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日常消费
2021-08-16 11:15 · 亿欧
8月8日,一则关于王一博双面形象的态度大片释出,在问答间释出「鲜潮世代」的全新定义,瞬间刷屏全网,正式开启国民级零食品牌来伊份2021年品牌形象升级之路。 回顾来伊份与王一博的结缘,在去年5月首次官宣时,来伊份就携手这位全新的品牌代言人启动了“新鲜零食”的品牌战略落地,并通过“新鲜酷盖”的形象打造了一系列充满新鲜活力的营销活动。 而2021年,来伊份站在与代言人续约合作的新起点,面临的不再是从0到1的品牌基建工作,跳脱出代言人套路式的“人形立牌”应用模式,来伊份构建了全新升级的代言人赋能模式,让代言人成为行走的品牌态度,成为品牌向多元年轻人群破圈的发声介质和影响开关,最终能够与年轻人群共鸣共振。为Z世代的青年代表,在爆红一年之后,王一博通过成功跨界街舞/运动/潮流/时尚/戏剧/主持等多元领域,持续打破人们对于传统偶像的身份想象,不被单一标签所定义也成为了王一博身上最大的“标签”,而这也正是年轻群体不愿被标签化定义的典型态度。