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传媒
2021-04-22 16:06 · 亿欧
世界读书日前夕,淘宝教育联合天猫图书发布《2021“淘知识”消费报告》,作为购买正版图书的第一平台,仅过去一年天猫上的阅读人口就新增超6500万。 此前蝉联购书第一增长主力的95后,这次却被90后反超了。据推测,给娃买书买课或许是90后“意外夺冠”的主要原因,儿童绘本、早教课成为新手爸妈的刚需。 一个新变化是,知识型消费者不仅热衷买书,购物车里的课程也多了起来。过去是“买书如山倒,读书如抽丝”,现在则是在名师的号召下,边看书边学习。报告显示,过去一年,消费者人均买书3次,买课2.36套,18-24岁的年轻人是学霸中的主力。 当然,学习并不只适用于校园。职业规划类图书和课程已然成为95后、00后的职场助手。“职业能力测验”占据天猫教材热销榜,职业发展、人力资源、管理营销类课程的消费也同比增长超300%,实用主义成为年轻人的职场选择。 同时,超过3000万件自我励志类书籍去年在天猫被挑走,其中成功学销量再创新高,同比增幅达到119%,远超前两年60%的增幅。工作很辛苦,鸡汤还是有点甜。