财商教育,2021年初又因为乱象频发引发社会关注。在双减政策下,K12在线教育落下帷幕,貌似财商教育又迎来转机?那么财商教育到底是什么?中国财商教育市场又发展到了什么程度?

亿欧智库发布《2021年中国财商教育行业发展研究报告》

题图来自“公开图片”

2000年以来,受国民财富持续增长、投资理财渠道不断拓宽、投资门槛降低和“421”家庭结构带来经济压力等经济、社会因素驱动,国民理财需求逐步被唤醒。但与之矛盾的是,国民金融素养差异明显,金融风险事件频发,国民期望提升财商知识的需求明显,在这样的背景下,中国财商教育行业应运而生。短期内疫情加剧社会性财富焦虑,人们急需建立对金钱的健康认知,同时对于财商的财商知识通过短视频形式加速传播,也催化了财商教育的进一步发展。

在财商教育迎来快速发展的当下,亿欧智库发布《2021年中国财商教育行业发展研究报告》,旨在对中国财商教育行业的发展背景和现状、行业施教主体和商业模式进行详细梳理分析。

在报告中,亿欧智库发布了中国财商教育行业产业图谱,以及商业模式分类。

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基于对中国财商教育行业的深刻洞察,本报告还将给出对财商教育行业的趋势研判和建设性建议,以期给关注财商教育行业的读者以有益参考。

一、核心观点

1、 从全生命周期的角度,亿欧智库界定财商教育目前处于成长期的初期阶段:财商教育的市场规模正在快速扩张,市场竞争逐步进入白热化。亿欧智库预估,2025年财商教育的覆盖人群将达4.3亿人、市场规模达到616亿元人民币。 

2、 中国财商教育行业目前存在五大施教主体、三大商业模式。五大施教主体为教育机构类(包含垂直财商教育机构和综合类教育机构)、泛财富管理类机构、自媒体IP类、金融机构类和其他机构类。三大商业模式为分阶课程服务、付费课程与金融服务相结合、付费会员制,目前三大商业模式各具优势和痛点,呈现出相互渗透的发展趋势。此外,政府机构、学校、公益组织以及媒体等施教主体开展的公益性财商教育也是财商教育的重要组成部分。

3、 在中国财商教育行业的成长期中后期,亿欧智库预判行业会呈现以下发展趋势:短期内财商教育监管主体仍不明确,主要依赖行业与企业自律;伴随着更多新玩家的入局,行业竞争危与机并存;技术在行业内将进一步渗透;而对于公益性财商教育,预计互联网线上渠道将代替线下成为主要传播方式。

4、 通过对行业生命周期的分析、海外国家财商教育发展进程的对比,亿欧智库为中国财商教育行业给出以下建议:业务的改进和提升需聚焦于教学、精细化运营和链条的延伸;用户拓展可发力于年龄两端和细分群体;企业应把精准传达产品核心价值作为撬动用户付费意愿的关键。同时,中国相关政府部门应加强统筹作用,加深其他机构、组织之间的合作。

二、报告摘要

 (一)财商包含四大层次,财商教育目的在于帮助人们更好地认识与创造财富。

财商的四大层次分别为:金钱观与价值观、风险鉴别与防范能力、金融知识与素养、理财实践能力。财商教育是指通过教育的方式、有目的地提升财商四个层次认知的活动。其根本目的是通过教育手段,帮助人们在日常生活中更好地认识、创造和管理财富,并做出合理且有依据的金融决策。

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(二)行业目前处于成长期初期,消费者认知逐渐建立。

根据行业生命周期理论,亿欧智库界定财商教育已经度过导入期,进入成长期初期发展阶段。疫情期间,长时间的居家隔离使得国民线上活动的时间占比明显提升,便于财商知识通过短视频形式加速传播。期间财商教育机构用户数量与营收增长明显,行业加速扩张。

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(三)2021-2025年预计中国财商教育行业用户覆盖范围与市场规模将进一步提升。

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(四)中国财商教育行业目前三大商业模式优劣势明显。

中国财商教育被分为三大商业模式:分阶课程服务、付费课程与金融服务相结合、付费会员制。三大商业模式优势与发展痛点明显,但日益交融的服务边界使得如何通过差异化实现企业可持续发展成为企业不得不考虑的问题。

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(五)中国财商教育未来发展呈现四大趋势,涵盖监管、竞争格局、技术渗透与线上渠道四大方面。

在监管方面,2021年上半年,由于疫情期间行业的快速扩张,同时监管主体并不明确,行业乱象频繁发生,相关媒体与协会也广泛报道行业不规范行为,财商教育行业寻求明确监管的呼声明显提升。

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对于公益性财商教育模式,过去几乎完全依靠线下方式,通过投教基地与学校、社区与社会公益组织的合作形式开展。但近几年发展迅速的互联网内容平台、以及网络投教基地的建设加速了公益性财商教育通过互联网线上渠道的传播。预计未来互联网线上渠道将成为公益性财商教育的主要传播途径,与此同时,线下传播场景仍然存在,并作为线上渠道的重要补充。

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 尔湾科技集团创始人、启牛学堂CEO李鹏向亿欧智库表示,“国民财商素养的全民补课时代已经到来。我们距离财商知识普及还有多远?我认为很近,也很远。”

之所以很近,是因为大众已经意识到财商素养提升的重要性,并且有意识的通过学习实现自我提升。从金融机构的角度来说,他们也逐渐意识到,市场需要被教育过的投资人,没有经验的投资小白纯凭胆大去做投资,是非常危险的一件事。

之所以很远,是因为它毕竟是一个长期的事情,需要从产学研各个角度去发力,一定是有周期的,这是它的自然规律。这也是我们做财商知识普及这件事,日积月累的一个动力。因为这是关乎整个金融市场健康程度的重要因素。

获取《2021年中国财商教育行业发展研究报告》全部报告内容,请点击下方链接:https://www.iyiou.com/research/20210804893

本文来源于亿欧,原创文章,作者:亿欧智库。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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