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张波

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2014-11-03
听张波讲O2O(67):关于异业联盟互联网化(下)

听张波讲O2O(67):关于异业联盟互联网化(下)

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在O2O践行中,A公司的营销活动(业务)调用了B公司的营销品,发布到C公司的营销渠道,这类异业联盟互联网化的模式,已经初见端倪。其中A公司起主导作用,称之为主导者;B公司提供营销品,称之为参与者。

2014-11-02
听张波讲O2O(66):关于异业联盟互联网化(中)

听张波讲O2O(66):关于异业联盟互联网化(中)

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公司不断持续的本质:以外部客户而不是以所谓的内部管理为中心。但无论工业时代,还是“入口论”的桌面互联网时代,都非常难,原因是高度分散化的个人。企业间抱团取暖实现异业联盟互联网化的问题不在技术,而在于心态。

2014-11-01
听张波讲O2O(65):关于异业联盟互联网化(上)

听张波讲O2O(65):关于异业联盟互联网化(上)

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异业联盟的互联网化,才是O2O践行之道。①商户内容商直接面向消费者进行营销②商家把原广告费用,直接作为营销品回馈用户③O2O进入消费者主权商业④利用自然生活状态⑤异业联盟是双方具有共同营销互惠目的的水平式合作关系。

2014-10-30
听张波讲O2O(64):关于O2O践行六度理论

听张波讲O2O(64):关于O2O践行六度理论

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O2O践行六度理论是指企业践行O2O能掌握的能力组合和战略路径选择,依次分6个纬度:理论、方法、工具、服务、平台、生态。到目前,六度全的只有乔老爷,但看来六度一全就羽化成仙了。

2014-10-29
听张波讲O2O(63):关于二维码触点认知

听张波讲O2O(63):关于二维码触点认知

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O2O践行是基于消费者先手的触点场景模式,因此,消费者先手的前提在于我们要把握消费者认知,所以从消费者认知的角度来谈谈触点场景的O2O践行。以下从7场景中展开:

2014-10-28
听张波讲O2O(62):关于O2O商业的自然规律

听张波讲O2O(62):关于O2O商业的自然规律

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O2O就将“裹挟”全行业以不同方式实现或介入线上线下互动新商业方式,关键在于巨头们开始进入“群鱼吃独鱼”的商业生态,静下心来建设O2O供应链基础设施。

2014-10-27
听张波讲O2O(61):关于O2O落地的人性内因

听张波讲O2O(61):关于O2O落地的人性内因

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O2O落地,外因是互联网技术带来的数字世界和物理世界的互动商业,内因是把握消费者人性独特性和从众性在两个世界的映射和碎片。人性中的从众性是先天与生俱来,而独特性是后天通过信息分享、教育培训、经历感悟等激发而来!

2014-10-26
听张波讲O2O(60):O2O践行者的三性

听张波讲O2O(60):O2O践行者的三性

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O2O践行者的三性:第一个是苦性,从方法论角度而言,悟性是将已有的经验知识嫁给了触类旁通的思维方式;第三个是品性,品性就是行为的准绳,使行为不偏离正道。

2014-10-24
听张波讲O2O(59):关于O2O践行起手5招 (下)

听张波讲O2O(59):关于O2O践行起手5招 (下)

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O2O践行起手5招中,更高级的异业联盟是abc一起来,A门店的互动营销活动调用了隔壁B门店的营销品形成营销场景发布到50米外的C门店营销渠道(触点)上去,这样一线自组织的异业联盟互联网化模式就有可能成功。

2014-10-23
听张波讲O2O(58):关于O2O践行起手5招 (上)

听张波讲O2O(58):关于O2O践行起手5招 (上)

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触点场景派O2O践行,而从消费者角度入手,消费者通过设计过的触点场景与企业进行互动,建立线下行为和线上数据的连接。应该下沉到企业一线,让企业一线以小分队式方式,开展粉丝分层的互动营销。

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