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2021-10-19 15:54 · 亿欧
在全球原材料普遍上涨背景下,海外美妆品牌为了天猫双11,不仅没涨价,还放出比原产地和免税店还划算的“地板价”。其中,日系美容集团资生堂,其中国市场销售额已经逼近日本。根据其财报显示,2021年前三个月,资生堂中国销售额逼近6亿美元,比去年同期增涨了47%。与此同时,其本土市场销售额为6.87亿美元,比去年同期下降了12%。中国市场的蓬勃,让海外美妆品牌也将双11视为不能失败的重要一役。据天猫,日系护肤品牌为了备战双11,推出了“比日本当地还便宜”的大幅买赠活动。同时,这届天猫双11,5折成为品牌方的“基本操作”,其中韩系品牌买赠力度最大,最低跌破3折,比免税店还划算。此外,爱马仕、CHANEL、DIOR、GUCCI等欧美一线大牌的高定美妆,优惠力度虽不如日韩品牌狠,但其“尊享感”诚意满满。例如首次参与天猫双11的爱马仕,不配货不排队,预售还送小样。此外,一些欧美爆款单品也没有辜负期待,拿出了比原产地还便宜的全年最低价参与双11。今年天猫双11预售提前4小时,10月20日晚8点开始加购下定金。
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