字节跳动投资局

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IT老友记
韩志鹏
2019-10-24 · 10:20
[ 亿欧导读 ] 自2018年至今,字节跳动逐渐从内容平台的大本营跳出,向电商、在线教育、游戏、互联网金融等领域开拓。通过不断的投资布局,字节跳动的业务版图正在补强短板并一步步扩大。
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移动互联网时代,传统BAT巨头生长迅速、生态化布局,但新一代互联网企业TMD(字节跳动、美团、滴滴)抓住风口机遇,在各自领域快速崛起。其中,字节跳动成为了一支最具潜力的力量,发展大有追赶传统巨头之势。据路透社报道,2018年字节跳动营收入达到500-600亿元。

根据界面报道称,2019年字节跳动定下了“至少1000亿元”的全年收入目标,在如此大体量的营收目标下,必然无法缺少业务版图对外扩张所带来的营收增长。据全天候科技不完全统计,截至目前,字节跳动投资项目已达57个,足迹遍布海内外。字节跳动的投资大致可分为主营业务相关的内容资讯和社交社区领域,以及与主营业务非密切相关的如金融、游戏等领域。

本文转载自IT老友记,作者:韩志鹏。


字节跳动的投资版图再次扩张。

日前有消息称,字节跳动全资收购校园社交产品“Biu校园”,这距离字节跳动完成收购互动百科的消息仅过去不到一周时间。

自2015年开始,字节跳动已伸出“资本多面手”,投资收购内容赛道的各类公司,而进入2018年后,toB、教育等领域也成为字节跳动投资局里的坐上宾。

这之中,一条新的资本布局曲线正跃然纸上。

开启搜索布局、发力在线教育……字节跳动的这半年很忙,其自身有关“流量拐点”的挑战也从未减少,而透过字节跳动近期的投资布局,它又在如何出招?

投资野心

进入2018年后,字节跳动投资并购的野心可不小。

据了解,自2014年以来,字节跳动累计投资约60家公司。同时,据地歌网不完全统计,自2018年至今,字节跳动投资/并购了约31家公司,投资金额近36亿元。

字节跳动投资布局.png

以人民币计算,在已披露投资金额的企业中,字节跳动投资过亿元的共有4家,分别是Faceu激萌、理想汽车、虎扑和在线教育公司Minerva,其中激萌获投金额最高,约为3亿美元。

细分领域来看,泛内容、教育和toB都是字节跳动青睐的赛道。据不完全统计,自2018年至今,字节跳动共投资10家内容赛道的公司,占总投资数量的约32%;投资7家toB领域公司,占比约23%。

此外,字节跳动分别投资了4家在线教育平台和4家社交平台,均占比13%;其同时还投资了O2O、智能硬件和金融等领域的数家公司,累计占比约19%。

字节跳动投资领域.png

这之中,字节跳动又看中了怎样的优质标的?

首先,以泛内容领域的Faceu激萌为例,这款产品由脸萌团队在2015年推出,由于其萌系的图片美化工具,一经上线便俘获了众多小姐姐。

但小姐姐来得快去得也快,主打工具属性的Faceu激萌留存率不高,上线半年后用户日均使用时长仅为6.08分钟,虽然其也尝试通过陌生人社交来留住用户,但收效甚微。

于是乎,“接盘侠”字节跳动现身了。

值得注意的是,字节跳动2018年2月收购Faceu时,抖音刚刚经历春节一役,月活净增长4000万,激增的用户规模倒逼着抖音需要在运营、产品功能等维度继续优化。

因此,对Faceu而言,处于发展瓶颈期之时被巨头接盘不失为一条好路;对字节跳动而言,其看重的是Faceu在图像处理与美化等方面积淀的实力,这对彼时抖音即将开展的短视频之战将是极大助力。

