投稿须知
请将投稿文章及个人信息(作者、用户名、手机号、个人简介等)发送到邮箱tougao@iyiou.com,一经审核会有专人和您联系
我知道了
专栏申请
请将您的专栏名称、手机号、邮箱、个人简介(20字以内)等信息,发送至邮箱 tougao@iyiou.com,若有已投稿的文章可附上链接。一经审核,我们会以邮件的形式进行回复。
我知道了

哈利波特火了,伏地魔"活了",网易游戏还是"千年老二"

收藏
作者:不二研究
2021-11-02 19:07
仅靠情怀拉满,并不能支撑一款游戏走远。何况,在这“黑魔法横行的世界”,真能满足哈迷的情怀吗?

文|秀一 微垣

来源|不二研究(ID:bueryanjiu)

万圣节将至!哈利波特的魔法世界过节吗?

在《哈利波特:魔法觉醒》的手游世界,万圣节任务已经在等待玩家魔法开启。

此前,环球影城度假区的哈利·波特主题园区,在试运营中人气高涨;由网易(09999.HK)出品的《哈利波特:魔法觉醒》手游借势营销,可谓乘风而起。 

“你被霍格沃茨魔法学校录取了!”许多哈迷意外接到一个录取电话,奔走相告着结伴入学;9月9日,《哈利波特:魔法觉醒》如约上线。

在“重返霍格沃茨”的诱惑之下,其开服首日下载量突破1000万,连续17天霸榜App Store免费游戏榜。

与火爆的游戏下载量不同,二级资本市场似乎反响“平平无奇”,哈利波特的“魔法”未能缓解网易股价跌势。

「不二研究」发现,9月9日哈利手游上线,网易报收133.53港元/股,跌幅11.06%;9月20日,环球影城正式开园、拉动哈利IP,网易报收126.8港元/股,跌幅1.48%。

尽管网易股价此后逐渐回暖,截止10月29日港股收盘,报收153.7港元/股;但与年初高点的206.9港元/股相比,其跌幅近三成。

作为全球最赚钱的十大IP之一,「哈利·波特」IP效应可谓“冰火两重天”:一方面,《哈利波特:魔法觉醒》手游借势火爆“出圈”;另一方面,在资本市场频频遇冷,网易并未因其IP红利提振股价。

正传完结十年之后,网易的《哈利波特:魔法觉醒》手游,究竟会“魔法觉醒”,还是“变成麻瓜”?

哈利手游出圈真相

1997年至今,7部小说、8部电影,「哈利·波特」已成长为一个全球性IP。

当环球影城度假区正式开园,哈利波特主题园区堪称身临其境的新奇体验,再次点燃哈迷心中的那团火。

《哈利波特:魔法觉醒》借势出圈、开局爆火。

9月6日预载开始,一直蝉联App Store免费榜榜首长达17天。首日下载量破1000万,有些服排队入学的“巫师”甚至超过五千名。

上线首日,该款游戏相关话题阅读量高达2.3亿,3天破25亿,四大学院、魔法课、魁地奇、探索禁林等轮番上了十几次热搜。

现在距《哈利波特:魔法觉醒》上线已过去近两个月时间,截止10月29日,在App Store时下畅销榜上依旧霸榜前五。

作为RPG(Role-playing game,角色扮演游戏)类型手游,《哈利波特:魔法觉醒》富含浓厚的社交属性,以及卡牌玩法为主,但不限于音游、副本、收集等内容。

社交属性方面,《哈利波特:魔法觉醒》拥有 “校园网”,玩家可以发博客,收获粉丝,更有量身定制的新闻,学院比赛直播等内容。

卡牌作为主要玩法,虽有“黑魔法觉醒”的槽点,依旧是不少玩家的乐趣所在,“一上线就决斗”,胜负欲满满。

据「不二研究」不完全统计:从2001年至今,「哈利·波特」IP的相关授权游戏已有10余款;《哈利波特:魔法觉醒》并非其首款授权手游。

早在2001年,华纳联合EA推出「哈利·波特」影游联动产品,由于年代较早技术有限,且为了配合电影、玩法较少,玩家评价并不高。

此后,其依照电影顺序陆续推出7部作品。

在2010-2011年,乐高制作发售的《乐高哈利·波特:1-4年级》和《乐高哈利·波特:5-7年级》为HP游戏拉回一波好感,但受限于平台和受众,并未能掀起太大水花。

