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日常消费
作者:锦鲤财经
2021-09-26 16:05
[亿欧导读]

毕竟对于资本而言,生活可以慢,氪金不能慢。

民宿 住宿

题图来自“外部授权”

文|奇异博士后

来源|锦鲤财经(ID:jinlifin)

不知什么时候,生活开始需要向往诗与远方,而且不再是简单地看星星看月亮,从诗词歌赋谈到人生哲学,取而代之的是真金白银的花钱。

中秋过后,携程发布《2021年中秋假期旅游数据报告》。报告显示,在中秋间,露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%,GMV增长逾60%。在携程社区,今年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%,阅读量增长超11倍。

无独有偶,去年小红书社区中,露营相关笔记发布量就同增长了271%,露营相关笔记浏览量也同比增长170%。一场场在满天繁星下,窝在帐篷里,就着复古煤油灯给自己煮咖啡的凡尔赛式旅行在社交平台上备受年轻人追捧。

就连豆瓣上有关露营的影视作品都被这群向往日出云海的朋友们打出了高分,比如日本最经典的《露营物语》豆瓣评分高达8.4分。看惯了都市的灯红酒绿,便开始憧憬拥抱自然,五颜六色的帐篷,各种精致的道具,配上清一色的加州滤镜,无论身在何方,都能幻想自己正游览着五湖四海。

据说北京周边不少露营基地的价格直接可以跟五星级酒店媲美,年轻人们精心策划的一场逃离都市计划真的很贵。

住酒店不如“打地铺”?

在日剧《露营物语》中,两位主角的故事平行交替,支起帐篷,摆上座椅,点起一堆篝火,露营生活就这么轻易地烙印在了无数粉丝心头上。这几年,野餐与露营突然就火了,去年社交平台上扎堆去野餐,今年又一窝蜂地扛着帐篷风餐露宿。

就连周杰伦与钟楚曦等人也跟风在网络上晒出自己的露营大片,吴奇隆、窦骁、宋轶在综艺中自驾露营去看星星,野外打地铺算是彻底出圈了。露营在旅游市场站稳脚跟要追溯到20世纪初的欧美地区,“英国现代露营之父”T.H. Holding还出了一本书《露营者指南》。

1926年,日本社和旅行文化协会就发行了一本指南《露营的方法与场所》。1965年,日本成立了露营协会,开车出去露营的人日益增加,90年代就超过了1500万人。露营文化盛行,英国曾经一年之内有440万次露营旅行;2016年,美国的露营爱好者高达4050万人。

2017年,美国户外行业公开了一组数据,美国每年在外露营过夜的总数可以折合为5.98亿个夜晚,平均每晚的费用是40美元,这么算下来,美国露营爱好者一年的总花费是240亿美元,加上交通、设备等开支,这项活动每年催生的现金流高达1670亿美元。

时至今日,露营已经在全球范围内成了一种旅行时尚标。公开数据显示,我国的露营市场规模从2015年的80亿元增长至2020年的430亿元,年均复合增速约40%,预计将于2026年达到1500亿元。

国内共有2.1万家露营地相关企业,2020年新注册企业7933家,同比增长331.6%,今年前5月新注册6957家,同比增长286.5%。显然,露营的热度从去年就开始持续攀升,根据穷游网的数据,2020年,露营相关数据热度增长了303.5%。、

电商平台上,帐篷、睡袋、野餐垫甚至烧烤炉的销量都跟着水涨船高。据悉,2021年,天猫618,户外手冲壶、复古煤气灯等露营单品成为热门新品,精致露营相关商品同比增长150%。小红书上,露营笔记累计23万篇,在售商品1500多件。

天猫数据显示,平台露营相关产品在最近几年保持着每年200%的增速,2020年3月份以后搜索量与销售量都全线增长。央视财经报道,今年五一期间相关产品销量同比2019年增长5倍。

但新玩家还挣扎在淘宝上为自己的选择困难症发愁,资深露营迷已经不满足于这些流水线上的产品了。网上有个入坑七年的老玩家,出行的设备有Snow Peak的帐篷、高价淘来的北欧驯鹿皮、古董市场上收来的老煤油灯等等,玩了七年露营,光在设备上就花了三十多万,还有刚刚入坑的新人,两个月花了一万多。

