5G手机打响“全面战争”

曹亦卿
2019.12.20 15:45
[ 亿欧导读 ] 只有当产品性能提升、价位降低之后,5G终端才能真正飞入寻常百姓家。
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文章来源于:曹亦卿,图片来自“亿欧图库”

2019年,作为5G手机的商用元年,各大手机厂商纷纷加码入局,无论在手机款式方面还是价格方面,竞争拉锯全面展开。

根据中国信通院数据显示,2019年1-11月,5G手机出货量共计835.5万部,而在1-9月份时,5G手机出货量仅为78.7万部。因此可以看出,5G手机出货量主要集中在下半年末尾,一方面是因为上半年手机厂商推出5G手机的时间相对较晚,其次是因为5G手机款式相对较少,可供消费者选择不多,且大多数消费者对5G手机的功能和价位存在较大疑惑,因此多成观望态势。

截至11月,2019年5G手机上市机型合计24款,其中16款机型发布在8月份以后,使得5G手机的性能对比及价格参照进一步明朗,由此,5G手机在中国手机市场中的应用渗透全面开启。

本文转载自IT老友记,作者:曹亦卿,以下是亿欧智库为您带来的精选内容:


5G元年的最后一个月,手机和芯片厂商们敲响了全面战争的战鼓。

自从中兴在7月底发布了AXON 10 Pro 5G后,国内5G手机的发售大幕就正式拉开了,华为、三星、iQOO、vivo、小米等都先后发布了5G机型。

12月5日,华为发布了nova 6 5G,在三千元档上再插一旗。此前11月底时,荣耀也加入了5G阵营,V30系列最大的亮点便在于“业内首个全系5G双模全国通机型”。背靠华为,荣耀以优秀的5G和拍照表现,同样在三千元档中构建其竞争力。

至此,华为的5G产品矩阵正在日益壮大。

然而,友商也在逼近。

12月4日,高通发布骁龙865和765G两个移动平台,后者作为高通的首款双模5G SoC芯片,面向主流中端市场,将为高通阵营开启“5G双模”时代。而在2020年Q1将开启商用的高通X55基带芯片也将为高端旗舰机型实现5G双模。

此外,三星、联发科等芯片厂商的发力,也为5G竞争添了一把火,整个行业开始全面脱离PPT,展开真刀真枪的实战。

由此一来,华为系在5G第一阶段构建的相对领先优势将被友商逐渐追上,5G手机终端的战役也将从局部战争扩大到全面战争阶段。

随着战事升级,5G的战场上又将发生怎样的变化?

分水岭

战事转变的分水岭,可以从荣耀V30的发布说起。

作为荣耀的科技担当,V系列近年来都是在年底重磅登场的明星,而这次又被委以重任,承担了荣耀首发5G机型的重担。

如此关键的节点,在5G方面有华为强劲支持的V30,可以说是“含着金汤匙”出生。与其他厂商的5G机型相比,华为系通过自研芯片的方式自立山头,并在5G基带芯片和5G SoC芯片上取得了领先全行业的优势。

而荣耀V30系列最大的亮点也正是其5G表现。

该系列被称为业内首款全系5G双模机型,其中V30采用了麒麟990+巴龙5000的外挂形式,V30 Pro则采用了麒麟990 SoC 5G芯片,两者均支持SA/NSA 5G双模。

所谓业内首款全系5G双模,其实也是玩了一个文字游戏。

因为此前高通和三星都还没有发布5G双模基带芯片,业内只有华为发布了具有双模功能的5G机型,但并不是全系5G,由此荣耀V30“捡漏”得来了一个“全系5G双模”的名头。

名头虽是虚的,但实力却不能糊弄人。麒麟990的能打是出了名的——三档能效架构CPU、最高主频2.86GHz、16核心Mali-G76 GPU、AI性能顶尖的达芬奇架构NPU、UFS 3.0存储系统等等,成为荣耀V30的硬实力。

同时,V30还支持中国移动、中国联通和中国电信5G全频段覆盖(n79、n78、n77、n41、n3和n1)。在现场展示中,V30在5G信号搜索、上下行速度等方面也处于目前众多机型的前列。

