董明珠京东直播带货7.03亿
亿欧
零售、电商
2020-05-18 · 13:49

亿欧获悉,董明珠5月15日来到京东直播为格力开播带货,以7.03亿的成交额创下家电行业直播带货史上最高成交纪录。直播当晚,董明珠和国内头部科技KOL王自如搭档,除联合推荐产品之外,更是和大家亲切分享十年来格力的营销方式创新、疫情期间的企业担当以及品牌未来的发力方向等。同时,京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵也与董明珠现场连线,共议“中国制造”、“国货崛起”等话题。

京东零售集团CEO徐雷认为,直播是特别好的营销工具,慢慢会成为行业标配,但它不是生意。“如果为一场直播进行单独供应链生产,那就是生意,除此之外,叫营销。”京东直播的定位从来不是生意场,而是全新的一种营销手段,通过品质直播找到品牌与用户全新的互动方式,强化品牌营销建设,从而促进消费者即时或未来的购买行为,也只有这样才能够保证直播带货模式的长久性以及可信赖程度。

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