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封扬帆

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2015-09-17
O2M实际运用4步骤之一:线上(Online)流量的调整

O2M实际运用4步骤之一:线上(Online)流量的调整

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对Online的调整要以企业自己掌控的平台为核心,并对各种合作的线上平台和平台作出全面调整,才能最大限度地将线上流量引到移动端去。企业进行网络营销通常有4个体系,一个是平台体系,一个是引回体系,一个是发出体系,一个是转化体系。

2015-09-16
O2M实际运用4步骤之一:线下流量的整合

O2M实际运用4步骤之一:线下流量的整合

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要实施O2M战略,企业必须要分成以下四个步骤:一、对线下资源的O2M化整合;二、对传统互联网和电商平台资源的调整;三、移动端平台的搭建;四、引流、转化、传播机制的构建。这4个步骤要依序进行。

2015-09-15
O2M战略框架4要素之一:场景与渠道

O2M战略框架4要素之一:场景与渠道

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在O2M时代,我们或许更提倡“场景”这个概念。如何布局才能实现场景的闭环分为六个步骤:1)展示平台;2)打造比价、选购场景;3)交易平台;4)打造客户服务流程;5)打造支付环节;6)打造交付环节。

2015-09-14
O2M战略框架4要素之一:文本

O2M战略框架4要素之一:文本

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应场景革命的需求,不论用户出现在哪个场景,都应该有文本伴随客户,文本可以分为大致几个特点:1)用户描述和粉丝文化的文本;2)购物场景的文本;3)传播场景的文本;4)互动场景的文本;5)展示场景的文本。

2015-09-13
O2M带来的大数据应用奇迹

O2M带来的大数据应用奇迹

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O2M模式应用中,线上线下移动端全渠道趋势非常明显,界限会变得更加模糊,需要大数据作为依据来判断线上线下场景如何分工配置,如何才能使得用户更快速的与企业建立基于需求满足的联系,更需要依据大数据来合理优化整个商品的上下游。

2015-09-12
O2M时代企业如何应用大数据

O2M时代企业如何应用大数据

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O2M时代已开始显示出大数据应用所带来的价值,同时基于O2M模式所挖掘的大数据,也将会随着O2M的渗透作用逐步变成有价值的资产,需要从三个方面努力:1)挖掘线下数据新蓝海;2)掌控线上数据的价值;3)大数据对O2M的推动价值。

2015-09-11
O2M大流量的来源——社区与本地化服务

O2M大流量的来源——社区与本地化服务

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O2M如何激活社区与本地化服务大流量,主要包括以下3点:1),打造特色场景以创造流量;2)实施区域社交刺激流量再生;3)深入挖掘区域性需求。因地制宜地采取相应策略,才能真正征服本地用户,切实实现社区和本地化服务的流量提升

2015-09-10
布点社区与本地化服务: O2M引爆地面店商优势

布点社区与本地化服务: O2M引爆地面店商优势

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电商借力店商4大优势:1)与用户面对面接触优势;2)体验与服务优势;3)物流直达优势;4)线下流量优势。电商如何借助店商转型:1)找准自己的核心优势;2)平台化运营思路;3)打通移动端与门店的流量壁垒。

2015-09-09
移动社交:企业如何抢占移动电商制高点

移动社交:企业如何抢占移动电商制高点

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移动电商提供的不仅仅只是新的购买通道,更重要的是通过数据挖掘,建立商家与客户之间更直接有效的沟通关系,这是销售与需求转化的新方式。从三个方面努力:1),抢夺移动社交红利;2),激发PC互联网资源再生;3),深入拓展线下流量。

2015-09-08
布局移动电商:有O2M特色的移动电商

布局移动电商:有O2M特色的移动电商

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对移动电商的布局应该是这样的策略:1)坚定不移地进入所有较有影响力的移动端渠道电商平台,如手机淘宝、京东微店、微信购物和钱包;2)不放弃尝试微电商的运营方式;3)将移动电商作为企业电商战略的一个重要补充。

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