除了麒麟990的加持以外,在主摄像头上,荣耀V30这次也用上了曾用于华为Mate系列、P系列的索尼IMX600相机传感器。这款传感器由华为和索尼共同研发,根据华为独家算法定制,此前只在华为旗舰机上搭载。此次IMX600的“下放”,也让消费者对荣耀V30的拍照性能提高了期待。

然而,荣耀V30也“阉割”了部分消费者在意的旗舰配置,如屏下指纹、高刷新率屏幕、线性马达等。

实际上,在堆砌配置的大环境下,厂商选择配置就像是在逛商场,在有限的预算中,实现最高的性价比,因此必须有取舍。

若全线用上最顶尖的配置,那么就像雷军所说,这必定是一款不惜代价、不考虑量产的机型,当然也不会取得理想的市场表现。

在做出一番平衡取舍之后,荣耀V30将起售价压至3299元,和联想Z6 Pro 5G版并列,成为如今已发布的5G机型最低价。

虽然在配置方面并不出众,但依靠在5G和拍照方面的优异表现,配上3299的售价,V30在如今的5G市场上无疑是非常有冲击力的。

最关键的因素是,在如此价位上要想买到支持SA/NSA双模和5G SoC的机型,荣耀V30是消费者目前唯一的选择。

每家厂商都在3000-4000元档位发布了高性价比机型,以此来卡位、抓用户。而华为、vivo、三星的中高端机型价位大多在5000-6000元档位上;三星和华为的旗舰机型则在6000-8000元档位;折叠屏概念机的价格则上了天,在15000-17000元之间。

而价格梯度的形成也不是一蹴而就的。以华为、三星为代表的首发阵营,刚出场时价位普遍高高在上,动辄6、7千的定价让5G手机难以接地气,消费者大多保持观望。

此后,随着vivo、小米、联想等机型的发布,3000元档的阵营逐渐壮大,5G手机才开始脱离PPT,真正被越来越多的普通消费者接受。各大品牌的5G矩阵也随之扩大,覆盖从中端到高端的主要价位区间。

价位覆盖范围的扩大,正是5G技术成熟的外化表现,也是5G换机潮正式来临的前奏。而换机潮的真正爆发节点,并不是终端这单个维度可以决定的,它还需要运营商服务、基础设施建设等多个维度的共同努力。

而其他已发布的机型,除了三星部分机型外,都采用的是高通方案,价格也已经体现出大致的规律。

而终端厂商可以做的,则是在产品维度的竞争。目前的5G手机竞争其实就是在4G的基础上添加了5G功能。所以厂商们的比拼一是5G能力,而是4G手机的积累。

因此我们看到,在4G时代被强调的拍摄、屏占比、游戏优化等能力,在5G时代依然是各家强调的卖点。虽然从增量的角度考虑,5G对于每家厂商来说都是平等的机会,但4G时代形成的技术和品牌积累,却是难以被动摇的。

而在5G能力上,华为系以5G双模SoC芯片脱颖而出。

显然,在5G发令枪打响的这半年间,以手机为主的华为消费者业务,依靠在5G领域的厚积薄发,成功实现了弯道超车。这种超车不仅体现华为手机对iPhone的超越,还体现在海思与高通的竞争上。

此次荣耀V30的发布,作为一款机型来说其最大意义或许仅体现在,这是一款高性价比的5G手机。而对于手机行业来说,它有着更大的坐标意义。

它的出现,意味着华为系5G手机的矩阵进一步完善,覆盖了从目前最低的3000元档位到最高的17000元档位。在其之前,5G双模是华为系的独门秘籍;而在其之后,就到了高通系5G双模机型的“表演时间”。

V30成了一道风水岭,标记了5G手机第一阶段战役和第二阶段战役之间的分界线。在第二阶段,华为目前依然保有领先优势,但这个优势不再是0和1之间的差别,而将是1和2的差别。

显然,后者并不是一道天堑。

时间窗口

那么,华为系和高通系的差距具体是什么?