显然,字节跳动收购Faceu,这是一场“各取所需”的交易。

另外,字节跳动还相继投资了虎扑、半次元,力求在体育、二次元等维度补强自己的内容短板,字节跳动也通过这样的投资布局逐步提升了内容能力。

正因如此,字节跳动才能守住内容这条主线。

除了内容这条大动脉,字节跳动也通过投资扩大业务边界,并且从细分场景逐步切入教育、toB等领域。

以toB领域为例,字节跳动在2018年收购了效率管理工具“幕布”,金额约为数百万元,该产品是由坤豆科技在2016年3月上线的一款产品。据官网介绍,“幕布”定位于解决高效率人士在职场或者生活中的效率问题。

简言之,用户可在幕布里快速整理笔记、创建与整理任务并制作思维导图,这对提高职场办公效率而言将会是极大助力。

效率管理幕布.png

除“幕布”外,字节跳动还面向toB领域投资了视频会议服务商“中创视讯”、时间管理工具“朝夕日历”,并且自研了企业IM工具“飞书”,后者率先在新加坡上线。

字节跳动正成为toB大军中的一员。

显然,面对toB这类陌生领域,字节跳动通过投资和自研产品切入职场办公这样的细分场景,使业务局面得以从窄到宽不断打开。

同时,字节跳动充分发挥了自身“APP工厂”的定位,尤其是在教育领域,自2018年4月至今,字节跳动先后上线gogokid、大力课堂和汤圆英语等教育产品,产品迭代极为迅猛。

通过产品维度的快速试错与迭代,再加上大范围的投资布局,字节跳动逐步切入陌生领域,在坚守内容主阵地的过程中逐步放大业务边界。

当然,除上述领域之外,字节跳动还投资了游戏公司上海墨鹍,全资持股了北京华夏保险经纪公司,在游戏和金融领域皆有建树。

可见,从内容到toB、到在线教育,字节跳动投资版图背后的野心可不小。

不只是投资布局,过去近两年时间,字节跳动针对上述领域推出过多款自研产品,在自家蛋糕不断做大之时,字节跳动的焦虑何在?这样的布局又能否化解这些焦虑?

内容加速器

虽然内容可谓字节跳动的主城堡,但与此相关的焦虑一点也不少。

内容是字节跳动的一张王牌。首先,通过今日头条的AI算法,字节跳动颠覆了内容分发的方式,让“资讯找人”成为新常态,也为今日头条吸引了超7亿注册用户。

其次,字节跳动又通过抖音在短视频领域大杀四方,15秒音乐短视频激活了一二线白领人群的娱乐天性,抖音又借助资本力量勇攀高峰,并因此在三年间吸引了超3亿月活用户。

可见,通过技术、创新与资本,这让字节跳动在内容领域称王,也让其快速积蓄流量水池,成为真正的“互联网一霸”。

当然,站在顶峰并不代表行至终点,下一座险峰正等待着字节跳动。

如前所述,流量越来越金贵,内容平台正迎来流量拐点,字节跳动也不例外。据东方证券数据显示,进入2018年,国内短视频应用的用户增长率结束了自2017年6月以来的高速上涨,并从最高点的130%一路跌至2018年7月的约80%。

短视频行业用户变化情况.png

短视频领域如此惨淡,图文领域更是同此凉热。

据QuestMobile数据显示,今日头条2017年1月的MAU同比增速为131.2%,但到2017年7月其MAU同比增速已降至两位数,到2018年9月增速仅为14.5%。

移动互联网红利见顶的时代,字节跳动的两大王牌正经历周期拐点,再下一步就要迈入衰退期。因此,“盘活存量,挖掘增量”就成为字节跳动的必须动作。

对字节跳动而言,用户增长的水池要被激活,内容就是最为强悍的发动机,但在信息海洋愈发繁冗,抖音的小哥哥小姐姐失去吸引力,尤其当自家产品进入流量拐点时,字节跳动的内容矩阵也要进入新阶段。

