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当“飞盘”掌握了流量密码

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体育健身
作者:文娱价值官
2022-07-04 15:50
在我们抱怨经济疲软,市场萎靡的时候,是否也能站在客观大环境下,打开触角,或许我们就能发现新的商业机遇,开辟一条创新之路。

文丨刘娜娜

编辑丨美圻

出品 | 文娱价值官

飞盘是今年迅速火出圈的小众运动之一,受众群体以年轻人为主。这项运动不仅能强身健体,还成了年轻人的社交新途径。因为飞盘运动在朋友圈和社交平台上出现的频次增多,且玩家多以美女帅哥为主,它还是今年夏天当之无愧的最养眼运动,玩“飞盘”也是博主们斩获流量的一个新主题。

随着“飞盘”的出圈和流量收割,如何让小众运动形成新兴消费市场,如何完善相关产业链,如果让流量进行商业转化,这些都值得行业探索和尝试。

火在“朋友圈”的运动

陆茜第一次知道飞盘这项运动,是在脱口秀节目中。

笑果的脱口秀演员小北在演出时讲了一个玩飞盘的段子,“当我听到要去玩飞盘的时候,和你们一样,都以为是要带狗去。结果只有我一个人带狗,我很累,狗很无聊。满场都是那种爱好健身的男生。”笑得前仰后合的陆茜没想到,自己在几个月后,竟然也飞奔在球场上玩飞盘了。

 

今年5月开始,陆茜因为疫情居家宅到“发毛”,解封后第一时间和朋友约着去打羽毛球,结果经常一起玩的朋友告诉她,现在大家改玩飞盘了

6月的一个周末,陆茜和朋友来到朝阳区某个足球场,此时已经有十几个人在场地里热身、聊天。“当时就觉得眼前一亮!怎么都是帅哥美女啊,而且大家穿的很时尚,虽然大家穿的是运动装,但搭配精致到发带,袜子。”陆茜对文娱价值官回顾了自己第一次玩飞盘的场景。陆茜说,朋友们组团团了场地和教练,甚至还有一个专业摄影师。这次活动,每人一小时88元,性价比超高。

活动开始,先是分队训练,教练给大家讲解抛接要领,比赛规则等等。陆茜和朋友们排好队,教练开始抛飞盘,大家逐一上前接,有动作不对的教练会进行指导。

训练结束后,就是分组比赛时间了,陆茜和几个朋友一队,另外一群朋友一队,互相进行对抗比赛。这期间,一个摄影师在不影响大家的情况下,不停地给大家抓拍。“真后悔自己没有化妆!”陆茜当时心里很懊悔。

 

脱口秀演员小北正在玩飞盘

从傍晚玩到晚上,陆茜玩飞盘的技术有了明显进步,而且在中间休息的时候,她还和几个新朋友加了微信。“因为大家都是朋友的朋友,很安全。一起聊天的时候有投缘的就多说几句,约着之后出来玩。”

晚上八点回到家,陆茜看到飞盘微信群里摄影师发的几十张照片,每张都具有专业水准。尤其是有备而来的姐妹,各个妆容精致、身材火辣,虽然自己有点普通,但是看得出经过摄影师的PS,皮肤质感也不错。“我反手一个朋友圈,结果当晚就30多个赞,虚荣心获得极大满足。”

 

 

此后,陆茜几乎每周末会参加飞盘群的活动,有时候是专业球场,有时候是公园,她对文娱价值官说,“这项运动没那么累,但是也起到了锻炼的作用。关键是很多同龄人一起玩,有点像大学社团活动,可以结识志趣相投的新朋友。”陆茜说,她已经为了飞盘活动购置了两套新运动装,每次也会化妆,这样摄影师拍照时她也更有自信了。

社交属性,成就流量新星

据小红书数据显示,自2020年开始,小红书“飞盘”相关笔记增长144%;2021年同比增长高达610%,2022年同比增长了1255%;“飞盘”相关笔记和发布量持续上升。

 

在百度指数上可以看到,“飞盘”关键词的指数,从5月开始直线上升后,数据保持高位一直持续到现在。2022年1月,百度指数仅为400左右,5月20日为2159,是此前的5倍。

 
 

在小红书里,关于“飞盘”的笔记形式多种多样,不少网红开始跟风发布“飞盘”相关内容,更有明星加入到“飞盘”运动当中,为这项运动吸引来更多关注。

 