这个差距主要由两方面构成,一是SA/NSA 5G双模,二是5G SoC集成芯片。

先来说说SA和NSA。

自今年6月份工信部发布5G商用牌照起,关于SA和NSA的争论便没有停歇过,手机厂商们也基本分为两个阵营,采用高通解决方案的都表示“NSA目前够用了”,而华为系则在一开始便坚持SA与NSA并进。

正是因为战略不同,导致了目前两大阵营之间的时间差。而NSA和SA最大的区别在于应用场景。

按照3GPP的定义,5G的三大应用场景包括eMBB(增强型移动宽带业务)、mMTC(大规模机器通信)和URLLC(超可靠、低时延通信)。

NSA架构能做到eMBB,却很难做到后两者,因此只是过渡形式,并不能算是完整的5G网络。而能够支持mMTC和uRLLC的SA架构才能算作是真正的5G网络。

事实上,不止有一个声音表达过:SA很重要,但对于消费者日常使用的手机来说,NSA就够了。然而,在业界对SA的重视持续升温的情况下,运营商也快速调整了战略,将SA的建设时间表进一步提速。

而这也打了产业链一个措手不及。因为同“名”不同“命”的NSA与SA不仅标准不同,出生时间也不同。

NSA标准于2017年12月冻结,SA标准于2018年6月冻结,还有一个补充的 Late Drop 冻结于2019年3月。

不要小看这半年,就因为短短半年的时间差,相应的端到端产业发展程度就已经有了明显的差别。

在运营商层面,包括中国三大运营商在内,韩国三大运营商、美国Verizon、英国EE、日本NTT DoCoMo、日本KDDI——全球大部分正在布局5G商用的顶级运营商都采用了先NSA再逐渐过渡到SA的方案,因为成本更低。

到2019年年初,NSA的端到端产业链,包括芯片、终端、网络都已经较为成熟,高通、三星、联发科、紫光展锐都发布了NSA模式的5G基带芯片。只有华为海思,在2019年1月24日发布了基带芯片巴龙5000,在全球范围内率先支持NSA和SA组网模式。

从发布到正式商用之间是存有时间差的,巴龙5000的问世就经过了半年。

第一款搭载巴龙5000的机型Mate 20 X 5G版在今年8月中旬正式开售,是当时全球唯一的5G双模手机。

然而, 有一点不容忽视,这款机型的5G双模是依靠外挂基带芯片来实现的。直到今年9月6日,华为发布了麒麟990 5G芯片,这是一款5G SoC芯片,集成了基带芯片,有效解决了外挂模式的能耗、发热、效能问题。

第一款搭载麒麟990 5G的机型Mate 30 Pro成为全球第一款搭载5G SoC芯片的机型。此后,Mate X 5G和荣耀V30发布,5G双模+SoC的高台上逐渐热闹起来,但却是华为独自一人的狂欢。

在华为的身后,三星和高通是目前最有实力的竞争者。

9月4日,在麒麟990 5G芯片发布的两天前,三星5G双模SoC芯片Exynos 980抢先发布。虽然摘得了“首发”的名号,但这款芯片的商用机型却迟迟没有问世。

近日,vivo副总裁周围宣布,年内将推出搭载三星Exynos980的旗舰手机X30,和以往不同,这款手机也是vivo首次深度介入芯片的前端研发阶段。

而据IDC公布的2019年Q3中国5G手机市场份额报告显示,vivo占据了54.3%的市场份额,vivo NEX 3和iQOO Pro兼具功能性和性价比,双机型战术让vivo在5G抢跑阶段拔得头筹。

而与之形成鲜明对比的则是绿厂伙伴。

在华为、vivo、小米、三星等大厂鏖战5G时,OPPO却直到现在都没有发布5G机型。之所以能如此耐得住性子,是因为OPPO的目标是直接发布5G双模机型,为此舍弃了最初在NSA模式上的拼抢。

据OPPO透露,其首款5G机型Reno 3 Pro即将在年底前发布,而让这款机型具备5G双模能力的,则是高通最新发布的骁龙765G芯片。

骁龙765G是高通首个双模5G SoC芯片,但其并不是面向高端旗舰机型,而是针对中端机市场。因此OPPO Reno3 Pro的定位应该也是处在目前5G机型中的中端水平。

