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传媒
2021-09-03 20:34 · 亿欧
9月3日,《2021抖音电商商家自播白皮书》正式发布。 抖音电商首次提出商家自播“八项能力模型”,涵盖货品能力、主播能力、内容能力、服务能力、活动能力、数据能力、私域能力、广告能力等维度,同时总结优秀商家运营亮点、提供在线学习课程,为商家自播经营提供方法论指引。 随着电商直播行业的快速发展,抖音电商商家自播呈现蓬勃高速发展态势,2021年6月,抖音电商商家自播销售额超去年同期7倍,服饰鞋包、美妆商家、珠宝文玩、智能家居、母婴图书、食品饮料、3C数码家电行业自播增速显著。在用户结构方面,80后、90后年轻用户占绝对优势,95后用户增速最快,四五线城市也呈现出较高幅度用户增速。 在抖音电商开辟的“兴趣电商”新形态下,商家自播帮助实现商品内容与潜在兴趣用户的高效连接,带来生意规模增量、内容价值变现、优化用户消费体验、提升经营降本增效、积累商家人群资产、建立长效经营阵地等多维价值。