但文娱价值官也发现,这些内容并非一致受到网友的正面评价,不少笔记下面是质疑网红“飞盘媛”的声音。例如,一位博主就在笔记里说自己玩一次飞盘,2小时消耗了2000K,心率260(后因评论质疑被博主删掉)。结果评论区就直接“炸了”,很多网友表示这不科学,夸张的修辞手法背后是博主对运动毫无概念的真相。

 
 

而热衷分享飞盘美照的女生还被网友冠以“飞盘媛”的称呼。那么,什么是“飞盘媛”呢?就是指热衷摆拍,对运动本身缺乏敬意的群体。这个词甚至登上了“央视网”,央视网称,对女性参加运动且爱美的表现就称之为“飞盘媛”,是“低级、刻薄、裹脚布”的做法。

 

央视网的这一“裹脚布”言论发布后,知乎网友紧跟着表达出自己的不同观点,“我们讨厌的是这种蹭热度,博眼球的做法。”

 
 

的确,在小红书上不难看到,网红们已经掌握了小众运动的流量密码,借助当下新兴的运动,加上性感的摆拍图片,吸引来不少新粉丝的关注,甚至通过引发争议就能成功引流。但是,这样的流量只能取得一时效果,对长期运营主业甚至商业化,没有任何价值。

产业链有待完善,潜在新兴市场初具雏形

在文娱价值官看来,博主们吸引流量并非坏事,如何有效的运用流量赋能商业化,才是值得思考的根本问题

2022年,一些新兴的小众运动突然走进大众视野。比如之前文娱价值官写到的桨板运动、公路自行车、还有明星积极参与的陆地冲浪板、飞盘等等。这些以往几乎没人涉足甚至知晓的运动,在今年不仅成为运动话题,更有不少百姓积极尝试和参与。

仅在文娱价值官编辑部里,就有一个开始玩桨板和一个爱上陆地冲浪板的老师。两位编辑都不是运动达人,但是在接触这两项运动后,都展现出前所未有的运动“潜能”。他们的解释是,其实这些运动都是进入门槛较低,易于掌握的项目。陆地冲浪板选手告诉我们,他只是跟着视频就学会了,而桨板运动员则是只上了一课时培训后,便能自主划行。

由于这些小众运动具备天然的时尚基因,比如,玩桨板可以穿着火辣的泳衣;玩滑板本身就是街头文化的分支,所以穿搭以嘻哈风居多;如今玩飞盘的标配,就是紧身上衣加瑜伽裤。所以,在这些运动的同时,伴随着社交和分享,精美的图片在互联网上更易传播,加上大众对小众运动自带好奇心,因此流量自然滚滚而来。

遗憾的是,目前这些民间自发催生出的小众运动虽然掌握了流量密码,但是商业化和产业化尚待完善。在文娱价值官采访中发现,活动的组织者更多的来自熟人社群,培训和硬件设备的机构也少之又少。当市场出现了一定的专业缺口后,也就是商业机遇的巨大入口。

 

文娱价值官在采访桨板出租商时获知,他原本经营的是一家公路自行车租赁店,由于自己是桨板爱好者,所以家中有两块桨板。没想到今年这项运动突然流行起来,他就尝试在社交平台发布租赁和教学信息,很快这项服务就供不应求。一个月后,这位老板又购置了10块桨板,并开发了几个可以玩桨板的水系,组织过亲子教学、公司团建等活动,收入远远超过自行车业务。

近年来,由于疫情原因关闭了不少健身房,也有不少专业教练失业,但是一旦有人发现了小众时尚运动这片新蓝海,敢于探索完整的硬件销售、培训、服务等,小众运动的产业链也将逐渐形成。目前,如果有一家可以集硬件租赁-售卖-维修-教学-培训-活动-摄影-参赛-服务于一体的机构,可以想象,它将必然能获得消费者积极的反馈,甚至资本的青睐。

约翰D洛克菲勒曾说过:如果你要成功,你就应朝新的道路前进,不好跟随被踩烂了的成功之路。在我们抱怨经济疲软,市场萎靡的时候,是否也能站在客观大环境下,打开触角,或许我们就能发现新的商业机遇,开辟一条创新之路。

(文章配图部分来自网络)

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