2018年,网石游戏旗下手游工作室Jam City,曾开发「哈利·波特」IP的首款手游——《哈利波特:霍格沃茨的秘密》;作为玩法偏向文字冒险的RPG,并不能完全满足哈迷对魔法世界的憧憬,但依旧拿到首月流水3000万。

此外, EA曾在2003年发行《魅地奇》单机游戏;Niantic曾在2018年发行《哈利波特:巫师同盟》AR手游,首月收入高达1200万美元。

在WikiMili今年3月发布的 “全球最赚钱的50个IP”排行榜中,「哈利·波特」IP以322亿美元的收入,位列榜单第十。

在「不二研究」看来,「哈利·波特」IP效应固然吸金,但其IP相关的游戏产品大多高开低走,最后不温不火、反响平平。从受众角度而言,「哈利·波特」IP授权游戏,天然吸引资深哈迷、路人粉等更多游戏用户;但在IP情怀之外,决定游戏生命力的还是游戏品质。

尽管《哈利波特:魔法觉醒》借助IP效应迅速“出圈”,但在火爆开局之后,能否突围“高开低走”的怪圈、真正“魔法觉醒“呢?网易与它的哈利手游尚需时间验证!

难破 “千年老二”魔咒

魔法世界总是“在结束时打开”。

游戏业务曾让网易“起死回生”,此后一直其最主要的营收来源,也被游戏行业戏称为“千年老二”。

网易财报显示:2021年第二季度,网易在线游戏收入为145亿元,同比增长5%、环比下滑3%,在总营收占比70.73%;游戏业务的毛利润为96亿元,同比增长8.9%。

其中,来自手游的收入为105亿元,在游戏收入占比72.1%,环比、同比略有下滑。

「不二研究」发现,网易游戏业务出现增速放缓的倾向:一季度,游戏业务收入为150亿,同比增长10.8%;二季度为145亿,同比仅增长5%。

尽管网易游戏营收连续13个季度突破百亿,但它却始终是中国游戏市场的“千年老二”。凭借《王者荣耀》等游戏,腾讯游戏常年霸居榜首;网易游戏则依靠《梦幻西游》《阴阳师》等源源不断地贡献流水收入。

对比腾讯游戏,根据腾讯控股(00700.HK)二季报,其游戏收入高达430亿元,来自手游的收入为408亿元,在游戏收入占比94.88%。

今年二季度,网易游戏收入仅为腾讯游戏的34%。

若拉长时间线,网易游戏2020年的净利润为147亿,同比降低6%;腾讯游戏的净利润1598.5亿元,同比增长为71%。

根据今年上半年中国区 App Store 手游收入榜,排名前 20 的游戏产品腾讯、网易各占有8款、5 款;其中,腾讯的《王者荣耀》《和平精英》、网易的《梦幻西游》位列前三。

当游戏监管政策日趋严格,游戏市场格局不断变化,行业竞争“内卷”加剧。有个注脚是:从上述Top20手游的上线时间来看,仅有3款游戏为今年新上线。

相对稳健的游戏业务之下,网易游戏想要向“老大”发起冲击,仍显势单力薄。

但是,追兵已至!B站、字节跳动等跨界巨头,携流量红利与资金入局;米哈游、莉莉丝等后来者快速崛起;即便一家独大的腾讯,也在不断侵入细分游戏赛道。

移动游戏下半场,竞争更加激烈。网易游戏不能依赖固有的经典游戏与传统IP,进攻才是最好的防守。

据Sensor Tower数据,《哈利波特:魔法觉醒》自从9月初上线,使得9月网易移动游戏收入环比增长38%,同比增长26.2%。

尽管如此,仅凭一款《哈利波特:魔法觉醒》,网易游戏也很难破除“千年老二”的魔咒。

但是,网易游戏试图从「哈利·波特」IP授权开发中,寻求新的突破点与盈利方向。网易CEO丁磊曾在财报分析会上表示:基于 IP 的受欢迎程度,有信心哈利波特游戏成功,同时能够加强全球玩家心目中的网易品牌形象。

理想虽然美好,但现实依然骨感。《哈利波特:魔法觉醒》首先需要回答:在IP情怀之外,它是比肩《阴阳师》的又一著作,还是仅仅昙花一现?

