医美千亿市场,未来整形会成为刚需吗?

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健康管理诊所民营医院
亿欧
苟瑜
2018-07-10 14:26
[ 亿欧导读 ] 医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。在中国,医疗美容行业将成为一大消费热点。
亿欧智库-行业分析,医美,大健康产业,O2O,民营医院

高考结束的第二周,一家开在18线城市的医美医院迎来了客流高峰,打出“凭高考准考证,手术费用打八折”的广告吸引着刚从压力中解放的高中生们,那些分不清蔗糖、果糖、葡萄糖的年轻姑娘,却绝对了解由D-葡萄糖醛酸及N-乙酰葡糖胺组成的双糖单位玻尿酸,打开淘宝搜索“玻尿酸原液”,销量top1的商家,累计已卖出超过20万件;选取2013-2018年 “玻尿酸”的百度搜索指数,周平均搜索量从1千左右,提升到峰值1万2,呈现出10倍的增长,而这,只是医美概念在中国滋长壮大历程中的一个微乎其微的体现。

公众对医美的需求与日俱增

时间倒推回3年前,明星要是动了刀子,不管是鼻子高了,还是眼睛大了一定会把功劳记在万能的“减肥”身上,但如今,“整形”早已经不再是明星的“嘲点”。如果说明星整形离公众还有距离感,那些乘着直播东风扶摇直上,被网红经济捧红,长得差不多,但挣的都很多的普通姑娘就把医美变得“平易近人”,更加强烈的刺激着大众追求美丽的神经,给“颜值”打分进一步让普通人感到了压力,在开启量化外貌的时代后,国人迎来了审美观念的新阶段,也带来了新的消费需求和千亿级的广阔市场。

事实上,公众对美的追求一直不遗余力,从治标逐渐转向治本。

靠工具:调查身边的女性发现,手机里安装了修图软件的概率是95%以上。一键美颜、百变特效、一秒上妆、高级美颜等功能满足了用户对于提升颜值的需求,因此借助美图秀秀、美颜相机等自拍神器起家的美图公司,融资超过70亿人民币,2016年上市港交所。有数据显示,早在上市之前,美颜相机单品就达到了全球超3.7亿用户使用,月活跃用户9000万,每月生成照片38.7亿张,如果把这些照片一张张串成电影,按25帧速率来算,要看5年才能看完。

靠化妆:中国美妆产品用户的年龄层也呈现出下移的趋势,根据京东消费研究所正式发布 《2017美妆消费报告》, 90后成为护肤美颜的主力军,消费额同比增长接近100%,19-25岁年龄段用户的购买力正在增强。同时,据网易考拉海淘统计,以学生为主的年轻用户(22岁以下)群体会4种以上妆容的比例明显高于其他年龄层

但是整容般的化妆技术不是谁都能学会,活在PS里当照骗,不如真的漂亮,无论是客观社会压力的增大,还是女性取悦自我意识的唤醒,在随着国民可支配收入的提高和对审美要求不断地提升的今天,社会对于医美的接受程度正在加深,进而对整形美容的需求与日俱增,“颜即正义”的观念,吸引着大量的潜在消费群体,变美在未来,也许会成为“刚需”

亿欧智库:2017年中国医美用户分布.png

可以看出中国医美用户相比全球根据偏年轻化,90后用户达到44%。

中国跻身全球前三医疗美容市场

根据更美以及新氧的《2017年白皮书》分别发布中国于2017 年的受医美服务人次将分别达到 1020/1400 万人次,超越巴西成为全球第二。同时,更美预测我国医美规模将于2019年达到1.37万亿,复合增速达到20%,领先全球,成为全球医美发展速度最快的国家。

在政策层面,由中共中央、国务院印发的《“健康中国 2020”战略规划》、《“健康中国 2030”战略规划》明确提出,2020年,健康服务业的总规模达到8万亿,2030年要达到16万亿。而医疗美容作为健康服务的一环,在中国近年医美市场规模快速增长的趋势下,中国整形协会副会长汪永安称,到2030年中国整形美容行业将达到5000亿元市场规模,成为全球第一大市场。 

