2018中国服装市场销售规模20774亿元,女装市场份额第一丨数据报告

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服饰零售综合
亿欧
宋宁
2019-07-19 · 11:25
[ 亿欧导读 ] 2018年服装市场有喜有悲,国内品牌将目光看向海外,也有不少国外服装品牌宣布退出中国市场。本文从三个方面回顾与总结2018年中国服装市场的发展与起落。
服装,中国服装市场规模,女装 图片来自“东方IC”

2018年服装市场有喜有悲,国内品牌将目光看向海外,也有不少国外服装品牌宣布退出中国市场。Fung Business Intelligence近期发布《CHINA APPAREL MARKET UPDATE 2019》报告,从三个方面回顾与总结2018年中国服装市场的发展与起落。

1-中国服装市场总规模与四个关键分市场规模

总市场规模20774亿元与四个主要分市场

2018年中国服装市场销售规模达到20774亿元,同比增长7.8%,是2014年以来增速最高的一年。受到经济波动影响,预计中国服装市场同比增长率在2019年、2020年,将分别下降至3.5%和3.2%。

亿欧智库:2014-2020e年中国服装市场销售规模及增速

按照服装类别来看,女装销售量仍然是2018年中国服装市场占比最大的部分。运动装和童装在2018年均保持两位数增长,增速超过女装和男装,但由于宏观环境不确定性带来的挑战,预计每个分市场在2019年的增长率都会有所下降。

亿欧智库:2014-2020e年中国服装主要子市场销售规模(亿元)

2018年主要子市场份额:女装>男装>运动装>童装

女装销售规模占全市场份额为48.1%,为中国服装市场中占比第一的子市场,但其增速呈下滑趋势;

男装市场份额为27.6%,位居第二;

运动装市场份额12.7%,位列第三;2018年增长率为19.5%,是所有服装子市场中,增速最快的板块,展现出巨大的市场潜力;

童装市场份额10.1%,位列第四;随着2016年二胎政策的全面实施,童装市场迎来了发展期,根据国家卫生和计划生育委员会预计数据,2016-2020年中国每年新生儿数量达到1750-2100万,这个数字在2003-2013年时,仅仅约为1600万。其中婴儿服和幼童服将成为童装中最受欢迎的类别。

销售渠道变化:线下零售份额>非实体零售份额

按照线上线下渠道来看,从2014年以来,线下鞋服销售份额逐渐减小,由2014年87.5%下跌至2018年68.1%;非实体零售份额由2014年12.5%上升至2018年31.9%。其中百货商超渠道的销售额不断下滑,网络零售成为增速最快的渠道。

2-中国服装品牌发展动向

本土品牌加速在中国扩张:产品线多元化,以期增加市场份额和提升品牌价值

例如,江南布衣2018年底,推出多品牌集合店“LASU MIN SOLA”,通过品类组合横向扩展业务,配合公司多品牌扩张战略。除此之外,还推出SAMO-针对中国职场男性的服装品牌、REVERB-针对年轻时尚群体的服装品牌。

本土品牌加速在中国扩张:开设旗舰店

森马2018年10月在上海开出第一家全新品牌形象概念店,打造“场景+互动”为核心概念的消费体验购物区域。同年5月,FILA在上海开出两家旗舰店,提供包括童装在内的全品类服装。

本土品牌加速海外扩张

2018年5月,海澜之家在新加坡开出第一家店,截至目前,共在新加坡开出三家店。未来三年,海澜之家计划在新加坡、马来西亚和泰国持续扩张。2019年4月,海澜之家进入泰国市场。

波司登2018年9月,重新开业其在伦敦的第一家旗舰店。2019年1月,Lily在西班牙巴塞罗那,开出其在欧洲的第一家旗舰店。

3-国外服装品牌发展动向

国外品牌挺进中国市场

德国奢侈滑雪品牌BOGNER进入中国市场,2018年11月在河北张家口开出第一家门店。主要的选址考量因素是2022年冬奥会的举办。2019年1月,日本男装衬衣品牌Kamakura在天猫开设旗舰店、美国鞋业品牌Allbirds于2019年5月亮相中国。

国外品牌在中国加速拓店

Champion、Zadig&Voltaire在中国的开店步伐明显加快。其在世界范围内,已经是较为知名的品牌,但在中国市场发展明显缺失,在意识到中国服饰方面的消费潜力之后,2019年其拓店速度正在加快。

国外品牌在中国开设旗舰店

2018年10月,NIKE在上海开出第一家创新概念店“上海001”、同年12月COS在北京三里屯开出第一家全球男装店。国外品牌正在加紧创新速度跟上中国数字化零售转型的步伐,在提升消费购物体验方面付诸努力。

国外品牌退出中国市场

NINE WEST、NEW LOOK、FOREVER 21于2018年和2019年年初纷纷闭店,宣布退出中国市场。

欲查看更多信息,请下载原版英文报告:2019年中国服装市场报告.pdf


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潮流邂逅科技.jpeg

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