致敬泛家居行业中的拼搏者们

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家居建材
大材研究
邓超明
2019-10-03 · 10:20
[ 亿欧导读 ] 本文将讲述70年来泛家居行业的发展历程。
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本文将带您细数泛家居行业中的各企业的成立时间及发展过程,回顾整个行业的发展与变迁过程,以及对行业发展前景的期待。

本文来源公众号:大材研究,作者为邓超明,以下是亿欧智库为您带来的精选分享:


70个春秋,中国变化之大,人民贫富改变之显著,行业强盛之进步,世界为之瞩目,我辈无不欢欣鼓舞。

从站起来、富起来,再到强起来,风雨兼程,梦想与苦难并存,光荣与坚强同脉,汗水与拼搏共舞。梦想长青,不负韶华,中坚力量披荆斩棘,十几亿奋斗者纵情向前。

70年时光,放在历史长河中,或只是沧海一粟,但追溯这些年的风起云涌,却赛过了之前的千年演变,尤其是中国经济浪潮中商业品牌们的坎坷与沉浮、光荣与梦想,细细阅来,满篇风雨,写不尽的震撼。

众多曾经辉煌的“老字号”品牌消失在历史长河中;代之而起的是更有远见,更有竞争力的新锐力量搏杀于激烈竞争中,敲响一个时代、一个行业的强者之音。

正是这些力量,推动中国经济与技术的蓬勃生长,影响十几亿人的生活,甚至成为代表国家形象的力量名片,逐鹿世界舞台。

在家居行业,早些年的开创者们,值得钦佩,不过第一次大的变局出现在80年代后,多股新生力量陆续浮出水面,比如1981年成立于香港的红苹果家具,1984年创办的集美家居,1987年出现的红星美凯龙,1986年在成都起步的全友家居,同城的另一家知名品牌掌上明珠,则是在1989年成立。

还有:左右沙发也在1986年落地深圳;东鹏陶瓷的前身石湾东平陶瓷总厂,在1985年组建的;还有1988年的马可波罗瓷砖,新中源的前身公司在1984年就进入了陶瓷行业。

其中不少公司目前已成行业标杆,长成参天大树。

又一个创业高峰期出现在1992年之后,邓公南巡,这个国家破晓前的躁动让每一个有梦想的人都有一种期待。

敢于冒险者们,跃跃欲试;身有一技之长者,整装出发。这一时间之后的数年里,国内堪称万马奔腾。

乡镇企业、民营企业得到迅猛发展,当时珠三角的乡镇企业增长速度达到了55%。正是在1993年前后,万和电气、皇朝家私、嘉宝莉漆、金舵陶瓷、德华兔宝宝、勤上光电、华耐家居、诺贝尔瓷砖等,一批今天已经扬名立万的企业,开始出发。

其后,受益于住房私有化,商品房一时成为抢手货,进而引爆家居建材市场的需求量。

而在这一时期,红星美凯龙租赁厂房经营家具,月星家居则将家具生产与销售合二为一,产销并举,修了常州月星大厦。而居然之家稍晚一点,1999年开始紧追而上,在北京打下一片天地。 

放眼全行业,到1994年时,一些日后声名赫赫的品牌产生,乐百氏在何伯权的经营下,跃升为儿童果奶行业的龙头,并且在当年高调买下马家军教练马俊仁的祖传秘方, 随后推出的“生命核能”口服液,让乐百氏成为国内知名度最高的公司之一。

太阳神、沈阳飞龙、三株口服液、健力宝等,都是当时最红的品牌,一时候,整个商业舞台上,快消品抢夺最耀眼的光芒。而如今,这些品牌要么陨落消失,要么大不如前,整个格局完成了一轮洗牌。

从1993开始的20多年间,天府可乐、旭日升、太子奶、大宝、小护士、飞鸽、凤凰、秦池、爱多、燕舞等一度风光无限的品牌,在经历了几轮沉浮后,人们已经很难再看到它们,大多只剩下一个曾经生活中的印记。

在洗牌发生的同时,更多的还是传奇人物陆续浮出水面,引领一个时代的风流。

史玉柱横空出世,他与巨人一起成为媒体和政府的宠儿,一度成为首富,虽然经历过1995年后的失败,但最终他仍然成功打造脑白金、征途等体量庞大的企业。

被视为标杆的张瑞敏,在这个时候也已引起关注,1994年时提出“日清日高”管理概念,他所写的《海尔是海》散文广为流传。

与海尔同在的,还有另一家迄今越做越大的品牌,它就是联想,在香港联交所上市的时间是1994年,当时,方正、四通、长城等主导着国内电脑市场,不过,现在的联想已经不是其它兄弟所能 相提并论。

而1995年,秦池的“标王”之举让整个商界震荡,即使到了今天,仍然经常被提及,从这一年开始,标王现象一直火了十多年,包括爱多VCD、步步高、 娃哈哈、熊猫、蒙牛、宝洁、伊利等。