简言之,字节跳动要在内容维度“破局”。

内容要破局,字节跳动正通过投资和优化产品功能来实现这一目标,而综合来看,字节跳动的内容破局无外乎纵向与横向两大维度。

现如今,内容和用户的发展正呈“剪刀差”状态,平台内容规模不断扩大,新增用户却逐渐减少,例如趣头条在通过各类激励计划扶持创作者时,Q2日活仅环比增长3.2%。

显然,用户口味愈发挑剔,曾经大而全的内容已不具备充分吸引力,越垂直、越创新的内容平台会越受欢迎,长尾的细分用户成为竞争焦点。

这正是内容平台的纵向破局。

字节跳动也在坚持实现纵向突围。通过前述的投资布局,字节跳动相继深入体育、二次元等领域,这些垂直领域的用户对平台足够忠诚,这也是字节跳动希望撬动的增量用户。

对字节跳动而言,从0到1再建设大型垂直平台已是难上加难,投资并购就不失为一条良策。

不过,“打垂直”已是每家内容平台的必经之路,字节跳动的纵向突破也不止于此。

除了不断实现内容触达面的纵深,字节跳动也在不断细化内容创作的各个环节,尤其是在优势的短视频和图文领域。

近期,字节跳动在短视频领域频频出招,例如西瓜视频宣布扶持vlogger,抖音宣布将开放15分钟视频权限,并表示要让1000万抖音创作者赚到钱,进一步加强腰部创作者的力量。

此外,字节跳动还投资了AI音乐公司Jukedeck、动画制作公司GeoGif,在短视频配乐和图像处理等细分领域进一步提高能力。

从短视频的时间延长、腰部创作者激励,再到音乐、图像等创作细节,字节跳动不止要强化垂直纵深,更要巩固原有阵地,尤其是短视频领域,用户喜新厌旧的现象极为普遍,字节跳动就要不断深化能力来刺激用户关注。

显然,内容纵向突破的核心就是垂直深耕,这不仅需要平台纵深内容领域,更需要不断深耕内容创作力,面对用户日新月异的消费需求,内容平台更要不断纵向求破。

因此,字节跳动要在内容层面继续垂直深耕。

既然纵向突破是垂直深耕,那何为横向突破?相对应地,横向突破是指内容平台的边界扩张,例如腾讯从社交起家并在游戏、音乐等领域均有建树,美团点评从餐饮领域向酒店、出行扩张。

追本溯源,平台边界扩张与垂直深耕有着同样的动因,增量用户愈发减少,聚焦单一业务的平台遭遇发展天花板,从核心业务向外扩张成为必经之路,这会为平台带来更多流量入口,促使企业越做越大。

字节跳动正在践行这条道路。

在前述的投资布局中,字节跳动相继投资游戏公司上海墨鹍,拥有Papi酱的艺人经纪公司泰洋川禾,其业务触角正从内容伸向泛娱乐赛道的多个领域。

和腾讯类似,娱乐是字节跳动不可或缺的基因,字节跳动不仅要充当内容渠道的角色,更要连接上游艺人,在下游借助游戏塑造IP,这体现出其全产业布局的思路。

另外,字节跳动不止是发力内容投资,其也通过收购锤子科技来拓展硬件渠道,加速实现软硬件结合,由此延伸更多流量场景和产业环节。

因此,要实现内容的边界扩张,产业化或将是字节跳动的突破口。

当然,无论垂直深耕还是边界扩张,每家内容平台都会走过这一阶段,但现实焦虑在于,流量红利见顶,家家平台都要快速转身以适应形势变化。

对字节跳动而言,曾经沉淀的内容规模是它殷实的家底,但外部环境瞬息万变,字节跳动要向下挖掘更多内容能力,再以此为基础持续实现对外扩张。

这样的纵横之间,字节跳动在为内容装上加速器。

不过,进一步透视字节跳动的边界扩张,强化内容已无法满足这家新贵的野心,多路出击成为其基本操作,这背后,字节跳动要谋怎样的局?

