2020中国美好生活100品牌发布倒计时

成潇
2020.08.10 16:55
[ 亿欧导读 ] 2020年伊始,一场突如其来的疫情打乱了人们原有的生活节奏,回看半年,尽管历经曲折,却也万物生长,许多企业在为“美好生活”而奋进,我们对美好生活与美好品牌的期待也一如既往。
高端化,产品体验,品牌定位,美好生活

作者:成潇,图片来自“Unsplash”

早在2018年,亿欧智库就曾发布《理解美好——2018中国美好生活100品牌及美好TOP30城研究报告》,两年以来,我们坚持更深层次地探索“如何实现美好生活”,到如今已经有了进一步的成果。在8月26日的2020GNEC线上发布会中,亿欧将现场发布《实现美好——2020中国美好生活100品牌研究报告》,同时评选出 “美好生活100品牌”榜单,协助我们理解和发现身边的美好。

美好生活100品牌评价体系

资本的远瞻性决定其更加青睐顺应时代发展的品牌,基于此项考虑,“美好生活100品牌” 多选取自近五年有融资动作的企业,在这之中,有的是蹿红崛起的新锐品牌,有的是迎合时代变化、不断调整企业定位与经营战略的老牌企业。

在信息化时代,我们不能忽视品牌传播的力量 。百度、微信分别是国内最大的搜索、社交平台,他们的搜索指数能够较为权威的反映一个品牌的传播能力,以及被大众认知的程度,因此我们选取百度指数、微信指数作为评价品牌的两个指标;受益于全民娱乐化浪潮的推动,抖音、微博迅速发展,不断抢占消费者的时间,成为国民级娱乐信息平台,抖音、微博的粉丝群体是新消费群体的典型代表,与品牌相关的粉丝数量则反映着该品牌在消费者视野中的活跃度,这也是我们评判“美好生活100品牌”榜单的重要参考。

《实现美好——2020中国美好生活100品牌研究报告》提到了消费视角下美好生活的实现路径,总结来说,能够在基础物质层面获得物美价廉的产品,在更高层次的精神层面,实现在产品的使用过程中获得愉悦感与慰藉感,同时满足社交需求与个性需求才是实现了美好生活。我们将其拆解为五个具体指标,并归类为泛体验价值,作为评价品牌的维度之一。

除去所有的外部因素,一个产品本身的价值是其发展的基础。随着生活水平的提高,“追求品质”成为了人们生活的主旋律,能在质量和设计上契合消费者对“高端”的需要成为产品提升竞争力的重要一环;同时,互联网的普及,科技的发展使得整个社会进入一种加速向上的态势,高效率的工作和生活是都市人群的日常,能够帮助消费者节省时间的产品毋庸置疑是实现美好的助推器;此外,越来越多的产品陷入了同质化的境况,能使用创新的手段去实现产品性能的升级可以让品牌脱颖而出,得到更多的关注;最后,产品的绿色概念、健康价值也是我们关注的重点。

基于以上,我们组建了专家评选小组,根据表格中的泛体验价值和产品价值分别对品牌评分,最终与技术指标——媒体传播与大众关注能力的分数进行加权平均,选取评分前100名的品牌入榜。

美好生活品牌评价体系

美好生活100品牌相关情况

“美好生活100品牌”主要可分为零售、文娱、健康、教育等领域,其中,零售企业居多。此外,今年我们更加重视科技赋能生活给我们带来的美好体验,榜单中也包含了不少将技术落地,为人们的日常生活带来更多便利性和舒适性的企业。

同时,我们整理了 “美好生活100品牌”企业总部所在城市。值得注意的是,除了北京,“美好生活100品牌”多集中在南方地区,这些城市具有社会资源多、经济体量大,居民消费水平高等特点,有利于企业快速发展壮大,从而更好的满足人们对美好生活的更高追求。

“2020中国美好生活100品牌”最终榜单将在2020年8月26日亿欧GNEC大会发布,敬请期待!


本文来源于亿欧,原创文章,作者:成潇。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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