发展超两百年的健身产业,了解一下? | 行业观察系列(一)

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亿欧
李忻
2019-07-01 · 13:55
[ 亿欧导读 ] 本系列观察笔记预计将以四篇文章,带你一窥中国健身行业背后的发展,此为第一篇。
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30多年的老牌国内健身品牌浩沙健身突然大量撤店;2016年成立的动感单车品牌GuCycle也在火热一时后无预警关店。中国的健身行业究竟经历了什么样的成长历程?是什么导致了现在的满地狼藉?本系列观察笔记预计将以四篇深度分析文章,带你一窥中国健身行业背后的发展,此为第一篇。 

健身行业的历史

健身行业的发展起源可以追溯到西元1760年的工业革命,机器逐渐取代人力,带动了经济、社会文化及生活方式的转变。随着传统人力需求减弱,人的运动量开始下降,“自主寻找运动机会”的需求始出现。在战争不断的19世纪欧洲地区,人民也开始为因应国家征召入伍选择保持健康体态,刺激了主动运动的文化发展。

历史记载的第一家“健身房”为1744年德国的某家锻炼场所,提供了搏斗、慢跑、骑行、跳舞等运动,锻炼身体的知识与步骤逐渐变得更系统化,更便于传授。健身的概念逐渐以德国为中心,传播到瑞士、英国等欧洲其他国家,在20世纪时达到在全欧洲兴盛的景况。

而美国的健身意识最初是在1820年左右随着欧洲的文化传入的。不同于欧洲的是,美国当时的运动目的更多是为了娱乐,也因此在20世纪延伸出以器械辅助运动的形式(下图为第一个历史记载的健身器械,由美国人发明),可说是健身器械的始祖。

亿欧智库:美国发明的第一台健身器械

另外,美国地区也开始举办健美赛事,将健身文化以时尚、前卫的姿态打入更多美国人民的视野中。健身初始目的的不同,使得我们现今看到的健身文化及品牌多发源自美国,而非历史上最早开始健身的欧洲。

中国健身行业发展概览

中国健身行业的发源地为上海,由赵竹光在1930年引入,但真正开始蓬勃发展是在2000年之后,在2014年迎来高幅度的增长。

中国健身行业的逐渐发达,主要源于经济与社会文化带动中国城镇开放与发展,以及大量海归人才带回中国的海外商业模式、理念及思想。

一:小资经济当道,城市发展快速,助推健身行业发展

在小资经济一词中,“小资”为小资产阶级的代称,小资族群的经济能力水平通常在中产阶级以下,多为在都市中生活的白领及年轻族群。小资族群对流行文化与品质生活的追求形成了各式商业现象,促进相关行业的发展,统称为小资经济。

根据国家统计局的数据,中国城镇居民年人均可支配收入在2018年达到39250.84元,自2014年起增长了36.03%,城镇人口也连年成长。中国城镇发展步伐增快,城镇人口的增加与居民经济能力的提升带动了小资经济的发展,其中,以健身为代表的行业也随之蓬勃发展。

亿欧智库:中国城镇人均可支配收入

亿欧智库:中国城镇化水平

二:城镇户外环境限制,室内运动成新需求

中国大陆地区的城镇户外环境主要面临空气质量不佳、空间拥挤以及安全性不够高三大问题。根据中国国务院发布的数据,2018年大陆地区有121个城市空气质量达标,占比35.8%,全国全年PM2.5浓度为39微克/立方米,超准11.4%。但值得注意的是,中国所使用的指标与国际通用的空气污染指标不同,若按照国际指标计算,仅有不到一半的城市空气质量达标,全年浓度超标95%,空气污染问题仍待改善,室外运动也并非对健康最好的选择。

 亿欧智库:空气污染指标对比

而随着城市人口增加,城市的人口密度随之提升,城镇空间普遍较为拥挤。2018年,中国城市人口密度为2506人/平方公里,较2008年成长了20.5%。

亿欧智库:城市人口密度

另外,城市内的汽车、电动车数量众多,户外运动安全隐患高。根据国家统计局的数据,2017年中国的汽车拥有量为39422台,2007年仅有7234台,在10年内成长了54倍。

