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日常消费
2021-09-14 09:27 · 亿欧
近日,中国香氛潮牌「气味图书馆」宣布完成B轮融资。本轮融资由西班牙香水美妆集团PUIG独家投资,指数资本担任独家财务顾问。融资资金将用于持续研发以当代中国文化为基础的原创香氛产品、打造线上线下联动的体验式消费场景、推进国际供应链的优化与整合、以及建设人才团队。 2009年,「气味图书馆」成立于北京,是国内最早涉足香水的玩家之一,希望探索以中国文化赋能原创产品的商业模式,并逐渐将品牌理念落实为可复制的产品策略。目前,「气味图书馆」有3条主要的产品线,分别为香水、香氛身体护理和家居香氛。 「气味图书馆」从中国文化的角度出发,将中国人的共同记忆和情感通过气味相连接,使产品能够在大部分80、90中国人心中形成一个情感磁场,成为深入人心的“国民香水”品牌;与大白兔在内的“国潮”品牌展开跨界联名合作,更是帮助品牌迅速出圈、持续扩大公众影响力。 产品层面,“凉白开”系列的成功验证了「气味图书馆」以“中国味”引爆国人共情和消费欲望的商业逻辑。数据显示,“凉白开”系列最高月销达40万瓶,2018年全年销量突破100万瓶。同时,“凉白开”的引爆也为「气味图书馆」带来巨大流量,并拉动了洗护品类整体销量