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2022,寄望中国品牌出海新时代

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医疗健康
作者:亿欧出海
2022-01-08 11:40
中国的知名品牌,也将更容易成为世界的知名品牌。

从中国运往美国的货物堵在洛杉矶港口时,能直接影响到美国普遍民众的日常消费。尽管中美关系处在历史低谷,脱钩论时被提起,但美国消费者对物美价廉的中国商品的依赖不减反增。全球新冠大疫情期间,Made in China是全球供应链稳定的最大支柱。
 

但如果调研欧美消费者他们所熟知的中国品牌时,大多数人大脑一片空白。长期以来,欧美消费者在沃尔玛Walmart、塔吉特Target、亚马逊Amazon等零售商购买生产自中国的商品时,只认这些渠道品牌,不知中国的商品品牌。当然也有一些品牌,源自中国,但因为各种原因,而故意隐去中国的身份。更重要的原因时,中国商家长期以来擅长出口商品赚辛苦钱,而缺塑造品牌赚取品牌溢价的能力。

如果把世界上所有的国家也当成一个个品牌,世界上最著名的两个品牌无疑是“美国”和“中国”。实际上,过去几年全球媒体大量报道中美各种争端,这客观上使“中国”的品牌影响力迅速提升,大幅拉近了和美国的差距。过去100多年美国长期作为世界霸主,美国的知名品牌自然而然更容易成为世界品牌。
 

如果看经济总量这个“硬实力”,未来10年全球的最大确定性是中国将成为全球第一大经济体。随着中国日益走进世界舞台的最中央,中国的品牌也将迎来历史性机遇:中国的知名品牌,也将更容易成为世界的知名品牌。

但品牌属于“软实力”,它往往滞后于“硬实力”成长,需要更长时间才能培育。同时,由于历史原因,汉语文化相比强势的英语文化现阶段依然处在劣势;根植于中国的品牌要想取得和美国同行同样的国际化成就,要付出更多的努力。

中国的优势也很明显,无论是打造消费品牌还是科技品牌,中国拥有全球最齐备的供应链,最庞大的人才基数,最好的数字化基础设施;作为全球最大的消费市场和最重要的科技创新中心,中国最有可能实现市场需求拉动和技术推动之间的良性互动,从而助推中国品牌实现跨越式发展。

中国市场很大,很多本土品牌不需要国际化就已经有广阔的发展空间。但随着中国逐渐成长为发达成熟经济体,企业国际化是获得更大发展的必由之路。营收的全球化,是降低企业风险的保障,能支撑企业更广的想象空间。第三代中国创业者和企业家,普遍拥有国际视野,也更有可能去承担起创建源自中国的世界品牌的历史责任。

前路很漫长,打破外界对中国、对中国文化、对中国企业的偏见,不能用傲慢回应傲慢,不能选择逃避。有效的沟通,高质量的服务,是唯一可行的方式。同时,需要先融入现行的国际制度和规范,再逐步重塑它们。

在这样的历史大背景下,EqualOcean作为源自中国的国际化机构,拥有自己的英文平台和广泛的合作机构资源,将助力中国企业国际化征程。EqualOcean帮助中国出海企业研究目标海外市场,打造企业国际品牌“定妆照”,构建海外关系和资源网络,以及提供常规和定制国际活动等。

欢迎感兴趣的企业与我们联系,在出海新时代一起携手前行。成为世界知名品牌,路虽远,必能成。

"亿欧出海"每年发布近十份各细分行业领域的报告,同时借助亿欧国际站EqualOcean.com和美国纽约线下团队帮助中国企业塑造海外品牌和建立海外资源网络。有出海需求或想交流出海相关话题,欢迎添加下面二维码联系我们。

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