《小程序生态下的竞争探讨研究报告》发布,内附下载链接

亿欧智库 > 智库观点 > 《小程序生态下的竞争探讨研究报告》发布,内附下载链接

其他
亿欧
郭沫汐
2018-07-20 10:05
[ 亿欧导读 ] 截至2018年6月底,小程序用户数达到2.8亿、上线小程序数量达到100万。在小程序市场正进入蓬勃发展,微信、支付宝、百度及各手机厂商纷纷入局。
关联报告
亿欧智库研究报告,亿欧智库,小程序

根据2018微信公开课PRO上微信披露的数据,截至2018年6月15日,微信已上线超100万个小程序、用户日均访问4次、覆盖逾150万开发者和5000个第三方开发平台。对比2018年4月披露的数据,仅3个月的时间小程序数量增加近一倍,加入的第三方平台数也增加了一倍以上,开发者增加50万人以上。  这些数据证明了微信小程序有较快速度,较低成本获客的能力。

而移动互联网流量获取成本逐渐增高,排名前5%的App占据了80%以上的流量,这导致新生长尾App很难吸引到足够多的用户。虽然用户手机中安装了大量App,但是日常使用的App数量有限。头部App需要提升自己的打开率,增加用户留存和用户使用时长。在这种情形下,支付宝推出“支付宝小程序”、百度推出“百度智能小程序”互联网三巨头BAT纷纷开始布局小程序市场。

基于此,亿欧智库发布《小程序生态下的竞争探讨研究报告》报告通过对小程序大环境生态的分析,分类比较微信生态下不同类型小程序的商业模式,从而梳理出不同小程序间的竞争关系,基于现有的竞争格局和用户习惯,做出未来发展趋势的预测。

亿欧智库:小程序

小程序具有即用既得,用完即走的特性。同时,小程序需要依托一定的平台入口,基于平台,为平台生态附能。比如百度轻应用,支付宝小程序,以及国内9家手机厂商(小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo)联合推出的快应用都属于小程序。关于微信小程序和支付宝小程序已经百度智能小程序的对比,详见:《BAT争先布局,微信小程序能否笑到最后?》《微信小程序、支付宝小程序优势对比》《百度智能小程序今日发布,现在进场小程序是否为时已晚》

微信小程序连通微信生态,具有连通线上线下、促活下沉用户的能力。亿欧智库整理了2017年1月9日至2018年6月1日和小程序相关的微信更新,分三大入口(各类入口按时间顺序开放列表如下图),直接入口是直接打开的入口,跳转入口是需要跳转的入口,搜索入口指需要搜索后再跳转的入口。

亿欧智库:小程序

商家加入了小程序生态的目的,有的是为了吸引更多用户,有的是为了增加用户粘性,有的是为了连接微信社交,有的是为了拓展现有微信能力的不足。根据这些不同目的,结合小程序自身功能和小程序内外部流量出入的区别,亿欧智库将微信小程序主要分为内容类、游戏类和工具类。

游戏类:小程序游戏是现在投资的热门,但是流行的游戏有周期性特征,用户对单一小游戏用户粘性不高,游戏公司需要推出不同的小游戏来吸引用户。长期占据流行排行的小游戏类型为休闲类或益智类。游戏类设计理念应专注在“碎片时间”的使用场景上,设计易于上手的竞技排名型游戏来吸引用户。

内容类:有的内容号拥有不止一个小程序,形成了一个可以互相跳转的小程序网,以小程序组合的形式吸引用户,方便用户分享,让用户流量在自己的小程序中循环从而取得流量红利。小程序的内容为原内容的精简或复制,因此这类小程序为内容移植类。也有内容号选择用多种不同类型的小程序做功能补充,提升用户体验,这类小程序为内容延伸类。从长远角度看,小程序不能取代公众号成为微信内容承载,利用小程序分享,可以为公众号带来更多的阅读量,为读者带来更好的阅读体验。

工具类:根据TalkingData的数据,截至2018年4月,小程序行业的融资规模达70亿。从报告引用的案例判断,大部分的投融资集中在工具类小程序。对比三种工具类小程序的特性,他们都能有针对的解决用户的特定需求,从而积累相关用户群,但是因为微信的限制,在用户的二次转化和流量变现方面,仍需要更多探索。工具类品种的丰富和增多会为丰富和完善微信小程序生态。

具体对比分析内容,详见:《谷歌“猜画小歌”AI应用入驻微信小程序,新流量生态圈还有哪些机会?》

基于前文的分析,亿欧智库提出了四种预测,从正面和负面的双向角度分析,选两种基于前文内容的预测如下:

  • 内容延伸类、休闲益智类小游戏、及工具类更具有发展前景

    亿欧智库:小程序

  • BAT将基于App属性拆分小程序战场,但竞争优劣势已分

亿欧智库:小程序

经过2017年的酝酿,自2017年底“跳一跳”小游戏上线后,小游戏的热度不但引爆小程序开发,而且培养了用户使用小程序的使用习惯。2018年人人都在追小程序的风口,如果过去您错过了公众号的红利,那么这篇小程序报告可以您定位小程序生态、梳理设计小程序产品的方向。

报告完整下载链接:

《2018小程序生态下的竞争探讨研究报告》


在产业不断创新发展、智能融合、技术推动的新形势下,创业者需要一场可以指导各产业发展方向、厘清各产业发展脉络、引导并链接资本风向、有重大影响力和启发性的行业聚会。  

2018年11月29日-30日,由亿欧公司主办的“智能产业 美好生活”2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典将在北京国贸大酒店盛大召开,这将是一场汇聚5000名各产业创新者、行业领袖、国内外知名专家学者的行业盛会;是一场以引导、指引产业风向为目的,启发并分享成功案例,将国内外先知学者的思想提前带到国内的预见性盛会。

2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典详情链接:

http://suo.im/4N2Qbt

w900600.jpg


版权声明

凡来源为亿欧网的内容,其版权均属北京亿欧网盟科技有限公司所有。文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

打赏支持

5
5
10
20
50
80
100
其它金额
任意赏:

参与评论

亿欧智库分析师 

15篇文章  |  6.0万次浏览

关闭
快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道