当在外面打地铺时,睡着同样一块地皮自然就比不了房价,左邻右舍能攀比的就只剩下设备。根据调查,淘宝最便宜的露营帐篷都要200多块钱,但凡是个有点名气的品牌,价格平均都在2000元以上,韩国某品牌的帐篷甚至超过了5位数。

户外品牌牧高笛在2020年靠着帐篷等装备营业收入高达5.36亿元,累计销量同比增长超66%。旅游圈向来氪金毫不手软,露营文化大行其道,就连奢侈品牌都闻讯而来,Prada 最近于上海、北京、西安等城市都开了户外店。

Gucci去年底与户外运动品牌The North Face推出的联名系列,帐篷睡袋之类的都价值不菲。营地方面,大众点评搜索结果显示,北京周边露营基地就有1089个,酒泉有200多个露营基地,中卫有300个左右的露营基地,小红书上的网红帐篷酒店一晚2000多。

逃离城市听上去很酷,但说走就走的旅行显然不是那么容易。

旅游市场,向个性进击?

在差不多三百年前,福尔康表达浪漫,或许只需要邀请妹子看星星看月亮,再来几句杰克苏的经典表白,但如今,年轻人对于浪漫的定义五花八门。可能是骑着自行车走在川藏公路上等日落,也可能是去大西北的荒漠里看一场露天电影,无论怎么样,旅游市场都在向高端化与个性化进击。

《NEW WAVE—年轻人品质旅游报告》显示 ,高端旅游正在受到越来越多年轻人的追捧,人们在客单价价位的接受程度上逐年攀升,近半年8000元以上的高端游订单同比增长86.2%,企查查显示,个性化定制旅游四年增长了123%。

飞猪数据显示,五一期间,冲浪、攀岩、徒步、滑翔伞、沙漠、露营、浮潜、潜水、跳伞、蹦极等个性化旅游运动预订量同比涨超200%,平均消费金额同比涨超3成。5月20日至5月23日期间,帐篷露营类民宿搜索量环比上月涨超20倍。

穷游网发布的一组数据显示,2020年年轻游客出游越来越不走“寻常路”,露营热度增长了303.5%、房车旅行热度增长243.5%、自驾游热度增长78.6%,徒步和骑行的热度也分别增长了32.6%和21.7%。

武侠江湖的仗剑走天涯,延续到现代在本质上也没有什么太大的区别,年轻人的自由之旅就像一束光照进商业世界里。上汽大通房车企业的公开数据显示,2020年4月份之后订单爆炸式增长,5、6、7月份其订单数据与2019年同期相比分别增长了399%、220%、218%;订单总收入与去年同期相比增长了257%;进入暑期以来,有旅游平台上房车游搜索热度上涨了57%。

这还不算最高级的,值得一提的是,赏极光、追北极熊、探险热带雨林都替代常规的观景活动被年轻人列为了人生清单里,根据旅游社统计显示,年轻人最向往的地方从马尔代夫、普吉岛等度假胜地变成了西非、堪察加半岛、加拉帕戈斯群岛、丘吉尔小镇等个性化地点。

从2016年开始南极与非洲就成了旅游热点

有网站统计过,未来一年里,年轻人出境意愿最强的前十名里,俄罗斯、非洲还有极地都赫然在列。数据显示,在高端旅游市场,有超过九成高端客有到南极和北极旅行的意愿,极地旅游越来越火热,据悉,中国游客对极光的追捧较去年呈四倍增长。

似乎在星空下许愿,在极光下接吻是这届年轻人逃离城市后生活升华的必经之路,而且正在身体力行地践行。中国已经成为南极旅游的第二大客源国,在过去十年间,中国游客去南极旅游的人数上涨了将近40倍。

就算看不了极光,露营看流星也不能错过。2021年8月份,英仙座流星雨在社交网络上掀起一阵罗曼蒂克式的狂欢,知乎上有关英仙座流星雨的谈论高达16万阅读;微博热门话题“英仙座流星雨来了”累计有2亿阅读与4.3万谈论。