情怀拉满之后

“入学第一天,在学校学习到了阿瓦达索命,闯了N次禁林,殴打了两位数的同学,召唤食死徒护身……伏地魔,这盛世如你所愿。”曾有玩家在微博超话如此调侃《哈利波特:魔法觉醒》。

开局情怀拉满,却难掩口碑乏力。「不二研究」发现,在App Store,《哈利·波特:魔法觉醒》的评分,从9月10日的4.6分跌落至10月29日的4.4分(5分制).

在TapTap上线51天,《哈利波特:魔法觉醒》收到3万人打出的6.3分(10分制)。

这款游戏遭遇“两极化“评价。有人肯定了可玩性,也有人评论称 “哈利波特黑魔法觉醒”。其中,“又肝又氪”的内在机制引起很多玩家的不满。

“今天不学习,明天变麻瓜”,在《哈利波特:魔法觉醒》中,无论是学霸还是学渣都逃不过作业的压迫,即使氪金也不能“放飞自我“。

而在冲上热搜的 “148礼包”事件中。部分玩家称,疑似虚假宣传、存在诱导消费;隔日,网易作出调整,对购买该礼包的玩家给予一张传说卡作为补偿。

在「不二研究」看来,“通行证”消费本是游戏惯用的套路之一,但由于《哈利波特:魔法觉醒》的玩家混杂,有的仅因为「哈利·波特」IP慕名而来,并非资深游戏玩家,氪金接受度褒贬不一。

 “又肝又氪”之外,玩家Ayato向「不二研究」表示,最不能接受的是游戏内存过大,要想更新哈利手游、只能放弃一款别的游戏,“平民手机觉醒不了魔法世界!”

「哈利·波特」IP本身的自来水效应吸引众多忠实哈迷,同时也包含着玩家的高期待。仅从目前的评价数据和玩家反馈来看,显然《哈利波特:魔法觉醒》并未能完全达到玩家的心理预期。

还记得上半年的《摩尔庄园》手游吗?同样频频登上热搜,更是连续15天霸居App Store免费榜榜首,但由于氪金体验不佳、游戏机制不够完善等问题,导致许多老粉弃坑“保肝”;游戏热度最终归于平淡,其开发商难逃被收购的命运。

在未来,《哈利波特:魔法觉醒》若不能很好地满足学员的期待,恐怕也要面临玩家纷纷“退学”的惨状。

伏地魔,这盛世如你所愿?

也许伏地魔也没有想到,虽然被“除你武器”反杀,但他所愿的“盛世”,却在“另一个世界”实现了。

在哈利波特原著世界中,伏地魔使用的“三大禁咒”,其中阿瓦达索命和钻心剜骨在《哈利波特:魔法觉醒》中被设定为传说卡牌,其威力远高于普通咒语卡,因此成为不少玩家的优先级选择;一些坚持本心的哈迷,只能在决斗中被吊打。

作为一款IP授权手游,如何平衡原著设定与游戏玩法的关系,网易面临巨大考验。

于不少哈迷而言,更希望哈利手游做成一个开放世界。或由于授权时间限制,以卡牌游戏为主要玩法、局限的探索空间、缺失的环境系统等,都成为哈迷的遗憾。

仅靠情怀拉满,并不能支撑一款游戏走远。何况,在这“黑魔法横行的世界”,真能满足哈迷的情怀吗?

本文部分参考资料:

1.《黑魔法横行的《哈利波特》手游:还是你向往的霍格沃兹吗》,老司机游戏研究所

2.《《哈利波特:魔法觉醒》是怎么做社交的:无时无刻,无处不在》,游戏茶馆

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。
伏地魔网易手游网易评论