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2018年BrandZ™最具价值中国品牌100强报告 丨亿欧智库

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赵志文
2018-03-29 19:00
[ 亿欧导读 ] 中国品牌的影响力越来越大,通过优质品牌策略,打造中国品牌影响力,实现整体品牌价值增长。
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近日,WPP与凯度华通明略发布“2018年BrandZ™最具价值中国品牌100强”。 BrandZ™是全球最大的品牌资产平台,业务覆盖53个国家,研究范围涉及12万品牌,是全球权威的品牌估值调研平台。

本报告主要介绍中国品牌建设的重大发展趋势。在注重公平竞争的中国市场中,能促进品牌价值增长的有效品牌策略更加值得大家关注。本榜单对上榜品牌及21个相关行业进行了详细介绍。

亿欧智库:2018年BrandZ最具价值中国品牌100强

报告中主要亮点:

1.2018年BrandZ™最具价值中国品牌100强榜单中,整体品牌价值增长23%,达到6839亿美元,增幅高于2017年价值增长率6%,创下自2014年首次发布中国品牌100强榜单以来的最高年增长纪录。

2.2010年7月以来,BrandZ™中国品牌100强股票组合增长了179.1%,几乎是MSCI中国指数的三倍。

3.其中,腾讯品牌价值上升至1322亿美元,较去年增长了25%,连续四年蝉联榜首。

4.教育行业今年仍然价值增长占据行业榜首,从去年增长46%到今年增长68%,表现了用户对下一代教育的重视和对高品质生活的追求。

5.物流首次纳入本榜单,同时榜单涵盖的行业类别增加至21个,其中大部分行业的增长率高于预期的6.9%。

6.高科技行业领域内,中国初创小型企业也开始逐渐有能力实现各种技术突破,从而改变用户生活方式。

上榜企业特点展示:

新上榜品牌诞生离不开品牌实力和市场力量的影响。以物流为例,随着电子商务高速发展,包裹数量以指数倍数增长,促进了行业整合。同时政府大力支持物流公司的发展,各个品牌借壳上市,也成就了上榜的五大快递品牌:顺丰速运、圆通速递、韵达速递、中通快递及申通快递。与物流行业相类似的还有医疗保健类品牌:东阿阿胶和汤臣倍健,旅游品牌:去哪儿网,酒类品牌:国窖1573,家电品牌:飞科;这也是由大量市场力量带来的品牌实力。

在最具价值中国品牌100强的基础上,BrandZ™对上榜品牌进行细分,分别拆分为《品牌价值增长20强》、《海外收入10强》、《品牌贡献20强》三个榜单。

《品牌增长20强》上榜品牌实现的价值增长同样是依托于庞大的市场力量,其中上榜的教育品牌:学而思和新东方,反应了中国父母对于教育的重视和对于子女未来投资的重视。消费升级下用户对于高档生活的追求促进了高档酒类品牌的上榜,如:五粮液、泸州老窖和茅台;包括家电品牌格力华帝、老板、美的和苏泊尔,也体现出中国制造的创新。

《海外收入10强》上榜品牌则主要伴随“一带一路”政策的出台,积极响应国家政策促使业绩有了明显的提高。以联想、华为和中兴为代表的中国科技行业海外收入分别达到总收入占比的72%、55%、42%。中国的国有三大航空公司:中国东方航空、中国国际航空和中国南方航空通过开辟更多的国家航线也稳定了他们在海外收入的排名。

绝大多数行业都迎来了强劲的价值增长,反映了一个重要的行业趋势:中国消费者愿意将可支配收入用在可以为今天和明天带来更美好生活的产品和服务上。在教育、家电、零售、医疗保健、酒类及房地产等领域都体现出品牌带给企业的价值增长和对消费者的品质信任,经济因素、消费者态度和品牌举措共同作用也影响着行业价值的变化。

凯度咨询大中华区合伙人及亚洲区管理组织专项业务负责人王恩伯表示:“从20世纪90年代末开始,中国的百度、搜狐和新浪等科技创业公司就开始效仿那些左右成就的美国互联网公司。过去五年间,在种种有利因素的共同作用下,中国的老牌‘模仿型’创业公司开始转变为创新生力军。剧情反转,如今各国竞相模仿中国。中国已成为全球最大的电子商务市场,占到全球交易量的40%以上。”

另外,报告也提出了四项品牌建设行动指南:

首先,深入洞察,亲身体验,了解中国式创新;

其次,创新商业模式,商业机遇并没有消失,只是在转变。根据消费者需求制定并革新增长战略成为重中之重;

第三,提升客户体验,在“消费者互联”时代,品牌创造竞争优势要以客户为中心,提供整合的线上-线下体验;

最后,调整企业架构,适应市场的发展变化,重新构建切实有效的运营模式、组织设计和技能。

完整报告链接:2018年BrandZ™最具价值中国品牌100强报告


智能+零售峰会

互联网新时代,实体零售积极寻找线上队伍,线上巨头也逐渐在蚕食线下实体。在技术不断迭代的今天,零售人该如何寻找新的机遇,应对新的变化,巩固行业地位?

6月15日,由上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会、上海市长宁区人民政府指导,上海市长宁区青年联合会和亿欧公司联合主办的“2018全球智能+新商业峰会”——“智能+零售”峰会聚集10多位零售顶尖人士共同探讨,如何迎战新的零售格局。

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