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跨界联名,锚定当下圈层消费语境中的Z世代

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日常消费
作者:陶艳梅 , 兰壹凡
2021-11-05 12:09
[文章导读]
“跨界亦无界”2021跨界好物趋势主题榜全面发布。
GZ

题图来自“外部授权”

“11·11”的号角在10月下旬已吹响,京东东跨院联合京东排行榜以及亿欧EqualOcean联袂推出2021跨界好物趋势主题榜。

美国广告大师James Webb Young提及“创意的本质就是旧元素新组合——将旧元素以新的组合方式“呈现”。

“组合”需要将具有相似特质的元素以产品思维来抽离,而“呈现”则需要将抽离的元素以设计笔触来描摹。

而跨界,就是做创意的生意,将平素常见的产品与其他元素以全新的方式组合与“呈现”。

设计总是伴随艺术化的个性表达,各品牌需要锚定核心受众群体,此时,品牌方不约而同将目光锁定了新兴消费群体。

品牌方的目标群体——Z世代

Z世代群体的成长伴随着互联网的高速发展,而互联网的高传播和强社交属性,让这个群体自小就浸润在丰富多彩的新兴世界里。

因此,他们热爱娱乐、酷爱社交、追求潮流、重视自我表达。

他们在社交媒体分享日常,通过共同爱好结识好友,运用潮流符号展示个性,是一切新奇体验的忠实拥护群体。

他们相对其他年龄群体更早接触新兴事物,也更愿意进一步深入了解。而跨界联名这一特别而又富有想象力的举动,自然会引起Z世代的关注。

跨界联名试着打破属于Z世代群体的多种圈层文化界限,将产品与多种文化符号组合,让圈层文化从小众走向大众,也刺激着更为广阔的消费潜力不断释放。

Z世代是重视消费体验的一代人,也是“精打细算”的一代人

Z世代群体成长于经济腾飞阶段,他们的需求大多不再是解决温饱的基础需求,而是消费当下的体验升级,他们擅长用最低的资金买到自己倾心的产品或服务。

他们精致的管理与释放自己的消费诉求,会通过多方比价、拼购、直播间购买等不同方式,尽可能压缩满足消费欲望的资金成本。

所以,在“精明”的年轻人眼中,品牌产品和他们喜闻乐见的元素简单联名,或许并不具有太多的效用。有时反而因为品牌调性与人群特点不符而留下差评。

但如果品牌仔细考量了自身调性和目标人群的需求,选择合适的内涵元素作为基础,再通过充分的用户沟通,运用合理的品牌表达,就能给消费者留下深刻印象,做到成功出圈。

“跨界亦无界” 跨界好物趋势主题榜全面发布

本次2021跨界好物趋势主题榜单综合以上考量,立足于社交颜值潮流温暖宅家健康悦己7大年轻群体偏好的热点趋势主题,推选出70款跨界产品,形成主题趋势榜单。

我们将跨界联名营销划分为三类:热门IP形象联名、话题人物代言推广、品牌跨界联名。

IP联名不仅能够促进品牌扩大影响力,还能通过IP形象改变品牌在消费者心中的传统印象。新兴潮酷的IP形象,让消费者耳目一新。

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而品牌借助话题人物形象或自身讨论度进行宣传推广,使得品牌形象更加深入人心。这类产品与调性相合的节目或形象合作,打造了1+1>2的宣传效应。

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选择跨界联名的品牌,在打破边界同时,也为消费者创造了全新的想象空间。这类合作产品合理运用彼此的优势,创造了全新的意境和氛围,让消费群体的精神需求得到满足。

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更多品牌跨界故事,值得期待!

跨界联名是品牌传播的一大重头戏,也是一场品牌融合盛宴;品牌与品牌间、品牌与形象的碰撞带来的新奇引力,值得被期待。

为了对上榜产品进行全方位的展示,榜单已经在京东的购物页面和亿欧的专题页面上线。在后续一段时间里,我们将了解更多品牌跨界背后的故事,并将在11月19日发布的案例集中呈现更为深度的品牌跨界故事,敬请期待。


项目共同举办方介绍:

关于东跨院

全称京东跨界研究院,作为京东品牌联合营销计划(简称“东联计划”)的创+平台,专注于为京东零售在售品牌提供从跨界联合生发,跨界产品设计,全域流量聚合,爆品推广,用户研究等全链路服务。我们期待与行业同仁,品牌伙伴,专家学者们一起书写跨界方程式,提升消费审美体验,从创意到创造生意!

关于京东趋势榜

京东趋势榜基于站外【5大维度,18个因子】的算法模型,洞察全网最热趋势,依据大数据圈选增速快、热度高的新兴潜力品,同时邀请知名权威媒体、行业专家依据商品流行趋势指数、趋势匹配度、商品竞争力等维度综合评分上榜,致力于打造京东流行风向标。


本文来源于亿欧网,原创文章,作者:陶艳梅。
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