几乎就在那几年,家居行业的变化也是精彩纷呈,曲美开出概念店,开创家居独立店的销售模式;美克与台升出资设立美克国际;顾家家居的前身海龙家私已经现身。

还有佘学彬在1995年出任顺德市大良区盈彬木器家私城的总经理,开始做地板,这是大自然地板的前身;圣象与大自然几乎同一时间起步,并且在2018年时,营收已突破72亿元。

而在1995年时,佛陶集团已经上榜中国最大工业企业500强,后来还成为全国重点扶持的512家企业之一。一年后,成立于1972年的石湾东平陶瓷总厂更名为东鹏陶瓷总厂,随后正式推出东鹏品牌。鹰牌集团将55%股份转让给新加坡政府投资公司等,唯美在国内率先生产仿古砖。

1998年后,中国企业的变化更显锋芒,这个时期潘石屹买下北京东三环的红星二锅头厂老厂址,开始建造SOHO现代城的商住楼。金舵陶瓷在这段时间里完成了首次转制,产量已经达到2000万平方米左右。

这一时期,又迎来了一拨家居企业的创办潮,比如1998年起步的东方雨虹;富森美创始人刘兵则在1998年创办了富森工贸、郫县富森等;一度在国内家居流通领域颇有影响力的好百年,也是在1998年出现于深圳;中国家博会在1998年首次揭幕。

大概在相近时期创办的高手还有:2018年营收超32亿元的蒙娜丽莎瓷砖;2018年营收超过80亿元的欧普照明,是1996年王耀海与马秀慧夫妇一手创办的,从一个生产节能灯的8人小厂做起;曾身陷争端的雷士照明,则是1998年创办,然后只用了12年时间就在港交所上市;还有以橱柜起家的上市公司志邦、金牌等。

2000年之后,中国的商业环境改善的步伐更快,“中国制造”在全球范围内热炒,郎顾之争引发的国企改革,并没有影响中国民营企业的崛起,虽然现在世界 500强,或中国500强上更多的是国企。

但只要稍微留意,你可以发现,凡是没有行政垄断的行业,基本上都是民营企业独占鳌头。

这段时间里,有些品牌威势渐损,而有些品牌仍然高歌猛进,前者如科龙、活力28、健力宝、巨能钙、科健等,后者如海尔、格力、联想、TCL、苏宁、国美、真功夫、娃哈哈、万达、万科等不胜枚举。

而家居行业的高手,同样层出不穷,并渐成大气。

东鹏在2001年时正式浮出水面,佛山市石湾东鹏陶瓷集团变更为广东东鹏,旗下已有三大品牌:东鹏陶瓷、东鹏洁具、金意陶。

洪杰进军涂料行业,推出三棵树,2003年成立了三棵树涂料有限公司,而此前,他已经将莆田三江化学工业公司做到了行业前列,跻身中国胶粘剂三大生产厂家之一。

如今的三棵树,已然是中国涂料企业的一面旗帜,连续多年30%的增速,2018年营收超35亿元。

2004年时,尚品宅配在广州成立,打开了定制家居互联网的机会窗口,到2018年时,全年营收已高达66.45亿元。这几年里,索菲亚也已推出了系列衣柜,做起定制家具。我乐家居的起步期晚了大概两年,如今也是10亿级的上市企业。

又一个风起云涌的阶段出现在2014年之后,经历数年的原始积累,泛家居领域开始出现领头羊级别的品牌,并且上市公司明显增加。

龙头榜单上,出现了诸如建筑陶瓷行业的诺贝尔、马可波罗、东鹏等,涂料行业的三棵树、嘉宝莉、展辰、巴德士等;定制家具行业的欧派、索菲亚、尚品宅配等;成品家具行业的全友、明珠、顾家、曲美等;地板行业的圣象、大自然等;照明行业的欧普、雷士、佛山、木林森等。

同时,一些雄心勃勃的公司,尤其是行业里的龙头企业,开始迈入资本市场,力图创造更大的体量。迄今为止,泛家居行业已有100多家A股上市公司,这将是家居业走向世界的先锋力量。

无数拼搏者的经验告诉我们,有梦想、有奋斗,再想办法抓住机会、踩中趋势,美好的前景总能创造出来。

当然,在我们的前方,既有成功的憧憬,更多的是坎坷崎岖,少不了身心俱疲、心灰意懒,兵败麦城的可能性也并非没有。

惟有及时调节,提升我们的抗压能力,挖深我们的护城河,在哪里跌倒,在哪里再爬起来,进而看清方向,整装再出发,才是解决问题的唯一选择。

时间的脚步永不停歇,格局的洗牌不会停止,惟努力者进,惟奋斗者强,惟坚如磐石者赢,惟只争朝夕者胜。

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