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苹果退步了,每天才赚15亿

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硬件
作者:王鹏
编辑:顾彦 2022-08-01 14:33
硬件和服务业务的日子都不好过。

7月28日,苹果交出了2022财年第三季度(2022年3月27日-2022年6月25日)的成绩单。

苹果在第三财季的“印钞”速度有所下滑。财报显示,苹果第三财季总营收为830亿美元,同比增长只有2%;净利润194亿美元,同比下降11%。虽然平均日赚2亿美元(约合人民币15亿元),却是一年来表现最差劲的一次。

具体到细分板块,iPhone成为了苹果硬件的“定海神针”,收入一骑绝尘并且保持稳定增长。手机之外的其他硬件产品则都表现不佳,迎来了不同程度的降幅。

苹果的“软饭”吃得也没有以前香了,软件服务业务虽然增速领跑,却是“矮子里拔将军”,没有以前那样令人惊艳。

整体来看,疫情封锁、通胀恐慌、芯片短缺等宏观环境变化对于消费电子行业的影响不容小觑,即使强如苹果也依然受到了一定程度的冲击。

不过苹果CEO库克依然保持乐观态度:“尽管当前公司增长有些疲软,但就总体前景而言,我们预计到9月,季度的收入将加速增长。”

iPhone还是YYDS

iPhone在苹果公司“天字一号”的地位雷打不动。

财报数据显示,苹果第三财季iPhone收入达407亿美元,同比增长3%,在各版块业务中营收占比达到了49%。

号称“十三香”的iPhone 13系列产品在发布周期的下半场依然人气不减,由此将苹果手机销量再度推上高峰。

市场调研机构Strategy Analytics数据显示,iPhone在2022年第二季度(也就是苹果第三财季)的全球销量达到了4800万台,市占率达到了刷新历史记录的16%。

iPhone的辉煌战绩,和苹果主动参加了国内618购物节并推出大力优惠有很大的关系。据Strategy Analytics估算,618购物节期间售出的1400万部智能手机中,苹果占据了半壁江山,并创造了63亿美元的收入。

值得一提的是,苹果今年对于“价格战”的参与热情空前高涨。从7月29日开始苹果已经开始了为期4天的夏日打折活动,最高优惠达到了600元。

图源:苹果官网

这样的操作被大家认为是,为苹果即将到来的秋季发布会以及iPhone14让路。不过库克却表示,iPhone降价“与清理库存没有关系”

手机之外的其他硬件产品在第三财季迎来了滑铁卢。可穿戴及其他产品收入81亿美元,同比下降8%;Mac收入为74亿美元,同比下降10%;iPad收入为72亿美元,同比下降2%。

其中Mac业务最惨,虽然苹果在第三财季内唯一一次硬件发布,就是WWDC22亮相的两款搭载M2芯片的MacBook,但由于它们在统计期内没有开售,所以并没能带动销量。对此,库克给出的解释是供应链受限制带来的影响。

“软饭”也不香了

硬件产品失利的同时,苹果碗里的“软饭”也不香了。

苹果的服务业务,包括来自Apple Music、Apple TV+、Apple News、iCloud以及App store等软件领域的收入。

财报数据显示,苹果第三财季服务业务的营收为196亿美元,营收份额排在第二位,同比增长12%,是增长最快的业务。

不过,这也是苹果服务业务这几年来增速表现最差的一次。库克表示,服务业务受到了宏观经济不景气带来的影响,尤其是数字广告业务受到的影响最为明显。

冰冻三尺,非一日之寒。从数据变化可以发现,苹果以前一直保持高速增长的服务业务正在回落到常规的增长空间。对于一直以服务业务作为重点转型方向的苹果来说,这绝对是一个噩耗。

另外,全球市场对于苹果服务业务的关键要素Apple Store、Apple Music的监管也日趋严格,各种各样的反垄断调查层出不穷,让苹果的“软饭”吃得很不安宁。

当然,苹果软件服务业务还是有一些好消息的,那就是这项业务的用户规模和用户付费意向正在不断扩大。

苹果CFO马埃斯特里在第三财季财报电话会议上表示,苹果目前拥有超8.6亿付费用户,过去12个月内增加了1.6亿。虽然苹果没有公布每项服务的用户数量,但马埃斯特里称Apple TV+和Apple Arcade等服务增长强劲。

长远来看,苹果由硬件厂商向服务商转型的步伐并不会停下,因为随着硬件产品线的丰富,苹果生态规模也会不断扩大,为服务业务的生长带来更多沃土。

目前,苹果正在潜心进军大健康、AR、汽车等巨量新市场,这些未来可期的布局让市场对于短期低迷的苹果也有了更多宽容度。包括摩根士丹利、摩根大通等全球领先的投资机构,都对苹果青眼有加,预计苹果在充满挑战的宏观环境中,表现还是要好过其他科技巨头。

财报发布后,苹果股价也迎来了二连涨,涨幅分别达到0.36%和3.28%。截至7月30日收盘,苹果股价为162.51美元,市值达到了2.62万亿美元。

本文来源于亿欧网,原创文章,作者:王鹏。
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