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小米、华为的影像竞赛,“卷”出新高度

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硬件
作者:文娱价值官
2022-07-07 11:19
手机厂商能够像相机厂商一样,形成各自个性鲜明的美学风格吗?

撰文 | 张远

编辑 | 美圻

出品 | 文娱价值官

最近,智能手机的影像“军备竞赛”再掀新高潮。继一加与哈苏,VIVO与蔡司的品牌联名之后,小米宣布首次在手机上实现徕卡影像体验,将手机与相机厂商的合作推向了全链路深度联合研制。

然而,小米借徕卡为跳板进行影像升级,突围高端市场的努力,却被指责为用力过猛甚至喧宾夺主。发布会之后徕卡水印遭到破解,一时之间“可乐logo”在网上漫天飞舞,以至于用户会误认为滤镜和水印,成了小米与徕卡合作的全部内容。

就在小米宣布联姻徕卡的同时,昔日借助徕卡成功打入高端市场的华为,却宣布推出自己的影像品牌,并对外宣称“来自传统行业的经验与技术,已经无法满足我们进一步突破的需要”,指向十分明显。

外界普遍关注这一次徕卡能否再次成就小米的“高端梦”,而华为在撇开相机厂商之后,能否创造手机影像的新标准。而文娱价值官却更关心,影像系统的进一步专业化,能在多大程度上提升消费者的实际体验,亦或是不断推高了普通用户的使用门槛。手机厂商能够像相机厂商一样,形成各自个性鲜明的美学风格吗

01 联姻徕卡小米在为他人做嫁衣?

“发布会24小时了,观察下来……我感觉最大受益者是徕卡,不是小米。”网友@Kang的感想,在微博上得到了1800多人的共鸣。无论是前期预热时雷军转发的多条徕卡相关微博,还是发布会上徕卡的绝对C位,抑或是“这真徕卡”这句洗脑效果十足的广告语,似乎都把徕卡视为此次小米12S的最大亮点,甚至遮蔽了小米品牌自身。

 


 

我们虽然可以理解小米借传奇品牌来为自己赋能的急迫心态,但铺天盖地的营销受益者可能是徕卡,而并非小米。且不说自2016年华为牵手徕卡到现在,消费者对于相机品牌已经完成了“祛魅”,只从品牌知名度角度来看,华为当时借徕卡冲击欧美高端市场不失为一块有效的跳板,但如今在国内徕卡的知名度可能仅限于摄影发烧圈,对于普通消费者来说“镀金效果”有限。

正如一位小米手机粉丝告诉文娱价值官的:“小米的宣传方向是徕卡,只会让旁人觉得小米没有一点相机调教实力,功劳全是被徕卡拿走了。”虽然小米急于甩掉“影像拉胯”的旧日形象,但过于彻底地否定自我,透露出了骨子里的不自信。

 

专业人士都清楚,要把专业的光学镜头、影调画质和徕卡影像使用体验都装进手机之中,无疑需要双方的深度技术合作,而非徕卡单方面的技术、标准输出,毕竟徕卡自身并无手机光学系统的经验。

然而,对于不了解技术细节的用户来说,完全是徕卡成就了小米影像能力的提升,小米自身的研发努力被徕卡的耀眼光环淹没了。

雪上加霜的是,就在新机发布会不久,小米引以为傲的徕卡水印相机惨遭破解,有人在网上上传了小米徕卡水印相机的 APK 文件,一时之间网友纷纷“整活”,很多安卓用户都用上了徕卡水印,成为一场比拼“逼格”的狂欢。更有甚的是,有人开始用“徕卡水印”进行牟利。

 

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这一意外事件虽然让徕卡的知名度和曝光度大幅增加,推高了小米12S系列的热度,同时却让小米与徕卡此次的深度合作,沦为一张人人可贴的水印,人人可调的滤镜,小米前期预热所精心营造的高端感因此被消解掉了

02 告别徕卡的华为能走出自己的影像之路吗?

就在小米高调宣传“这真徕卡”的同时,今年3月份已经与徕卡终止合作的华为突然放出“大招”,在夏季新品发布会的前夕单独发布了自主影像新品牌——华为影像X MAGE。

 

虽然目前X MAGE对外释放的信息十分有限,但按照华为终端BG首席运营官何刚的说法,这将是华为基于自己的理解,研发的从CMOS到ISP,从镜头到算法实现的一整套影像标准,华为之所以能够走到这一步,是因为过去六年来一直站在巨人的肩膀上,随着整体技术体系的不断突破,在积累了足够的影像技术资产之后,“来自传统行业的经验与技术,已经无法满足我们进一步突破的需要。”

一位行业分析人士对文娱价值官表示,华为从依靠相机厂商到自立标准,对于那些仍热衷于联名、定制的手机品牌来说,可以称得上是一次“降维打击”。然而,如今X MAGE刚刚露出真容,在首款华为影像加持的新机上市之前,具体表现如何尚不可知。

 

摄影师尚文的手机摄影作品

虽然一直以来都是华为在引领国内厂商的影像技术比拼,一次次开启新的赛道,但移动影像的提升空间已经越来越有限,用户对于品牌差异化的感知也越来越不明显。

在这样的背景之下,竖起独立大旗的华为影像能够塑造独特的品牌认知吗?如果说过去华为打造的形象是“技术堆叠,拍照功能强大”,以后可能要探索自己的美学风格了,就像人们提起iPhone就想到“真实”二字一样。

03 手机厂商的影像竞赛对消费者意味着什么

“小米12SU的拍照逻辑有点乱,拍照模式太多了,消费者根本就无法选择、准、好地拍出美照,再也不是傻瓜手机,而是变成了一个专业相机。给普通人使用制造了一个无形的门槛。”这是一位用户在线下体验过小米新机之后的直观感受。还有用户发现,仅仅徕卡滤镜就有鲜艳、自然、生动等各种类型,普通消费者很难分清这些排列组合的效果

发布会上天花乱坠的产品介绍,与用户实际使用感受的日渐偏离,并不仅限于小米手机。这或许是当代年轻人换手机动力越来越弱的一个重要原因。

 

年轻消费群体正在进入理性换机阶段

在移动影像方面,今天“懒惰成性”的消费者,已经很难被教育,试图通过黑科技或品牌光环洗脑消费者的努力正在失效,他们只关心如何简单直接地拍出“有感觉”的照片,无论是百年品牌还是高级参数,都已经无法抵抗用户直觉上的好恶。从这个角度来说,无论是“这很徕卡”的广告语还是华为影像的雄心壮志,激起的更多只是业内人士和发烧友的自嗨。

 

不过,从华为与徕卡从合作到分手的历程来看,手机厂商终究要从亦步亦趋相机风格的阴影中走出来,为手机影响开辟一条自己的道路。我们也希望小米等厂商不要在过度宣传中迷失自我,让相机厂商的滤镜替代了自我探索的努力。

(部分图片来自网络,如有版权问题请联系编辑)

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