2020年,年轻人需要一档怎样的综艺?

真心编辑部
2020.09.09 15:55
[ 亿欧导读 ] 生活会因文化而改变,我们更期待更多优质的内容能掀起更多新浪潮。
电脑,爱奇艺,中国新说唱,夏日冲浪店

作者:真心编辑部

作者 | 杨真心

编辑 | 颜宇

出品 | 真心编辑部


向伟是一个乐队迷,曾经放话除了《乐队的夏天》其他综艺节目一概不看。今年却“真香”了, 他又迷上了《夏日冲浪店》这档冲浪生活体验综艺。“看这个节目是因为我喜欢后海大鲨鱼的一首歌《后海冲浪手》”,向伟解释道。

更“香”的是,当看完《夏日冲浪店》的四期节目后,向伟提出了辞职,直接飞往了三亚:后海的冲浪手他决定去海边冲浪。“很多人都以为冲浪的意义是征服大海,但我觉得是自由,一种选择的自由”。

像向伟一样因为看了一档综艺而彻底改变生活的可能是少数,但随着越来越多的圈层文化、爱好被搬上综艺舞台,数不清的年轻人也正在因为综艺而找到新的爱好。过去很难想象,一档综艺可以引流文化潮流,甚至改变年轻人的生活方式。当下年轻人在快速成长、变化,综艺内容本身也在变化着。

01、新青年、新综艺

中国的综艺过去有个怪圈,节目与观众实际上有些时候是分离的。

台上的人讲讲伤心故事、唱唱火辣歌曲、表演剧本设定,并不能与观众达成长期的共情或是在生活层面上给予观众影响。所以,观众遗忘起来也是迅速的。

综艺能与观众情感、生活产生更紧密的联系吗?横空出世的《中国有嘻哈》《中国新说唱》系列回答了这个问题。自2017年上线后,一直“藏”在圈子里的嘻哈文化破土而出。从改变年轻人的穿搭,到促使更多的人去看live house演出甚至学习说唱,说唱文化爆火出圈。

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有网友在知乎上问道:你为什么学习说唱?赞同最多的回答很直接,“因为看了《中国有嘻哈》”。00后唱作人刘思鉴也曾在接受采访时表示,自己的音乐启蒙来自于综艺节目。形成这种现象最底层原因是,新型综艺的内容表达载体是“文化”。

而且可以肯定,这个现象并非孤立。

自说唱元年开启以来,以文化为载体的综艺风潮正愈演愈烈。最能做自制综艺的老大哥爱奇艺似乎也已经意识到,中国综艺市场自选秀、明星真人秀之后,需要更加正视年轻人对于潮流运动、二次元、戏剧等不同文化越来越多元的兴趣爱好了。随着年轻一代崛起,并占据社交网络的话语权,单纯的“明星出场”已经不足以吸引他们了。

一种新型尝试正在发生——洞察年轻人的潜在喜好,将兴趣文化与综艺结合,借综艺去展示一种兴趣/生活方式的可能。《中国新说唱》让更多人走进了live house现场,《乐队的夏天》将更多人带到了音乐节现场,《夏日冲浪店》则让大众开始了解或体验冲浪这项潮流运动。

年轻人与综艺节目的关系,不再止步于观看。

02、综艺、文化与生活

在消费升级的当下,综艺节目想要吸引年轻人注意,不得不把兴趣、文化与价值提到高位。以爱奇艺的另一档自制综艺《夏日冲浪店》为例,在发现已经有一些年轻人对于冲浪的浓厚兴趣后,一年多前,《夏日冲浪店》团队便展开了前期考察,他们奔赴海南,也走访了当地很多浪人,最后发现冲浪可面对的受众其实非常广。《夏日冲浪店》的团队想通过一档综艺去揭开冲浪令人“痴迷”的原因到底是什么,也给更多人了解并爱上冲浪的机会。

《夏日冲浪店》播出前,微博冲浪超话仅有4100位粉丝,不到足球、篮球运动话题的五分之一;而知乎中关于冲浪的话题,关注者也不到1万人。在很多人都没有真正接触过冲浪的前提下,怎么才能把它带到大众身边,引发共鸣?

在节目播出前期,《夏日冲浪店》就进行了直播式路透,以“实时性”持续营造新鲜感,官方实时放粮、艺人亲自运营店铺微信实时揽客,同时为时尚媒体、大众媒体、旅行KOL打造“夏日私享游”,实时“直播”线上线下探店体验冲浪生活。

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王一博在冲浪店现场

节目播出时,更是以线下的无限拓展吸引大众的兴趣和关注。爱奇艺以深受年轻人喜爱的花式“浪”法打造“夏日慢享季”旅游产品,上海3D冲浪大屏让城市街头充满夏日清凉,长隆水上乐园主题寻宝解锁冲浪新玩法,春秋航空同程包机、三亚之眼摩天轮、马蜂窝、去哪儿网、百词斩等多种联合线上线下全覆盖为用户打造清凉体验,种草“浪慢”生活。

有万宁的冲浪教练在社交平台上表示“自从《夏日冲浪店》播出后,几乎所有冲浪教练都没有了休息时间”。一档综艺直接带动了大众去体验这项运动,也实现了冲浪文化和精神的推广。

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可以看出,综艺市场出现的这些新鲜血液激活的不仅是综艺本身,更激活了小众文化和最具消费影响力的青年群体。如爱奇艺之前发掘圈层文化思路一样,垂直且有趣的文化,或许正在成为平台做综艺的新机会。

从这点而言,如今的观众需要一档什么样的综艺?除了单纯的明星、搞笑,他们更需要看到真实的人性,看到更鲜明的生活态度,看到他们以往不曾了解到的文化和生活。如何在综艺市场突围?爱奇艺或许提供了一些新思路。

我们更愿意把《夏日冲浪店》、《中国新说唱》、《乐队的夏天》这些综艺称为新青年综艺,因为它从内容本身出发,再到节目性质,都是综艺、文化和生活的结合。这种更加贴切生活的表达形式,从内容和情感本身更能影响今天中国的年轻人。

从这种综艺新文化现象爆发的背后,我们可以观察到不止是青年对于生活品质更高的追求,流行元素的兴起也势必扩大流量变现的手段、开拓新的新消费空间。这是一种始于优质综艺,创造流行新元素,内容带动营销新模式的改变。

不光是对于产业上下游的推动,对于《夏日冲浪店》的明星按摩官SKG、指定产品百多邦、指定用车雪佛兰创界、指定电商平台奥买家、指定产品剑南春等品牌等合作品牌及其他节目的合作客户,也是占据年轻人消费高地的新机遇。

生活会因文化而改变,我们更期待更多优质的内容能掀起更多新浪潮。

 *图片来自豆瓣/新浪微博

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