人口与车辆的增长使得城市空间愈发拥挤,交通安全意识的普及不善也使得在室外运动的安全隐患较高,安全性较高的室内运动对于有运动需求的城镇居民而言成为相对合适的选择。

三:产品与文化浸染的潜移默化,健康意识正缓慢渗入

根据阿迪达斯2018年的财报中,中国地区2018年的销售总额共成长了23%,包含旗下品牌阿迪达斯以及锐跑的销售成绩;而耐克在中国地区的销售额则增长了21%。纵然购买运动用品及服饰并不直观的代表了运动人数的增长,但随着购买的增长,在某种程度上代表着运动意识的普遍化。

中国国民的健康意识也随着政策提倡及西方健康生活文化的进入不断提升,开始出现健康饮食、运动健身、利用穿戴式设备检测身体数据等风潮,潜移默化地影响了更多人的生活习惯。国际数据公司IDC的数据显示,2018 年全球可穿戴设备出货量达到1.253 亿部,较2017 年增长8.5%,并有望在未来五年以11%的复合年增长率持续突破。

当人们在穿着运动服饰以及佩戴穿戴式设备时,即使初衷并非为了运动,仍然会因为产品的设计导向导致潜移默化的效果。例如,小米手环以及Apple Watch会记录佩戴者的心率、每日活动量及消耗的卡路里数等数据,佩戴者在观看自己的数据时普遍会无意识的提升生活习惯,产生初步健康意识。

亿欧智库:百度搜索关键词 

从百度搜索指数中可以看见,搜寻健身、健身餐以及小米手环的指数连年上升。在其中健身餐一词的搜索指数成长相当明显,亿欧智库认为,这是因为人普遍会去寻求机会成本最低的方式来达到目的,也就是说,希望能拥有健康体态的人正在变多,但依靠运动来保持健康体态的意识仍未普及。

四:政策现阶段对消费者作用有限,但未来蓝图仍可期

2016年可说是政策对于健身产业最为关注的一年。在当年6月,国务院颁布《全民健身计划2016-2020年》,统筹建设全民健身场地设施,扩大人均可运动面积;7月时,国家体育总局响应政策,发布《体育产业发展“十三五”规划》;2016年10月,为提高中国国民的健康意识及水平,中国国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》,列出2030年的具体实现战略目标,其中一条为:健康产业规模显著扩大。建立起体系完整、结构优化的健康产业体系,形成一批具有较强创新能力和国际竞争力的大型企业,成为国民经济支柱性产业。

但根据从业者向亿欧智库的反馈,现阶段而言,由于消费者的付费运动意识仍有发展空间,此类政策对于强烈依靠消费者意识的健身产业而言,效果仍然有限。但在政策的推波助澜下,助力健康水平提升的产业得到发展机会,医疗器械及健康体育产业的发展加入政策扶持的产业行列,也将引导资金及社会资本进入产业,随着群众付费运动意识的逐渐普及,未来发展潜力大。

本篇文章小结

本篇文章梳理了全球健身行业发展的背景,并针对中国健身行业的发展起源及背景概览作出分析。

从欧洲及美国地区的健身发展历史中,可以发现两地有着不同的发展脚步。

欧洲地区的健身及运动意识开始发达,最主要的原因是由于战争使得人民需做好服兵役的准备,为更好地为国家效力并在战场上生存,不得不选择在平时锻炼体魄,以利用传统运动健身为主。健身意识从萌芽到普及大约花费了半世纪的时间。

最初,美国地区的健身是在欧洲运动风气兴盛后传入的外来文化,当时的历史背景下,学术以及思想发展自由且旺盛,人们普遍随着经济的快速发展有着强烈的自我成长欲望。但当时经济以及产业发展并不稳定,多数人仍以农业等以及产业为生,健身并未快速萌芽。美国的健身风气是随着经济发展,在1920年代时进入飞速成长期,以赛事、器械健身等娱乐性质较强的活动将健身包装为时尚文化,并在1990年代贫富悬殊缩小后进入行业成熟期。

从欧美地区的发展脚步,亿欧智库总结出两大健身意识落地情况的重要影响因素:大环境经济发展速度及人均经济水平。目前中国的付费健身意识仍处于萌芽期,集中在一线、二线及部分三线城市居民,且渗透率仍不高。对于许多人而言,健身仍是“花钱找罪受”的事情,对付出成本及回收收益的性价比较敏感。但随着意识的普及后,这个市场背后的发展机遇仍然是巨大的。

在下一篇文章中,亿欧智库将梳理健身产业的产业链条以及健身房的各式商业模式,解读各种门店的经营财务模型并剖析现象背后的因素(阅读文章请点击链接:https://www.iyiou.com/intelligence/insight104504.html)。

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