分享到微信
日常消费
作者:陶艳梅
2021-10-20 20:30
[亿欧导读]

东跨院 X 京东排行榜 X 亿欧EqualOcean 2021跨界好物趋势主题榜正式发布

跨界

题图来自“原创图片”

现代社会具有高度分工、高度专业化的特点。人们在自己熟悉的领域,以自己最擅长的生产方式纵向发展,维护着自己的边界。

从个人发展理念出发,不断打破自我、重塑自我,逐渐向其它领域延伸,迈入其他的“界”,这是对自己的一种突破。

放眼消费行业,品牌的创新发展也需如此。

跨界是在不同领域产生连接的过程,品牌也需要不断打破自我、重塑自我,在不同领域中横向拓宽,踏出边界,为消费者带来更多想象。

尤其对于当下越来越多的拥有独立生活态度,喜欢自己定义自己的生活方式、消费潮流的“自定义青年”来说,品牌从单一的产品元素衍生出发,与其他元素或者产品碰撞投射出来的创作内涵,在某些时候,更能吸引他们的关注,引起共鸣。 

万物联动,1+1>2

相比单打独斗的局限性和影响力,品牌纷纷进行跨界联名的重要原因之一是期待品牌之间合作能够达到1+1>2的效果。

2014年,被设计师杰瑞米·斯科特带入米兰时装周秀台中的意大利潮流品牌Moschino与麦当劳联名,就成为了当年的全球爆款。他一语双关的将M字母变型为Moschino的经典桃心,并与麦当劳标志性的红黄色招牌合二为一,消费者受到明显的视觉冲击时也发现了即使是快餐与奢侈品,两个调性原本不太相似的产品之间,也能碰撞出不一样的吸引力。

万物互联这样的概念,似乎在消费品之间的联动上,呈现的更为明显。

在信息爆炸的今天,如何将两个原本根植于人们以往观念里固定且传统的形象,进行自然、巧妙地组合,使其在视觉呈现效果上变得“好看”或者“有趣”,进而让消费者,尤其是年轻消费者,在看到它的第一眼就能留下深刻印象,这可以说是品牌之间进行跨界联名的难点之一。

消费者的注意力在海量的消息里极容易被分散,有价值的消息和无用的消息通常交叉并列,需要一定的时间分辨及吸收。

因此,在注意力极容易涣散的今天,我们更想做到的是,就算消费者的专注力只能停留1秒钟,我们也希望在这1秒种里,消费者所能获得的消息是有价值且富有内涵的。在此背景下,京东11.11期间,京东跨界研究院与京东趋势榜,联合亿欧EqualOcean特别推出“2021跨界好物趋势主题榜”。

三方角度,联合共审,力求呈现一份客观公平的跨界好物榜单。

京东跨界研究院简称“东跨院”,旨在以产品化的方式,进行品牌间的深度跨界探索。

京东趋势榜时刻洞察最前沿的消费趋势,甄选新锐品上榜,致力于打造流行风向标,为用户提供有指导意义的消费指南。

而亿欧EqualOcean作为专业的行业媒体,拥有丰富的传播资源和专家资源,再结合专业的研究能力以及方法论,旨在设计出最贴合榜单主题的上榜指标。

跨界创生,发现更多可能

时值京东11.11,这是消费者的消费盛宴,也是品牌、商家、线下门店以及更多参与者寻求创新增长的重要节点。尤其对于品牌主来说,这也是一个展现品牌价值的重要时刻。

近年来,故宫、颐和园等一系列IP发展热火朝天,跨界联名越来越被广泛关注,跨界形式与跨界内涵也越发多元。在火热的跨界风潮下,人们也不由得思索,跨界产品究竟要如何发展?哪些跨界产品才能站上消费者心中的C位?

在此节点,东跨院联合京东趋势榜以及亿欧EqualOcean联袂推出七大跨界好物趋势主题榜。

七大榜单所选主题与近一年来的消费趋势息息相关,是亿欧EqualOcean联合京东通过洞察前沿消费趋势,并结合消费热点,总结出的七大榜单。

榜单一,社交元宇宙跨界趋势榜:当下Z时代消费观显现出广泛性以及圈层性,不仅酒饮类产品可以在餐桌上打开社交局面,IP、鞋服、手表等日常消费品只要被打上“爱好”标签,也能进行社交破圈。

榜单二,颜值担当跨界趋势榜:用户对高颜值拥有天然好感,无论是“自然美”还是“设计美”都让人眼前一亮。

榜单三,无处不潮流跨界趋势榜:Z世代群体拥有潮出自我的展示欲望,无处不个性的主张已经融入生活理念,兼具潮流和功效的产品更能受到青睐。

榜单四,守护暖冬跨界趋势榜:冬季来临,人们开始囤起温暖身心的产品,这些精选好物不仅带来了感官上的温暖,也增添了几分心灵温度。

榜单五,宅家看世界跨界趋势榜:一场疫情隔离,重新唤醒了大众对“家”,这个私密生活空间的重视,通过身边的好物让自己在家变得更愉悦是一件重要的事。

榜单六,健康即自由跨界趋势榜:消费者对于健康的关注度正日益上升,对于安全、健康的更高要求,正融入人们生活“吃穿用住”各个方面。

榜单七,悦己者容跨界趋势榜:“悦人先悦己”随着消费者追求生活仪式感与幸福感,相关“悦己”消费产品正在变得备受市场关注。

为了对上榜产品进行全方位的观察,亿欧EqualOcean特别邀请消费行业评委专家,以及多名行业学者一同制定了八大评分标准,包括用户需求度、用户好评度、销售热度、跨界创新度、榜单属性贴合度、产品外观设计、功能卖点评价以及市场热度评价出70个上榜产品。

跨界联名是品牌传播的一大重头戏,也是一场品牌融合盛宴;品牌与品牌间、品牌与形象的碰撞带来的新奇引力,值得被期待。

目前,榜单的评选工作已经完成。在后续一段时间里,我们将陆续采访上榜的品牌,了解更多品牌跨界背后的故事,并将在后续发布的案例集中呈现更为深度的品牌跨界故事,敬请期待。



项目共同举办方介绍:

关于东跨院

全称京东跨界研究院,作为京东品牌联合营销计划(简称“东联计划”)的创+平台,专注于为京东零售在售品牌提供从跨界联合生发,跨界产品设计,全域流量聚合,爆品推广,用户研究等全链路服务。我们期待与行业同仁,品牌伙伴,专家学者们一起书写跨界方程式,提升消费审美体验,从创意到创造生意!

关于京东趋势榜

京东趋势榜基于站外【5大维度,18个因子】的算法模型,洞察全网最热趋势,依据大数据圈选增速快、热度高的新兴潜力品,同时邀请知名权威媒体、行业专家依据商品流行趋势指数、趋势匹配度、商品竞争力等维度综合评分上榜,致力于打造京东流行风向标。


本文来源于亿欧,原创文章,作者:陶艳梅。
转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

世界品牌跨界营销跨界合作电子商务