亿欧智库发布《2019家居零售新方式研究报告》

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亿欧
宋宁
2019-09-09 · 11:40
[ 亿欧导读 ] 「传统而新鲜,老行业的新生意」——亿欧智库发布《2019年家居零售新方式研究报告》,聚焦家居零售在经营理念、产品与服务结构、流量、渠道、商业空间场景五方面的变化。
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2019年,家居新零售成为行业热门关键词,那到底家居有没有新零售?

家居没有新零售。

新零售是一个偏正短语,家居零售一直无法脱离零售的本质,“新”仅代表当下的新模式、新渠道、新场景、新连接方式、新交付方式……而现在的新也只是回溯20年历史所产生的新,现在的新也只是我们目所能及的新。

与其说家居新零售,不如用「家居零售新方式」描述更恰当。

家居消费环境变迁对中国家居零售方式提出更高要求,亿欧智库发布《2019家居零售新方式研究报告》,通过梳理家居零售经营主体当下的零售表现,对其经营理念、产品及服务结构、流量触达方式、渠道建设、商业空间场景五方面的改变进行研究。亿欧智库剖析各方发展思路和演变路径,分享行业洞见,以期为行业、企业、从业人士提供思考方向,多维度拓展家居行业影响力。

家居新零售是一种思想战略,不是一个产品形态。对于家居从业者来说,重要的是将“新”这样一种变化创新思维贯穿在业务落地中。每个家居人都要保持历史的长河感和格局感,不仅从历史中汲取经验,也能在动态变化中更迭前进。

家居消费环境变迁对中国家居零售方式提出更高要求

房地产行业的波动、家居行业供需关系及竞争格局的变化、家居产品信息传播流通方式的改变、消费人群和购物偏好的更迭,都对中国家居零售方式提出更高要求。

研究范畴:家居零售经营主体的商业表现,涉及定制/成品家具、软装布艺、家居饰品等品类。基于客观事实和典型企业表现,分析其在家居零售方面的具体表现和变化,挖掘并总结当前中国市场家居零售的动态发展。

为什么家居零售发生了新的变化?(1)家居零售处于房地产下游环节,受其传导影响。商品房(期房+现房)、二手房交易和租赁作为三大底层驱动力,以不同的形式刺激家居消费需求产生。因此,上游房地产的波动、二手房交易数量和租赁市场的变化,都会对下游家居零售造成不同程度的影响。

(2)家居行业供需关系及竞争格局发生变化。当前中国家居行业整体供需关系,由供过于求向一个新层次的供不应求发生转变,此时指的供不应求不是「量」的短缺,而是「质」的稀缺性。消费者寻求优质供给,不仅是产品性能的优质,还可能是体验、服务、风格,甚至心理情感的满足,这种多线、复杂的产品消费需求对于家居品牌来说是更高维的挑战。

(3)家居行业的消费环境发生变化。①家居产品信息传播方式改变;②80-85后依然为家居消费主力人群,90后需求增幅明显;购物偏好不断更新。

家居零售新方式达成目的与实现途径:从商品流通到交付来看,家居零售的本质一直遵循:通过合适的场,将特定的货,卖给正确的人。有了创新思维和技术的加持,现在的“新”只不过是各个环节的重塑、创新和改造带来的零售方式迭代,最终达成提高时效、人效、坪效的目标,从而实现业绩增长和提升购物体验的目的。

家居零售行业经营主体盘点

家居零售打破传统销售的既定框架,产生融合商品实用功能、设计美感、商业空间以及生活方式的新生空间。目前中国家居零售行业的格局是百花齐放,各有千秋。

根据中国当下家居行业的真实发展情况,亿欧智库将家居零售主体分为以下四大类:家居卖场/电商平台/垂直品类品牌、国际化/海外家居零售品牌、国内企业跨界开创家居零售品牌,以及新时代催生的家居零售品牌和原创设计品牌。对于不同的经营主体和家居零售品类来说,零售方式与特点存在巨大差异。

亿欧智库:中国家居零售行业经营主体盘点

备注:由于篇幅所限,上图列出的企业/品牌仅为部分呈现,没有先后顺序;不具有任何广告/投资参考意义,供行业参考。

此外,还梳理了家居零售的供给和消费特性,从家居零售经营理念、产品及服务结构、流量、渠道、商业空间场景这五方面,来观察中国家居零售方式的新变化。本报告关注的是变化或新方式发生的逻辑,基于动态的企业行为,试图提炼一些促进行业发展的观点,探讨这种做法期望带来的效果。

特别说明的是,亿欧智库以期和行业共同捕捉一些信号,并非指明每一家企业都要遵循这样的发展路径。在当下以变化为核心的商业环境中,企业需要依照自身频率去做顺应时代的决策。

更多内容详情请下载报告:《2019家居零售新方式研究报告》。欢迎大家与我们探讨交流(作者微信:18813083977),提出宝贵意见。

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