做大蛋糕

自2018年至今,字节跳动已超脱内容平台的大本营,开发出了更多航向。

电商、在线教育、B端企服、互联网金融……这些领域都能看到字节跳动的身影,而透视这些布局,字节跳动正在补强短板并一步步做大业务蛋糕。

字节跳动的短板何在?如前所述,用户体量与内容规模是字节跳动的优势,但关系沉淀却是字节跳动的短板所在。

字节跳动的庞大内容库驱动了流量增长,但由于算法分发与去中心化的机制,用户与用户、用户与创作者缺乏充分连接,字节跳动也难以沉淀真实用户关系。

为突破这一关口,社交逐渐成为字节跳动高度重视的领域,例如推出多闪和飞聊,字节跳动要强化以内容沉淀高粘性用户的能力,这也是其野心之一。

当然,社交之路并无坦途,微信雄霸天下,字节跳动自研产品已无突围机会,投资或许是一道最优解,类似虎扑这样的垂直社区也是优质标的。

因此,字节跳动补强社交的道路难上加难。

其次,除补强社交短板外,字节跳动也焦虑于流量转化。自成立以来,字节跳动聚拢了大量用户,并以此吸引广告客户为平台创收,但其C端变现并不顺利。

流量转化是每家平台的焦虑点,但字节跳动的痛点在于,今日头条和抖音的流量遭遇拐点,在真正的流量衰退期到来前,字节跳动必然要将流量水源导向更易变现的场景之中,完善商业闭环,沉淀用户交易数据。

于是乎,字节跳动开足马力进击“离钱更近”的场景。

以教育为例,字节跳动相继布局gogokid、大力课堂和汤圆英语,这些教育产品“使用即消费”,不仅能助力字节跳动的流量转化,也为其吸引了更多忠诚用户。

电商、金融等产品也是类似逻辑。

从熟悉的娱乐转向更为陌生的教育、电商,字节跳动的转身并不容易,例如gogokid曾被曝裁员,但这也是字节跳动在攀登下一座山峰时的必经之路。

当然,除了补强社交与流量转化的短板,字节跳动更要继续扩张。

在内容端,字节跳动要向娱乐产业化扩张,而在需求端,字节跳动也不止想撬动C端,更要撬动B端。

通过投资中创视讯、幕布,自研飞书等方式,字节跳动通过职场社交、视频会议和效率管理等场景切入企业市场,在消费互联网已近黄昏之时,产业互联网的机会等待着巨头去挖掘。

因此,字节跳动围绕自身的C端优势切入B端市场,但从产业互联网的角度出发,产业链、企业云等领域更需要突破,这些绝非字节跳动能在短时间内攻克的。

从C到B,字节跳动的转身不会容易。

转折如此艰难,而字节跳动追求变化的驱动力何在?如前所述,流量拐点已至,字节跳动既要补短板,又要做大蛋糕,这宣告着字节跳动新阶段的开始。

2018年之前,字节跳动借助抖音和今日头条站稳了内容的山头,自家的流量水池越来越满,但这些成功已是过去时,字节跳动要为新的战斗做准备。

在新的战役中,自身产品进入慢行通道,字节跳动开始快马飞奔地扩张,虽然其在教育、社交等领域还是初出茅庐,但通过“老带新”,字节跳动要不断激活流量水池。

过去,字节跳动建好了内容的花园;未来,随着字节跳动扎根社交、教育等领域,其提供了娱乐之外的更多场景,并借由智能硬件的布局触达更多用户,这是字节跳动自己的流量生态梦。

另一方面,自今年6月至今,字节跳动提速进军toB、搜索等陌生领域,其或许在剑指新的目标——上市。

自2018年至今,字节跳动多次被传将上市,其连续布局更契合了这些传闻,字节跳动是要在上市之前做大业务蛋糕,例如小米上市前布局IoT、美团上市前布局出行。

上市前蛋糕做得越大,在二级市场拿到的估值越高,字节跳动深知这一道理,而在一连串的布局背后,上市便成为字节跳动流量生态梦之下的另一里程碑。

对字节跳动而言,上市之后很多新业务将有所变动,但上市更像是新的起点,字节跳动要如何继续转动内容引擎,并在教育、社交和游戏等业务上实现流量联动,这场局需要字节跳动好好谋划。

这也是字节跳动要攻陷的下一座山头。

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