在高通的发布会上,与骁龙765G同时发布的还有面向高端机型的骁龙865,但其并没有实现集成,同样需要外挂X55来实现5G网络连接。

在2019年即将结束的关头,三星和高通在中端5G 双模SoC芯片上实现了突破,但在高端市场上依然没有对华为形成威胁。

华为表示,麒麟990搭配巴龙5000的旗舰5G方案比行业早半年,SoC芯片更领先于其他厂商一年半。

这是华为在5G起跑阶段为自己创造的时间窗口。

但对于华为来说,这一优势是否能形成在5G竞争中的最终胜利,仍然是不可知的。随着高通和三星在5G双模SoC上实现0到1的突破、三星开始向其他手机厂商供应Exynos 980,5G终端的竞争已经进入下一阶段。

封闭的华为、作为供应商的高通和逐渐开放的三星,三大山头的角力也将更加激烈。

全面战争

若将视野继续拉高,5G终端产业的交错纵横,远不止三大山头如此简单。

在厂商的维度,三星、华为、苹果、小米、OPPO和vivo这六家全球最大的手机厂商,在5G激烈的竞争格局下,各怀心思。

三星除了自研芯片之外,也是高通的重要客户。三星发布的全球首款5G手机Galaxy S10 5G,其部分海外版本使用的正是高通基带芯片X50。自研+高通两条腿走路的三星,继魅族之后,如今也开始向其他厂商供应猎户座Exynos芯片。此次与vivo的合作或许会成为Exynos芯片走出家门的节点。

苹果在与高通重归于好之后,明年的iPhone 12很有可能就将使用高通的5G方案。但与此同时,苹果又收购了英特尔“被迫出售”的调制解调器部门,显然是准备自研基带芯片。如此一来,苹果在“自研+高通”的这条路上,是与三星不谋而合了。

视线转回国内,华米ov四大厂在5G芯片供应商的选择上也出现了微妙的变化。

凭借近日发布的5G 双模 SoC芯片天玑1000,联发科正式杀入5G市场。卢伟冰则暗示红米5G机型将会搭载这一芯片。此前,Redmi Note8 Pro就采用了联发科G90T处理器——小米和联发科的合作已然越发紧密。

除此之外,vivo也在探索新路线。投入500余名工程师,耗时十个月,vivo深度参与了三星5G双模SoC芯片Exynos 980自前置定义起的整个研发阶段,而这枚芯片也将首发于vivo X30 5G系列机型上。

一直以来都是高通阵营的小米和vivo,如今却一枝红杏出墙来。无论是“联发科+高通”还是“三星+高通”,两家厂商都在高通之外为自己选择了一个新的合作伙伴,通过“脚踏两条船”来分散风险、提高议价能力。

而OPPO则对高通一片“真心”,坚持要等高通的双模SoC出来才在国内发布5G机型。这也符合OPPO的一贯作风,不求最快,但求成熟。

反观华为则坚持自研,海思让华为和荣耀在5G抢跑阶段拔得头筹,建立了技术的领先优势。若要继续保持这一优势,则需要持续的技术投入和高超的战略把控能力——领头羊的位置并不好坐。

而在芯片厂商的维度,除了华为、高通、三星、联发科之外,紫光展锐也即将入局发力中低端市场,与联发科进行争夺。

至此,六大手机厂商和四大芯片供应商之间,5G合作新版图的雏形已现。

在首批产品下探到3000元档位后,5G机型的出货量得到进一步的激发,但“让用户先用起来”的愿望仍然只能在小范围“弄潮儿”中实现。

但随着竞争的不断演进,合纵连横之下,更复杂的竞合关系将加速5G终端的成熟和普及。

2020年,头部厂商都将有过半新机型为5G机型,甚至All in 5G,5G手机的稳定性和性价比也将实现跨越。据中国移动表示,到2020年底5G手机终端会向中低价位下探,部分5G手机的价格可能会降至1000元-2000元左右。

只有当产品性能提升、价位降低之后,5G终端才能真正飞入寻常百姓家。

而终端是搭载应用的载体,只有推动终端的加速普及,才能为更多应用的落地提供硬件基础。

只有5G商用的环境真正丰满、落地,市场教育让消费者不再对5G犹豫观望,5G建设的进展才能切实推进,5G生态也才能“活”起来。

届时,所有厂商都将是受益者。

在这个过程中,整个产业链将会再一次经历厚积薄发的积淀期,头部厂商敢于突破的担当,将会成为推动5G加速落地的关键力量。

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