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汽车
作者:张宇喆丨EO
2021-11-22 18:43
[亿欧导读]

未来5年,沙龙品牌将每年推出1~2款机甲产品,覆盖轿车、SUV、MPV、COUPE、CROSS等车型种类。

沙龙智行CEO文飞

题图来自“外部授权”

如果谈论2021年广州车展最让人印象深刻的车型,沙龙汽车旗下首款车型“机甲龙”绝对是绕不开的话题。

 当亿欧的朋友圈出现这款新产品时,有人直言“真的帅”,有人认为“太丑了”。同一款产品,评价却泾渭分明。

 这样一个充满“硬汉”气质的机甲品牌,既享受着一部分人的热捧,也伴随着另一部分不理解。不过,这都在沙龙智行CEO文飞的预料之内。

 “也许沙龙品牌面对的这批消费者在市场里只占5%或者10%,但这也没关系,”文飞在车展前与亿欧等核心媒体沟通时表示,“我觉得,我们还是应该寻找能跟我们一起仰望星空的这群人,给有个性化需求的用户提供另一种选择,给未来的汽车世界提供另一种答案。” 

“机甲龙”/来源:沙龙智行官方

(“机甲龙”/来源:沙龙智行官方)

虽然推出的产品充满“机械感”,但沙龙品牌的logo却是一双紧握的人手。“沙龙的思辨,其本质就是寻求价值观层面的握手。”文飞表示,这代表着东方智慧的融合共生,是科技与人握手,是品牌与人握手,更是未来与人的握手。

也许是基于在造车理念层面的信心,不介意只面对5%消费者的沙龙喊出了目标却充满“野心”:“40万以上级别中国豪华纯电第一品牌”“最快实现盈利,最快破10万销量,最快破千亿营收的新势力品牌”。

为了实现该目标,未来5年,沙龙品牌将每年推出1~2款机甲产品,覆盖轿车、SUV、MPV、COUPE、CROSS等车型种类

沙龙品牌究竟为何敢于将旗下车型打造地如此“硬核”?又为何敢于一上场就放出“豪言”?早在2021年3月接手沙龙品牌之时,文飞就开始思考,沙龙汽车究竟该如何做好。

在广州车展媒体日当晚的沙龙汽车品牌之夜,文飞表示,被别人质疑之前,他先给自己提出了八个问题。从这些问题的答案中,我们渐渐看清了“沙龙”究竟是一个什么样的品牌。


以下为文飞对自己的八问和答案:

第一问:你为什么选择沙龙?

文飞:归根结底就一个字“卷”。

国内车市过度内卷,10台车有9台SUV,大家都在不断的军备竞赛,智能堆料、造型撞衫。

汽车真的需要无人机吗?汽车真的需要整车爆灯、发光投影吗?还是汽车真的因为价格问题,就得降低加速?对此,沙龙有太多的看不惯!中国汽车界真的太需要一场“沙龙”,来激辩“汽车”的未来,重新焕发汽车的想象力。

我一贯的宗旨就是“看不惯,那就干!”沙龙要用温暖且酷给世界另一个答案!我们要用超乎所知的想象力、超乎所见的创造力和超乎所感的共生力,重塑人与科技的和谐共生、重塑人与未来的和谐共生、重塑人与人的和谐共生。

沙龙的思辨,其本质就是寻求价值观层面的握手,向对的未来竞争,而不是做无味的堆料内卷。所以沙龙汽车的品牌愿景就是“实现那些先锋而伟大的想象”,沙龙的品牌使命是兑现用户对出行的极致想象。最终重新激发行业的想象力、创造力、共生力。

今天沙龙所代表的就是一种握手,是属于东方智慧的融合共生,是科技与人握手,是品牌与人握手,更是未来与人的握手,构建人类命运共同体才是沙龙的终极目标。

第二问:你怎么敢打豪华纯电的主意?

