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张波

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2014-05-04
听张波讲O2O(13):渠道商执行策略

听张波讲O2O(13):渠道商执行策略

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当一切线下实体都可能成为引流入口的渠道时代,传统渠道商为内容商在营销、交易和消费新O2O模式能提供什么样的价值呢?除了需要先在象限找到定位,更重要的是在定位选择完成后的战略执行策略,不同的目的采取不同的策略。

2014-05-01
听张波讲O2O(12):渠道商象限定位

听张波讲O2O(12):渠道商象限定位

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O2O本质:碎片化渠道+个性化内容=各式精准互动的社会化营销。渠道商应把渠道分为定向渠道和非定向渠道,把内容分为可交易营销商品和不可交易营销商品,这样就形成四个象限。然后再根据自家的基因,选择一个象限定位,并制定O2O战略

2014-04-30
听张波讲O2O(11):O2O五点

听张波讲O2O(11):O2O五点

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移动互联网使O2O商业进入多渠道引流合作模式;O2O是虚拟数字世界和现实物理世界互动的新商业模式;形成新的“文化适应”是一切O2O商业中消费者行为的“意识”;积累成企业消费者的粉丝社群模式;企业O2O业务成功的关键在于向死而生。

2014-04-29
听张波讲O2O(10):长尾

听张波讲O2O(10):长尾

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当个人成为生产者,商品销售生产成本降低,商品都可以用数字化手段完成O2O营销和O2O交易环节;将来2%的商品满足100%人的绝对生活需求;98%的商品通过互联网形成社群式组织在自娱自乐中进行生产和购买;线上渠道应积极拥抱社群的长尾商品。

2014-04-28
听张波讲O2O(9):自下而上

听张波讲O2O(9):自下而上

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O2O是虚实2个世界互动的新商业模式;当O2O交易方向成为巨头们的基础设施,那么创业方向在O2O营销和O2O内容体验中;放弃传统互联网的入口控制论,那些传统互联网形成的渠道巨头必将死去,用“自下而上”去进行O2O创业。

2014-03-26
听张波讲O2O(8):互动

听张波讲O2O(8):互动

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企业如何利用互联网思维做好“互动”的O2O营销?一线直接策划发起营销活动、总部提供工具支持和数据监控;一线利用现场变化快速策划、快速创建、快速结束;利用粉丝点对点自传播;直接看渠道、营销活动、营销品、粉丝等精准数据变化。

2014-03-16
听张波讲O2O(6):去中心化

听张波讲O2O(6):去中心化

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互联网发展,“去中心化”应该是一个趋势,但是目前看来世界仍然摆脱不了中心化的控制,2014年关于O2O商战模式中的”去中心化“特点,仍然伴随着挑战者的“自由颠覆”和优势者的”平等安全“这些口号若隐若现,需要O2O实践者继续努力。

2014-03-08
听张波讲O2O(4):入口和触发

听张波讲O2O(4):入口和触发

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触发这种体验模式在非桌面设备快速推进,入口从工具(浏览器)、信息(门户)、关键词(搜索)进入以触发体验和移动社交相结合互动新模式,这才是O2O商务的新入口,那些没有强大的触发体验和移动社交能力的应用将沦为跟随者。

2014-03-06
听张波讲O2O(3):桌面互联和移动社交

听张波讲O2O(3):桌面互联和移动社交

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移动互联网时代,互联网已经不仅仅可以了解用户的喜好、属性和价值取向,同时它又可以知道用户从哪里来,到哪里去,需求是什么,用什么营销手段,在什么时候、在哪里能够把商品(或服务)最有效的传递给用户。

2014-03-04
听张波讲O2O(2):消费体验

听张波讲O2O(2):消费体验

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影响消费三个因素是产品、价格、服务。消费体验是企业建品牌的最佳途径,快速消费者完全可以利用点对点的自媒体营销建立品牌。O2O消费体验使线上传统电商走向“线上消费线下体验”,也会使线下传统零售企业走向“线下体验,线上消费”。

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