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张波

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2014-10-20
听张波讲O2O(57):关于二维码触点设计

听张波讲O2O(57):关于二维码触点设计

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O2O践行的2个典型工具:二维码和微信,分别代表偶然连接和恒(常)连接,偶然未必弱,恒常未必强。二维码触点认知设计”的标准定义为4个基本属性:①主色②外框颜色(含特效)③中心图区④下框下指引文字。

2014-10-19
听张波讲O2O(56):关于触景语义分析

听张波讲O2O(56):关于触景语义分析

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基于触点场景进行O2O践行就是在一个大场景(比如O2O体验店)分解到无数小场景,以5点展开:①触点和用户直接建立连接②直接连接,场景来驱动③消费者处于下意识范畴④消费者有情绪刺激,下意识纠结⑤O2O触景环在于乘积范式。

2014-10-18
听张波讲O2O(55):关于偶连接和恒连接

听张波讲O2O(55):关于偶连接和恒连接

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偶连接和恒连接:张波认为20%的公司靠“场景—触点—行动”的“弱关系强连接”的产品思维来突围O2O,而80%的公司则通过“触点—场景—转化”的“弱关系偶连接”的营销思维来破局O2O。

2014-10-17
听张波讲O2O(​54):O2O、移动电商、店商的区别

听张波讲O2O(​54):O2O、移动电商、店商的区别

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O2O与移动电商和店商的交集在于交易,主要区别在于营销模式,O2O是基于品牌调性的互动营销模式,移动电商是基于品牌气质的公共营销模式,而店商是基于品牌形象的广告营销模式。

2014-10-16
听张波讲O2O(53):O2O第一判断标准

听张波讲O2O(53):O2O第一判断标准

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①O2O的第一判断标准是“互动”两个字②张波认为O2O是虚实互动的新商业模式③互联网热词-连接阐释O2O就是通过互动让线下行为和线上数据建立连接的商业④目前O2O都在盲人摸象,未来通过O2O践行后,方可形成权威或边缘的说法。

2014-07-23
听张波讲O2O(52):不忘初心方得始终

听张波讲O2O(52):不忘初心方得始终

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“听张波讲O2O”是亿欧网与上海翼码战略合作部总监张波老师共同合作的系列专题,从3月1日起在亿欧网上总共发布了52讲共54篇文章。文章以张波老师在工作和思考中总结出来的O2O理论展开,意在还原一个可循的O2O进化轨迹和理论。

2014-07-22
听张波讲O2O(51):不存在B2C-O2O-C2B的商业

听张波讲O2O(51):不存在B2C-O2O-C2B的商业

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C2B模式,本质是移动互联网时代的O2O虚实互动商业,可以使生产者快速实现消费者主权商业的可能,所以不存在阿里之前提到的B2C-O2O-C2B的电子商务阶段,C2B仅仅是虚实互动的O2O商业模式在消费者主权这个角度一个诠释。

2014-07-20
听张波讲O2O(50):盲人摸象的O2O自组织社群

听张波讲O2O(50):盲人摸象的O2O自组织社群

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O2O商业模式在于“碎片化渠道+个性化内容=各式精准互动的社会化营销”,落脚在触点场景体系,其中“碎片化渠道”关心如何满足消费者下意识的营销触点;“个性化内容”关心的是满足消费者互动营销场景,场景讲究的是情绪。

2014-07-19
听张波讲O2O(49):非主流O2O理论体系(下)

听张波讲O2O(49):非主流O2O理论体系(下)

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O2O商业模式是指移动状态下的人受制于物理世界的环境变化,尽管数字世界给他带来了商业信息的对称,但是他在物理世界的环境变化当中变的感性了,所以说O2O商业是基于虚实互动下的感性思维和理性思维融合的一种商业思维。

2014-07-18
听张波讲O2O(49):非主流O2O理论体系(中)

听张波讲O2O(49):非主流O2O理论体系(中)

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O2O为什么会出现?由于移动互联网使消费者线上线下互动的行为变的简单而方便,消费者的行为变化导致了O2O新型商业模式的出现,这种行为变化就是消费者的社交圈以碎片化ID的方式聚集在网上,在线形成文化,形成消费意识。

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