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WIM新消费论坛:新的市场影响力下,怎么走好品牌化之路?

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日常消费, 可选消费
作者:WIM2021
2021-11-26 14:32
[文章导读]
情感上的信任是打开Z世代消费者心门的一把钥匙。
WIM2021新消费

题图来自“原创图片”

2021年12月9日-10日、12月21日-23日,亿欧 EqualOcean 将在上海五角场凯悦酒店、上海长阳创谷、纽约曼哈顿中城及线上直播平台举办2021世界创新者年会(WIM2021),其中新消费论坛将于12月22日在上海五角场凯悦酒店举办。

Z世代:内力驱动的一代

当近半数Z世代步入职场,他们的消费能力正逐步释放。

多任务化、兴趣至上、品质消费等代名词,在这届数字原住民身上体现的淋漓尽致。乔治·比尔曾言,“Z世代能够迅速在多个任务之间切换,游戏与工作的界面可以同时开启。他们口中谈论的也都是同时进行的多个任务。”

尽管Z世代曾被多次冠以“金鱼7秒钟”式的专注力,但这并不意味着他们缺乏这项能力。反而,他们能让大脑适应快节奏的环境,对海量信息进行接收与处理,并在短暂的时间内筛选出有价值且感兴趣的信息。

Z世代身上拥有着关于兴趣至上的独有特质,他们的喜好往往以社交链为中心,且具有为兴趣氪金的实际行动力。在线数据洞察显示,71%的Z世代有长期培养兴趣爱好的习惯,并愿意为之投入大量的个人时间,平均每周超12小时,月平均投入近800元。

此外,Z世代在追求品质生活的同时,也懂得如何理性消费。据哔哩哔哩调查,超过60%的Z世代愿意为生活品质买单,且保持理性思维,只把钱花在有价值的地方。

新的市场影响力,新的品牌化之路

鉴于Z世代在消费能力方面的逐步释放,卖方市场不断迸发出品牌火热,创意升级的现象,以做到最大化吸引Z世代消费的目的。

然而,流水的品牌,各式各样的新概念,仿佛只能短暂吸引住这届新市场影响力群体的目光。

实际上,Z世代消费者对绝大多数品牌所提供的服务并不满意,因为他们不仅关注一个品牌正在做什么,还关心品牌方为何这样做。简而言之,如何讲好品牌故事,和Z世代发生情感共鸣,满足他们个性化需求,是消费企业蜕变的必由之路,即打破传统的“售卖“模式。

由此可见,情感上的信任是打开Z世代消费者心门的一把钥匙。

诸如泡泡玛特元气森林等颇受消费者喜爱的品牌,早已认识到了消费者对于品牌价值取向以及品牌方实际行动力的看重。

因此,在Z世代的市场影响力之下,企业终将开启以提供价值为支撑的新的品牌化之路。

关于WIM2021 · 新消费论坛

疫情加速科技裂变,带来全新思考,与疫情共生似乎成为我们必修课。新消费赛道的企业也愈发意识到,世界各国是休戚与共的命运共同体,各国再也没办法独善其身。

我们认为,品牌全球化不应该是企业做大后才去思考的问题,而是从公司创建伊始,就应该有的战略布局。从品牌全球化,到全球化品牌,就是从0到1的品牌演变史。 

本次WIM2021·新消费论坛,将会围绕「品牌全球化」为核心议题展开讨论,并在论坛上发布《2021新消费发展洞察报告与品牌力榜单》和《2021全球元宇宙技术现状和未来价值报告与TOP30榜单》两份研究成果,以及多项全球类科技榜单。

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关于WIM2021

2021年12月,亿欧EqualOcean 将在上海、纽约同步举办2021世界创新者年会(World Innovators Meet 2021, WIM2021)线下论坛,同时也将举办线上国际论坛。此次论坛采用「1+9+2」的会议结构,邀请来自全球各地的知名学者、投资者、行业领袖等嘉宾,通过系列主旨讲演、高端对话、行业榜单、报告发布等环节将前沿的观点带给大家。 

数字重塑世界,WIM2021世界创新者年会诚挚邀请您参加!想要成为/推荐演讲嘉宾、商谈市场合作、作为媒体参会等,欢迎邮件联络:lanyi@iyiou.com,我们将尽快回复您。


本文来源于亿欧网,原创文章,作者:WIM2021。
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