超过千万人次投身医美市场,让我们看看,最受欢迎的项目都是啥?根据ISAPS统计,全球最受女性欢迎的TOP5医美项目分别为:隆胸(硅胶假体隆胸)、吸脂、眼整形、腹壁成形术、胸部提升。而在国内,每个年龄层都有自己个性化的需求,根据更美发布的《2017中国医美行业白皮书》显示,00后的用户更想整成明星、90后的用户面对婚恋的压力对吸引异性报以较大的需求,而80后更注重的是自己开心,70后步入了抗衰老阶段。这么看来,仿佛各个年龄层都能在医美市场找到自己存在的意义,而这背后,意味着真金白银正在流向这个初生的市场。

医美或跨界医美已成为投资热点

近两年来,根据亿欧智库不完全统计(欢迎大家联系作者指正),上市跨界医美概念或拟上市医美企业主要案例有5个,分别为:

l  艺星医疗美容集团向港交所递交主板上市申请。根据其招股书显示,2017 年艺星医美收入分别为 10.37 亿元人民币,2017 年净利润年化复合增长率达 196.1%。

l  珠宝上市公司潮宏基并入思妍丽。

l  香港医思医疗获得 OrbiMed 增持 6.5%的总股本,并拟与腾讯企鹅医生开展合作。

l  朗姿股份投资韩国整形 DMG,收入6家医疗美容机构。

l  苏宁环球入股更美APP、伊尔美港华。 

根据亿欧智库不完全统计,截至目前,未上市医美相关企业获得投融资58家,其中专注于线上业务的平台型公司32家,线下实体业务23家,线上+线下业务3家。据粗略估算,一级市场投资流向这些企业的金额已超过50亿人民币

亿欧智库:医美领域未上市企业获融资信息汇总.png

野蛮生长,行业乱象凸显

根据中国整形美容协会资料显示,目前从事医疗美容行业的医生共计10万余名,但具有专业资质的整形医生不足3万余名,在医美领域专业人才的欠缺,也导致滋生行业乱象。打开民生新闻,“整容变毁容”、“一周速成的半永久纹眉“,”利润率高达500%的水光针“等新闻屡见不鲜。来自中消协公布的统计,2017年全年美容美发类别的投诉案件达到12331件,在服务细分领域排在第六位,可见已成为投诉高发区。 

亿欧智库:服务细分领域投诉前十位.png

虽然国家推动相关政策的落地已经在路上,2018年中国整形协会参照《中国整形美容协会医疗美容机构评价工作管理办法(2017版)》、《医疗美容机构评价标准实施细则(2017年)》,公布了全国49家医疗机构达到2A以上(含)等级,给出了一定行业标准和标杆。

但在执行层面,医美权威渠道少,信息不够透明;非法医美获利丰厚但惩罚力度小;非法医美隐蔽性高,监管难度大等,是引发非法医美的主要成因。根据《更美2017黑皮书》的统计数据,中国黑诊所数量已超60000家,是正规诊所的6倍;黑诊所年手术量为正规诊所的2.5倍,超2500万例,而每年黑诊所约发生4万起医疗事故。一家黑诊所年平均获利100万元,一旦因非法行医被查出,基本只会被罚没医疗器械,平均处罚金在1至2万元,违法成本极低。

不知道犹豫了3年多想打瘦脸针又怕死的我,充满信心走进医美机构的日子还要等多久?


8月23日,亿欧将在北京万达文华酒店举办"医健新势力"GIIS 2018第三届中国大健康产业升级峰会,就民营医院、诊所、消费级基因检测、互联网医院、医生集团、健康管理等议题,携行业人士一同探讨新机遇下大健康行业的发展走向。

目前,峰会已确认嘉宾包括:社科院经济研究所副所长朱恒鹏、新氧创始人兼CEO金星、妙健康CEO孔飞、杏仁医生CEO马丁、亿欧公司副总裁兼亿欧智库研究院院长由天宇、亿欧公司副总裁高昂。

报名链接:https://www.iyiou.com/post/ad/id/634

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