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传媒
2021-09-23 10:35 · 亿欧
9月13日,为期10天的抖音电商服饰行业“抖in新风潮”活动圆满落下帷幕。抖音电商服饰行业针对消费者秋冬焕新、商家上新需求,创新了多种玩法,设立品牌商家及原创设计商家双赛道,助力服饰商家卡位上新季,合力在行业旺季捧红新品尖货、打造爆品。 此次抖in新风潮活动中双赛道商家均取得不俗战绩。在10天的活动周期内,#抖in新风潮、#秋冬穿新衣、#假如我是模特 内容播放量超过14亿次,共诞生百万销量直播间超过1000个,千万销量直播间23个,销量破百万的服饰单品近600个。双赛道商家在服饰上新季不仅实现了新品引爆,同时也扩大了品牌声量,实现了品效销合一。 从服饰行业的发展趋势来看,新崛起的Z世代成为了消费经济的主力。对他们而言,消费行为更倾向于为兴趣买单,消费行为分散在不同的小众圈层。小众圈层中消费行为更加垂直、多元,Z世代年轻人也更容易获得归属感与参与感,例如,JK、国潮、汉服等小众圈层的兴起,就为行业带来了新的发展方向,圈层文化也释放逐渐出了巨大的消费力。