2017年快消品市场增长4.3%,实现六年来首次增长反弹

亿欧智库 > 智库观点 > 2017年快消品市场增长4.3%,实现六年来首次增长反弹

零售服务商
贝恩公司
贝恩公司
2018-07-14 20:35
[ 亿欧导读 ] 贝恩公司与凯度消费者指数连续第七年发布的《中国购物者报告》发现,2017年中国消费品市场总销售额增长率从2016年的3.6%提高为4.3%,为六年来首次回升。
关联报告
亿欧智库精选分享,亿欧智库,消费升级,快消品,凯度消费者指数,高端化

快消品指使用寿命较短,消费速度较快的消费品,由包装食品、饮料、个人护理品和家庭护理品四个大类构成。

根据贝恩公司和凯度消费者指数的研究,快消品市场在过去六年增速放缓,甚至食品和饮料行业在2016年出现断崖式下滑,媒体人将之称为快消品市场最好的时代已经过去了;但是2017年快消品市场总销售额增长率升至4.3%,实现七年来首次增长反弹。消费者在快消产品上的花费日益增加,主要原因是消费升级,快消品高端化发展。

此前,亿欧智库发布的《2017中国消费升级研究报告》指出:随着消费者收入稳步提升、消费主体年轻化以及消费观念成熟化,消费者对品质的追求开始代替对数量与廉价的追求,“轻消费”的“轻奢主义”成为本次消费升级的主题。在快消品市场表现为消费者持续升级购买更高端、更健康的产品,愿意为快消品的高附加值部分支付溢价,这将为快消品市场迎来新的发展机遇。

本篇文章首发自贝恩公司,以下是亿欧智库为您带来的精选分享:


随着不断壮大的中产阶级消费者群体越来越注重提升健康水平和生活品质,中国快速消费品市场在2017年出现反弹。贝恩公司与凯度消费者指数今日发布的2018年中国购物者报告系列一《购物者消费升级,市场增长反弹》显示,2017年中国消费品市场总销售额增长率从2016年的3.6%升至2017年的4.3%,这是自该系列报告从2012年开始跟踪中国购物者行为以来,销售额增速首次超过上一年。

亿欧智库:报告媒体发布会

从无硅油洗发水到更天然营养的非浓缩果汁(NFC),中国消费者在高端产品上的花费日益增加,主要原因是这些产品能够帮助消费者进一步提升他们的健康水平或改善生活方式。与此同时,消费者收入不断提升,具备了更高的消费能力。报告显示,过去六年间,人均可支配家庭收入的复合增长率达到8.2%。

“随着中国不断壮大的中产阶级持续升级购买更高端、更健康的产品,我们可以从中国的双速增长轨迹中看到一种清晰的模式。”凯度消费者指数大中华区总经理及本次报告联合作者虞坚先生表示。“我们的研究表明,在2016年首次提出的双速增长现象依然持续,高速增长品类越来越多,主要驱动力来自高端化浪潮和趋于成熟的中国购物者。”

报告发现,愉悦感、健康和保健、改善生活方式及送礼是驱动高端化趋势的主要因素。此外,漱口水、宠物食品和化妆品等高速增长品类稳步发展,而口香糖、味精等低速增长品类依旧疲软。

亿欧智库:报告媒体发布会

影响中国快速消费品市场关键趋势

电商销售继续保持强劲势头,去年增速超过28%,如今大约占10%的市场总体销售额,较两年前翻了一番。

电商渠道渗透率增长引擎正从高层级向低层级城市转移。一线城市中,电商渠道渗透率为73%,依然排名第一。但低层级城市也在迎头赶上:三线和四线城市的电商渠道渗透率年增速分别达到18%和17%,而五线城市的电商渠道渗透率年增速甚至达到了21%。

中国O2O市场持续增长,2017年增速在30%左右,其中O2O送货上门服务(例如送餐和配送服务)的增速高达76%。

便利店和杂货店渠道重心继续向在外消费转移,10大快速消费品品类贡献了约85%的销售额。便利店渠道的在外消费增长6.8%,而在家消费仅增长1.9%。

大卖场继续流失客流,渠道在2017年销售额因此下降2.5%。

本土品牌在2017年实现了7.7%的销售额增长,贡献了中国快速消费品市场98%的增长额,与之相比,外资品牌销售额仅仅增长0.4%。综合来看,外资品牌2017年再度把市场份额拱手让与本土品牌。

亿欧智库:报告媒体发布会

贝恩公司全球合伙人布鲁诺先生((Bruno Lannes)说:“这是我们连续第六年观察到本土品牌战胜外资品牌。这背后有多重原因,但其中一个主要原因是本土企业拥有更快的速度和敏捷的运营模式,这些对于快速变化的中国消费品市场十分关键。”

基于上述趋势,贝恩公司与凯度消费者指数认为:

企业和品牌商可以通过以下三种方式在影响市场的变革中致胜:

1充分利用渠道动态,预测未来零售整合。

2开发高价值、个性化的产品,充分发挥高端化趋势的作用。

3转型为数据驱动、以消费者为中心的企业。通过生成专有消费者数据,与平台密切合作,展开更多集中销售及营销活动,实现更高效运营。

零售商可以采取以下关键行动致胜:

1参考高鑫与阿里巴巴近期建立联盟的做法,为开展“新零售”做好准备。

2把库存和供应链管理与电商零售或解决方案平台整合。

3重新设计门店组合和业态,更全面地捕捉客户需求。

4让店内体验再度变得有吸引力。

贝恩公司与凯度消费者指数跟踪调查中国消费者的真实购物行为,针对中国家庭购买消费的106个快速消费品品类建立了宝贵的长期观察。

与过去6年相同,贝恩公司与凯度消费者指数再度深入分析了包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域中的26个品类。今年还着眼于另外24个品类,形成了更完整的有关市场的视角。这50个品类在所有快速消费品品类中的占比达到80%左右。

完整报告下载链接:《购物者消费升级,市场增长反弹》


在产业不断创新发展、智能融合、技术推动的新形势下,创业者需要一场可以指导各产业发展方向、厘清各产业发展脉络、引导并链接资本风向、有重大影响力和启发性的行业聚会。  

2018年11月29日-30日,由亿欧公司主办的“智能产业 美好生活”2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典将在北京国贸大酒店盛大召开,这将是一场汇聚5000名各产业创新者、行业领袖、国内外知名专家学者的行业盛会;是一场以引导、指引产业风向为目的,启发并分享成功案例,将国内外先知学者的思想提前带到国内的预见性盛会。

2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典详情链接:

https://www.iyiou.com/post/ad/id/705

w900600.jpg


更多详细内容请点击下载:2017中国消费升级研究报告 点击下载

打赏支持

5
5
10
20
50
80
100
其它金额
任意赏:

参与评论

关闭
快捷登录11 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道