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VR虚拟现实是不是伪需求?

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作者:钱漪
编辑:常亮 2022-02-11 15:54
熬过寒冬的VR/AR成色几何。
亿欧智库在2021年上半年对行业现状深入剖析的基础上,在下半年聚焦于中国VR/AR创新企业最新发展动态,筛选出“创新企业TOP50”,旨在展示中国企业创新力量,挖掘中国VR/AR产业未来潜力和企业发展价值,以供行业参考。
2021中国VR/AR创新企业TOP50 报告

VR(Vitual Reality,虚拟现实)和AR(Augmented Reality,增强现实)产业不止一次被冠以“下一个千亿市场”的光环,同时,“资本驱动型泡沫”的唱衰声也不曾断绝。

自2015年前后,VR概念受到广泛关注,外界对其态度向来是冰火两重天。随后几年,资本降温、市场回归理性,业界关于“VR是风口还是泡沫”的争论似乎声量渐弱,“泡沫很大,希望也很大”成为共识。

技术路线不明确、应用场景相对局限、外部条件尚未成熟,VR/AR产业在短暂的繁荣后增速放缓,但市场参与者们并未停下技术积累和生态铺垫的脚步。随着核心硬件技术日渐成熟,加之元宇宙概念为其增势,2020年,VR/AR重新回到舞台中央。

天眼查显示,2015至今,中国VR企业注册数量逐年攀升,截至2021年上半年,VR相关企业总数近2万家。在经历产业低谷期后,一批有实力的科技企业崭露头角。亿欧智库认为,2022-2025年,中国VR/AR产业将逐步复苏并迈入稳定增长期,这对于技术领先、生态优良、步伐稳健的企业来说,是弯道超车的绝佳窗口期。

尽管目前VR/AR产业估值整体处于低位,未来,中国的VR/AR产业有望迎来估值高增长的时代机遇。

不同类型VRAR创新企业核心能力

基于对优质VR /AR创新企业的长期关注以及对其核心竞争优势的评估,亿欧智库将VR/AR企业主要划分为内容应用型、硬件型、综合解决方案型三大类。

亿欧智库发现,目前,内容应用型VR/ AR企业占据了半壁江山,主要涉及游戏、家装、直播等领域的软件开发,其软硬件一体化、生态融合力、商业变现潜力相对较弱;其次,硬件型企业大致占比30%,其商业变现能力相对强,更易获得资本青睐,同时也更倾向于自建软件应用生态。

其余20%的VR /AR企业则聚焦于构建软硬件一体化生态,亿欧智库认为,尽管这类企业商业变现能力较弱,但投资回报前景佳,发展潜力不容小觑。

即便VR/AR产业被寄予厚望,不可否认的是,VR/AR离大规模商业化落地相距甚远。主要问题在于,VR/AR硬件产品和解决方案目前存在可用性与易得性的局限,尚未具备成为真正生产力工具的条件。

“如无必要,勿增实体”,关于XR(VR,Vitual Reality、AR,Augmented Reality、MR,Mixed Reality等技术统称)是否为伪需求的讨论重新摆上台面。

从应用领域来看,VR主要集中在娱乐用途。由于使用VR头戴显示设备时需要沉浸感,使其移动性较差,同时消费级场景的受众规模较小、用户粘性不足,因此,应用场景用户规模的局限决定了其发展速度不会太快。

主流消费级VR头显的技术路线日渐明晰:产品正在朝着轻薄化、低延时、高刷新率、高单眼分辨率进一步优化。技术条件具备的情况下,如果VR硬件的工具属性未来能够被充分发挥,不仅将极大解放人们的想象力和创造力,在改变工作方式、提高学习效率和生产效率上也同样值得期待。

亿欧智库认为,相较于VR,AR技术的触达面将更为广阔,有望成为日常化的移动设备应用的组成部分。将计算机生成的虚拟世界叠加于现实世界,AR目前在工业、制造、TMT、零售、建筑、医疗、教育、交通运输、金融服务、公用事业方面等多方面都有实际应用。

目前,AR光学显示的技术路线以光波导方案为主,产业发展的主要瓶颈在硬件环节。

据“智能硬件之父”多伦多大学教授Steve Mann的理论,智能硬件最终都会由AR技术逐步向MR技术过渡,“MR和AR的区别在于,MR能够通过摄像头让人看到裸眼看不到的现实,而AR只叠加虚拟环境而不管现实本身。”可以确定的是,VR、AR、MR的终端应用需求从未消失,

更值得欣喜的是,中国企业在底层芯片、光学显示、渲染处理、感知交互、虚拟现实内容制作等核心技术方面正在转变“技术跟随” 研发模式为“自主研发”模式,在部分细分领域上已处于领先地位。近年来,全国各地产业政策的积极引导和支持也让“XR”产业的发展局势明朗起来。

多方共同努力下,“XR”商业化落地的梦想正在照进现实。

关于2021年中国VR/AR创新企业详情,请参阅亿欧智库研究报告《2021中国VR/AR创新企业TOP50》https://www.iyiou.com/research/20211203931

业务合作请洽亿欧公司Leo Chang

changliang@iyiou.com

Wechat:leochang101


本文来源于亿欧网,原创文章,作者:钱漪。
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