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定制家居企业格局还未定,2020年将迎来最激烈的一年

定制家居
亿欧
贾萌
2018-03-30 10:08
[ 亿欧导读 ] 当前,定制家居企业完成上市的数量不足三分之一,少数企业登上新三板,其他老牌企业如诗尼曼,博洛尼,玛格,韩丽等定制家居企业发展也很不错。这场定制大战还没有打响,下半场也远远没有开始。
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众所周知,在2017年,随着欧派、尚品宅配、皮阿诺等6家定制家具上市浪潮,全屋定制成为行业内外舆论最热的话题之一,除了定制企业2017年营业成绩一路高涨,今年年初东易日盛与华日家居也联合发布的“华日·盛华宅配”全屋定制新品牌,彰显出全屋定制强大的诱惑力。

2018年4月,亿欧智库将发布《2017-2018年中国家居家装发展研究报告》,报告针对2017年最火的“全屋定制”、“互联网家装”、“智能家居”、“家居新零售”等7个议题进行一对一深入研究,这也是亿欧智库正式对外发布的第一份家居家装产业年度报告。

虽然定制家居企业2017年度财报还没有完全出来,不过从已知的业绩快报来看,定制家居阶梯化明显,以好莱客、金牌、我乐为主的第二梯队与以欧派、索菲亚、尚品宅配为主的第一梯队从业绩上看依然存在一定的距离。

亿欧智库:定制家居企业2017年业绩快报收入汇总(单位:亿元)

对于阶梯化品牌形成,此前也有不少媒体解读定制家居开始进入下半场,但是实际上大部分定制企业资本轮暂未驱动,根据亿欧家居发布的《2017中国定制家居行业排行榜30强》不难发现,定制家居企业完成上市的数量不足三分之一,少数企业登上新三板,其他老牌企业如诗尼曼,博洛尼,玛格,韩丽等定制家居企业发展也很不错。另一方面,部分上市企业定制业务仍在募资进行生产线建设阶段,面对这些事实,定制家居迎来“下半场”的说法不攻自破。

聊到生产线建设,亿欧智库也整理了欧派家居、索菲亚、尚品宅配三家企业近年来募集资金针对生产线的项目投向情况。从下图中可以得知,2017年作为欧派家居和尚品宅配上市第一年,在募资投资生产线建设方面都下了不少功夫,索菲亚也加强了自身的数字化、智能化系统。

亿欧智库:2011-2016年定制家居企业生产线建设(单位:亿元)

定制家居第一场大战将在2020年爆发

仔细对比三家企业生产线建设情况,2016年财报披露的项目任务都很重。一般来说投产之后企业会有一定的过渡期,首先索菲亚华东、华北一期和二期的生产线已经开始正常运转,2012年底建设完成的柔性生产线使得索菲亚连续四年增长超过32%,2016年创新升级的数字化生态系统及生产基地智能化改造按时间来看分别会在2020年、2019年完成,华中生产基地也将在2019年正常运转,不计算2017年的项目建设,2020全年依靠多条生产线及数字化、智能化系统,索菲亚的业绩发生质的改变并不难。

同样值得期待的如欧派家居,在欧派家居公布的招股书中可以发现,上市后欧派将新增加30万套整体橱柜生产线、30万套整体衣柜生产线、60万樘木门生产线,以及无锡生产基地的建设,这些在募资成功后于2年时间内建设完成,2019年达产,2020年即可实现生产线正常运转。比较欧派家居之前生产线能力(整体橱柜50万套、整体衣柜73万套、木门15万樘),在产量上面就分别实现了60%、41.09%、400%的增长。

尚品宅配在招股书也表明,近三年企业产能利用率已接近90%,且逐年不断上升,随着销售规模的不断增长,现有的生产设施已基本处于满负荷运转的状态智能制造生产线建设项目的建设能有效解决公司在定制家具生产端产能不足的问题;家居电商华南配套中心建设项目的建设将扩大配套家居产品仓储规模、建立配套家居产品专门的物流中心,扩大销售规模,增强核心竞争力。

除了这6家定制企业,同样大规模拓展业务线的如软体家具上市企业顾家家居。在2015年的招股书中,顾家提出拟募集资金11.79亿元新建年产97万标准套软体家具的生产基地,拟4.7亿元投资连锁营销网络扩建项目, 提高终端渠道的稳定性。2016年财报里,顾家家居重要在建工程增加顾家河北工厂项目(自筹)和总部大楼装修工程。

其他企业业务拓展就不一一赘述,虽说按照企业市值、营收、净利等标准维度来评判,定制家居阶梯化比较明显,但不能草草下定论,各家企业借助资本优势不断丰富品类,拓展渠道,扩大生产量,而这些还是初步建设阶段,包括企业近年在广告营销方面的不断投入,未来销售规模也将保持较快增长速度,2020年定制家居第一战值得期待。


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