文飞:我跟大家分享几组数据。第一组数据是关于豪华纯电市场,在前三季度,国内豪华纯电汽车市场同比增长600%,最高渗透率高达15.3%,但是传统豪华品牌某BBA纯电的占比都不到1%。一增一减,机会尽显。

第二组数据,35万元+的纯电豪华品牌细分市场占比中,中国汽车品牌占比高达72%!这是中国品牌进击豪华最好的时代

40万+纯电动汽车市场情况/来源:沙龙汽车官方

(40万+纯电动汽车市场情况/来源:沙龙汽车官方)

所以从市场层面来说,40万+BEV市场是中国品牌向豪华进阶的关键。

沙龙出道是要创造标杆,而不是创造产品。面对市场,我们要以纯电豪华第一品牌打造品牌标杆;我们要以全新的机甲科技品类,创造产品的标杆;还要以独立研产的全栈能力,打造智能标杆。外有机遇、内有实力,这才是沙龙剑指40万以上豪华纯电第一品牌的底气。

第三问:机甲是什么?

文飞:机甲科技其实就源于机甲文化本身。

人类从来没有停止过对于机甲的想象力,从高达的外星文明到漫威的机甲外挂,再到环太平洋里的人机合一,每个人都是英雄。那么,机甲品牌就是圆了每个英雄梦的极致外挂,是温暖且酷的神级载体,更是用户心中的绝对机甲。 

源于机甲文化的机甲科技,是纯粹的硬核机甲外挂。机甲科技以硬核科技、智能拉满和性能乐趣三大核心支撑将产品内核充分点燃。

机甲科技的秘密可能就隐藏在这些对立却不矛盾的标签当中。在市场茫茫的车海中,我们面对的是同一群人,不同的是我们的个性和它们的惯性:我们的“少数派报告”,他们的主流式回应

沙龙品牌要做少数派报告/来源:沙龙智行官方

(沙龙品牌要做少数派报告/来源:沙龙智行官方)

沙龙的标签是去你的纯电印象:

去除你对纯电的传统印象,向消费者传递的是,沙龙要拒绝定式,成为少数派的个性经典;

拒绝无趣、拒绝刻板,让大家紧握方向盘,创造人车合一;

拒绝妥协,因为在我看来,豪华和先锋从来不是反义词。

别的品牌是在别人的路上改变自己,而沙龙是要在自己的路上改变世界。造成这一本质差异的原因则是东西方技术哲学的不同。

汽车,诞生于工业革命,承载着西方意识形态下的技术信仰,以创造产品、对应需求制造市场规则。这样金字塔化的商业结构下,大批品牌入局,造成的只能是产能过剩、竞争激烈之后的低效率、高成本和红海化。

如果不想底特律的惨淡在中国市场上演,我们必须“激辩”未来发展,结合本土市场的发展规律,打造具有东方技术哲学中以人为本的和谐共生,来重新定义人、车、未来之间的关系。

第四问:机甲科技的人群是谁?

文飞:机甲科技的人群是80、90后,他们是IT圈极客、投资圈新贵和文化圈先锋。这样的人群标签聚焦时尚,渴望个性,对未知的世界拥有好奇和想象。

在这样的人群属性下,机甲不仅仅是机甲,还是文化圈层的狂欢。它能够定义圈层属性,极限运动、潮玩达人、手办收藏家、盲盒强迫症,而他们就是不羁的80、90先锋新贵人群。

第五问:选轿车有什么用意?

文飞:今天之前,很多人认为沙龙的首发产品会是一台SUV。但今天的机甲龙一亮相,不少人眼中同时透漏着惊艳和疑问,有人问我,文飞,选轿车作为首发是你怕了吗?

