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张波

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2016-01-18
张波:参观新一代生鲜O2O体验馆——盒马鲜生

张波:参观新一代生鲜O2O体验馆——盒马鲜生

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昨天,陪同我参观的还有O2OPark福州践行基地站长,福州EO咖餐创始人陶总和他的合伙人黄总,陶总去年开始咖餐的O2O创业,一年时间开了8家店,平均单店日收入超过4万。

2016-01-12
张波36讲O2O践行22:触点场景派的O2O战略体系

张波36讲O2O践行22:触点场景派的O2O战略体系

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关于企业的O2O战略定位,有2点组成,一是寻找你的O2O业务商业伦理,然后打造客户对你企业的心智差异性,而差异性需要认知盈余的品牌重构;二是定义企业商业模式,商业模式是企业如何创造价值,传递、捕捉价值的基本原理。

2016-01-06
张波36讲O2O践行21:中心还是去中心

张波36讲O2O践行21:中心还是去中心

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从商业的角度展开,互联网从业者从草根起步,借助资本的力量、通过将资源聚集在一点的能力,利用侧翼跨界颠覆传统的专业模式,最后被归纳为互联网思维的5大特点:去中心化、开放、互动、自下而上、长尾。

2016-01-01
张波36讲O2O践行20:巨头们的宿命

张波36讲O2O践行20:巨头们的宿命

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在O2O虚实互动的新商业中,收购渠道也好,收购内容也罢,都不是巨头的宿命,因为消费者主权商业的时代,不是渠道为王,也不是内容为王,而是互动为王,所以巨头从“轻松中介”变成“苦中介”才是最安全。

2015-12-31
张波36讲O2O践行19:体验和营销一体两面

张波36讲O2O践行19:体验和营销一体两面

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企业的营销在以媒体为中心的品牌广告时代和以内容为中心的品牌公关时代,无疑线上企业的数据快速流动性是更具备爆发力的,这也是线下企业先遇到瓶颈的原因,因为物理世界和数字世界相比,营销成本是高的,而数据流动性是差的。

2015-12-30
张波36讲O2O践行18:激活一线的战争

张波36讲O2O践行18:激活一线的战争

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传统巨头转型O2O,说明渠道碎片论成为O2O商业的共识,线上线下的数据流动加速,需要企业自下而上的活力式创新,企业化整为零激活一线,让离场景最近的一线指挥战争,这就是决策和执行的颠覆。

2015-12-29
张波36讲O2O践行17:碎片化渠道和个性化内容

张波36讲O2O践行17:碎片化渠道和个性化内容

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对企业而言,碎片化渠道关注场景,场景讲究信用度,个性化内容关注触点,触点讲究刺激性,而精准互动的价值在于引流或成交;所以,渠道与内容组合形成社群,触点与场景组合出现消费者行为,全新的组合形成新的商业颠覆。

2015-12-23
张波36讲O2O践行16:七七奶茶铺的故事

张波36讲O2O践行16:七七奶茶铺的故事

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O2O践行可以理解为碎片化渠道+个性化内容=各式精准互动的社会化营销。大多数企业在实践的过程中并没有深入到碎片化渠道的个性化营销当中。在二维码的应用中,标签是工具,凭证是载体,二者的结合就能产生很多互动的场景。

2015-12-19
张波36讲O2O践行15:手机二维码

张波36讲O2O践行15:手机二维码

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手机二维码的应用可分为2种:分别是手机二维码的标签应用和手机二维码的凭证应用。标签是线下近场景向线上远场景进行信息引流,也就是O2O的引流入口;凭证是线上远场景营销在线下近场景进行核销,也就是O2O的闭环核销出口。

2015-12-16
张波36讲O2O践行14:会员卡

张波36讲O2O践行14:会员卡

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李开复老师的那句“我们认为O2O未来会改变中国,线上、线下一旦连起来,这是巨大的爆发式的力量。我们担心O2O的线下商家是否准备好了。”在O2O商业现状下,虚实PK已经没有实际意义,线上线下的融合互动才有未来。

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