8月13日,人民日报在多地开启直播,总观看人数高达2139万,还有人在网上分享出城市最佳露营观星地点,仅仅在长沙市周围就总结出了九个。年轻人对旅游的认知已经远远超越了传统的走马观花,他们往往喜欢追求冒险刺激或者体验人生,旅游市场的标签逐渐更改。

总的来说,年轻人旅游的目的地、出行方式还有体验深度都在发生变化。

生活很慢,但花钱不慢

《向往的生活》里有一句话“生活是一个幸福的话题,用心装饰生活里的微小细节,不要在混沌中磨蚀它,就算黑夜来临,也有实实在在的光芒。”综艺里也的确这么做了,几个人在乡下找一间小屋,做饭、种田、喂狗、聊天,看似无聊枯燥的生活却一针见血地扎进了这届年轻人敏感的内心世界。

眼看当代生活被各种快节奏塞得满满当当,慢生活就成了人人都向往的理想生活状态。比如李子柒火了,她就是年轻人心目中的静态生活典范,骑马走在山野里,提酒醉饮桃花林,种种迹象都是年轻人在拼命表态:我想慢下来生活。

慢综艺扎堆大火则赤裸裸地在迎合这种现状,第一季《向往的生活》收视率1.615%、豆瓣评分8.2分后,芒果一口气连播5季;央视的《你好,生活》截止目前共有三季;《亲爱的客栈》《五十里桃花坞》《恰好是少年》等等都以不同的方式,同样的内容来打造年轻人的精神“乌托邦”。

在《向往的生活》里何炅带着嘉宾嗑一整集的瓜子都有人看,不再KPI范围之内的小桥流水,日升日落都是世外桃源,李子柒的视频里,一颗种子顺应时令秋收冬藏就能快速治愈年轻人的焦虑与浮躁。但很遗憾的是,节目上明星拿着高昂的片酬过着粉丝人人艳羡的慢生活,在现实世界里,想要拥有慢生活却没有那么简单。

似乎正常人想要生活慢下来就得氪金,比如露营、野炊、钓鱼……这些活动在休闲场合必有其一。电商平台的消费数据显示,露营、垂钓和冲浪超越了宅家的手办、盲盒和电竞,成为90后的“破产消费”新三宠。

露营氪金动辄三十万起步,钓鱼也不例外,这项曾经最受中老年人欢迎的休闲活动在年轻群体里同样炙手可热,据统计,今年618期间,天猫上每天购买垂钓用品的消费者超过30万,90后、00后的占比大幅提升。过去一年里,有超过200万95后购买了渔具,18岁以下消费者同比增长了将近一倍。

抖音发布的《2020抖音数据报告》显示,钓鱼是抖音用户最喜欢的休闲运动,相关视频点赞超过8亿次。中老年人退休后为了打发时间经常在河边一坐就是一整天,但年轻人钓鱼并不全是为了杀时间,对他们而言,钓鱼是紧张节奏下的解压方式。

尽管这种解压方式的成本真是不便宜,一根1000多的鱼竿加上轮子与假饵,甚至有些人还特意租上游艇,这一套下来过万再正常不过,有些高端品牌的鱼竿一根就超过了万元大关。此外,还有慢生活民宿、慢生活咖啡店、慢生活书店等等一众“慢经济”纷纷站上了风口。

当然,如果现实生活中没有时间去享受这些,那么互联网同样会在虚拟世界里满足你。比如《江南百景图》火了之后,田园牧歌游戏跟着一拥而入,比如今年三月份,腾讯与盛大开发了一款种田游戏《小森生活》。

逃离人潮拥挤的地铁,骑着单车走在环岛公路的海风里,《小森生活》上线首日就登顶iOS免费榜、TapTap热门榜。但就算游戏里种菜也得花钱,《小森生活》一辆自行车就要308元,想抢个森林资源都要花18块钱买个月卡,引得玩家大肆吐槽,我们可以逃离城市,可无论逃到哪里都避不开消费主义的陷阱,田园生活同样充满铜臭。

毕竟对于资本而言,生活可以慢,氪金不能慢。

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