特斯拉为何“硬杠”拼多多?因为市场规则不容破坏
亿欧
汽车出行
2020-09-04 · 14:41

亿欧汽车9月4日讯,7月21日,拼多多平台商家“宜买车”以每辆车补贴2万元的优惠推出“25.18万元团购特斯拉Model 3”活动,参与活动车辆有5辆。但从活动伊始,特斯拉就坚称,未与拼多多及“宜买车”就该活动有任何合作,也未委托其中任何一方销售产品,并表示保留追究相关方法律责任的权利,如消费者因团购活动产生任何争议或权益受损,特斯拉不承担任何责任。

为何特斯拉不领情?其实,类似补贴很难具有可持续性,前期通过补贴和低价策略吸引用户、培养消费习惯,获得垄断地位后提价获取暴利,已经成为一种商业套路,最终损害的还是消费者利益。

特斯拉与拼多多之争,实质上是产品与渠道的博弈。渠道需按照市场规则开展营销活动,与品牌合作方达成一致方案。在未取得授权的情况下,绕过品牌方以低价为噱头吸引消费者去“拼”、“抢”,却不能保证“付款货到”,这违背了商业诚信原则。

尊重市场规则,是一个商业社会是否成熟和持续发展的基础。如果明知有交付风险,却强行推进,不仅会对市场规则造成破坏,给平台声誉带来损害,也会对消费者权益造成伤害。信任来自企业对市场规则的遵守和对消费者权益的尊重,市场规则不容破坏,也不能破坏。

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