电动汽车不应该是燃油市场的延伸,应该是全新的市场思考。

据相关数据显示,整体市场前三季度销量中,纯电汽车市场SUV与轿车销量比例为9:1。造成这一现象的原因显而易见,大家都在照搬燃油市场的发展趋势,集中发力SUV纯电产品,导致消费者选择的范围非常小

所以,沙龙才会以回归汽车本源,来开启电动时代的性能狂欢。我们不要仅仅聚焦在续航里程之上,不应该仅仅向消费者普及1公里只需要几分钱,我们也应该告诉那些需要的用户,纯电轿车才是性能的延展载体,纯电轿车才是性能的最佳答案。

机甲龙,就是“机械&人&能量”三位一体。而沙龙的小目标,就是让我们的每一款车都可以成为百年后的经典款。

第六问:沙龙要怎么秀操作?

文飞:我的回答是,沙龙会走好脚下的每一步路,稳扎稳打,做一个百年的造车梦。

我们要化身科技巨人,以全栈自研自产,打造从元素、PACK封装、动力电池到整车,再到服务的全产业链布局。

我们要化身机甲狂人,创造沙龙的全场景机甲谱。未来5年,沙龙将每年推出1~2款机甲产品,覆盖轿车、SUV、MPV、COUPE、CROSS等车型种类

我们要化身补能达人,在全国范围内开展能源基建,在核心城市布局480kW大功率品牌充电桩,链接一带、两轴、四圈,构建超过1万+充电桩组成的补能网络,并且在重点城市接入超过30万的社会优选好桩,覆盖用户95%的出行目的地,为用户打造完整的纯电出行链条。

第七问:你有勇气承诺吗?

文飞:如果大家问我有没有勇气承诺,我的回答也会非常坚定。

沙龙将最快实现盈利,最快破10万销量,最快破千亿营收的造车新势力品牌。我们将用数字,给沙龙未来一个答案。

沙龙品牌的目标/来源:沙龙智行官方

(沙龙品牌的目标/来源:沙龙智行官方)

第八问:你哪来的底气?

文飞:我想说,沙龙有一个敢梦的“团队”,我们“集火”造一台梦想之车。我们站在巨人的肩膀上,依托长城汽车30年造车经验;我们站在机甲科技的翅膀上,构建机甲科技的品牌文化壁垒;我们站在互联网的风口上,整合传统&新势力独立运营机制,更加灵活。

关键是,我们还有一支勇于造梦的“机甲军团”。沙龙人,要做的是把年轻消费者的梦想照进现实。而打破同质化的造型、交还个性化审美就是开始。

千篇一律的流线型,同质化审美的网红脸,在行业之中却被称之为“主流”。好像很多品牌都忘记了,一款百年经典它的美学其实是深入骨髓的基因,绝不是改头换面式的设计语言“进化”,绝不是靠整车爆灯增加辨识,也绝不是一款又一款的饱满而圆润。

从始至终,我们应该把造型看作是一种艺术。而艺术的本质是,从来不会迎合所有人的喜好,只对能够欣赏艺术的少数派提供极致的视觉颠覆。为此,沙龙开启了关于美学的深度思考。我们应该遵从对立与统一的原则,对立,是与传统主流的对立;统一,是设计语义的统一。

沙龙品牌logo/来源:沙龙智行官方

(沙龙品牌logo/来源:沙龙智行官方)

带着这样的思考,在智能体验时代,沙龙用现代机械艺术重塑汽车工业的本原之美。我们用最富力量感的设计语言,演绎着机甲科技的温暖且酷,同时也在诠释着先锋机械美学设计理念的力量感、锋芒感、秩序感、机能感,汇聚成现在的先锋机械美学。

对于沙龙,大家可能还会有种种问题,沙龙将面对的未来,一定也会遇到一个又一个问题。那么,我们不如把这些问题汇聚成两个字。

热爱!德国作家歌德曾说,志向和热爱是伟大行为的双翼。对于沙龙而言,我们的志向是造梦前行,我们的热爱来源于温暖且酷,它们将为沙龙先锋而伟大的想象插上双翼,奔向未来。

而这就是我理想的沙龙,一家锐意创新改变世界的科技公司、一处多元文化激荡共生的场所、一种先锋引领勇于担当的世界观。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:张宇喆丨EO。
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