2018年BrandZ中国出海品牌50强报告 丨亿欧智库

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亿欧
赵志文
2018-02-25 07:25
[ 亿欧导读 ] 中国品牌发展速度惊人,并纷纷将眼光投向海外。在“出海”中的中国品牌的使命感已经远远超越了对商业目标的追求。中国品牌不仅仅是要成为全球性品牌,更立志于打造创新和高价值的全球品牌。
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2月6日,Google携手WPP于北京发布了“2018年BrandZ中国出海品牌50强”。此次发布的“2018年BrandZ中国出海品牌50强”榜单,由全球最大的传播集团WPP旗下调研公司Millward Brown发布,目前已成为国际公认的权威品牌排行榜之一。BrandZ是全球最大的品牌资产平台,覆盖53个国家,涉及12万品牌,是全球权威的品牌估值调研。

本项目聚焦于重点海外市场上关键产品和服务类别的消费者,这些国家和行业类别对于中国出海品牌的成功有着至关重要的影响。中国品牌正在为各国各行各业的发展做出贡献,惠及全球亿万消费者。中国品牌的价值提升必将为全球消费者带来更高品质的生活,我对此深感振奋。

亿欧智库:2018年BRANDYTM中国出海品牌50强

本榜单选择了未来极具出口潜力的7个国家市场,包括美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚、日本。另外,我们还选择了12个行业类别,包括成熟型类别和互联网驱动类别,这12个类别的中国品牌在海外市场较为活跃:消费电子、家电、航空公司、汽车、智能设备、互联网服务、移动游戏、电子商务、线上快时尚、电子支付工具、石油&天然气及银行。

本榜单选择了561个非中国品牌以及初选的168个中国品牌。然后,对这些中国品牌进行筛选,只留下认知度和考虑度得分相对较高的品牌,最终产生了84个中国候选品牌。通过计算各个中国品牌在“品牌力”三大要素上的得分,我们得出了初步品牌力分数,这三个要素就是:有意义(以契合消费者诉求的方式满足其功能和情感需求)、差异化(与竞争对手区别开来,并引领潮流)和突出性(在购买时迅速浮现在消费者脑海中)。

品牌力是BrandZ™品牌资产指标,衡量消费者选择某一特定品牌的倾向。我们利用品牌认知度和考虑度水平对得分进行调整,以反映类别规模和市场竞争的差异对84个中国品牌的品牌力得分所产生的影响。通过这一标准化操作,我们得以对十二个类别、七个国家市场的不同品牌进行公允的比较。我们将每个品牌在七个国家市场的最终品牌力分数加和,得到BrandZ™中国出海品牌50强。

报告中主要亮点:

今年的前三名与去年相同,依然是联想、华为和阿里巴巴。但其中的华为品牌力指数在短短一年之中增长了22%。

2018年,共有10个消费电子类品牌进入50强,占总体品牌力的34%。总体来看,消费电子、移动游戏和电子商务类别(包括线上快时尚)为50强贡献了61%的品牌力,其他7个类别占总体品牌力的39%。

“在过去的五年,中国品牌与国际品牌之间的搜索量差距已缩小了29%。”

“一带一路倡议的重要性不可低估。国有银行、中国航空业、中国重工业和制造业都在全力支持这项倡议的实施。今年的“中国出海品牌50强”就包括了四个汽车品牌、两家国有石油石化巨头、三家国有银行和支付网络以及五家航空公司”

“移动游戏品类品牌尤其容易出现大幅下滑,因为去年的热门游戏可能缺乏后劲,无法继续保持热度。适时推出下一款热门游戏的品牌也能极大地提高品牌力得分。”

“高科技行业品类,中国的初创公司尤其容易实现各种技术突破,从而改变人们的生活方式。”

“杰出创新加充分品牌化等同于品牌的“溢价优势”,这是放之四海皆准的道理。”

凯度华通明略BrandZ全球负责人王幸表示:“上一代消费者往往对中国品牌持有负面印象,而新一代的消费者则不然——尤其是在成熟市场,他们对中国品牌的印象逐渐转向正面。中国品牌尤其给人以“善于创新”的印象。相比中老年人,全球的年轻人往往更认同这一点。中国品牌的标志性主张是将创新与性价比相结合,这套做法特别符合年轻人的胃口。”

报告提出了中国品牌面对的三个挑战:

首先,中国品牌的认知度仍有提升空间以更好的支持产品的消费升级。认知度低依然是需要克服的首要障碍。

其次,对中国品牌的信任度仍需继续培养。仍需以更大力度的宣传来改变人们对中国品牌的印象以解决人们不了解实际情况的现状。

第三,在海外市场上的品牌建设投入仍十分有限。重视是赢得成功的关键因素之一,投资决策需要以对当地市场和消费者的了解为基础,并以“最优”的洞察和数据为依据。

完整报告链接:2018年BrandZ中国出海品牌50强报告

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