靠着萌宠经济崛起的波奇,下一步要怎么走?

亿欧智库 > 智库观点 > 靠着萌宠经济崛起的波奇,下一步要怎么走?

其他
亿欧
郝歆雅
2018-07-27 11:00
[ 亿欧导读 ] 宠物经济能够成为消费升级的下一个浪潮?消费者的消费决策正处在物质消费和情感消费的边界,解决孤独感和被陪伴需求的萌经济可能远远不止是一个千亿市场。
亿欧智库-行业分析,亿欧智库,宠物服务平台,区块链

根据狗民网联合亚宠展发布《2017中国宠物行业白皮书》中的数字:2017年宠物产业收入已达1340亿元,中国养宠家庭约达到5912万,养宠家庭比例达到17%。面对如此高比例的养宠人群和高增长率的产业规模,宠物服务行业也有不少企业纷纷入局,据IT桔子不完全统计,宠物服务行业中有164家获投的企业。小小宠物如何带动千亿市场?

宠物行业的十年变迁

O2O时代来临之前,宠物服务行业主要是以平台型和连锁店的模式运行,随着O2O的风行,平台型的公司又发展为:电商切入线下实体的O2O模式、垂直电商拉动线下用户活动的模式和以宠物社交渗透O2O领域三种主要打法。

对于社交平台和论坛百科的担忧在于如何实现变现。不光小公司没有突破,连在宠物服务打拼了十年的公司—波奇网,其宠物百科和宠物论坛也未实现变现。所以宠物服务行业的商业模式主要还是聚焦于电商如何与线下结合的创新。

回顾发展,亿欧发现波奇经历的三次转型可以很大程度映射出互联网企业十年的发展历程:2008年论坛还是大家普遍接受的社交方式,后来为了增强品牌认知,电商平台开始风靡,波奇也成为第一个将社区和电商结合起来的公司,2014年是O2O最火的时期,波奇也基于市场的巨大需求入局O2O,开始布局宠物服务业务。包括宠物行业现在的业务模式创新,访谈波奇时,波奇的杨总表示:“希望做线上加线下的生态闭环,未来有利于生态闭环的东西都会尝试。”

生态闭环是一个现在几乎所有企业都想要做的事情,但是面对宠物这样一个特殊而且产业链条复杂的行业来说,生态并不是一件容易做的事情。

投资市场的变化莫测

对于波奇2016年选择了招商银行领投的C轮融资,可能会有人费解,招商银行为什么要投资一个宠物企业。资本总是带来热度,对于资本的口味变化,杨总是这么解释的:“招商银行的投资可以看做是对消费升级的重视。以前O2O火的时候,是个O2O企业就能拿到融资,现在不一样了。如今各行各业都讲究消费升级,资方选择了宠物,是因为宠物行业的发展速率非常快。国家统计局的数据,2006年到2016年十年间宠物行业的复合增长率高达49.1%,这个数字是非常漂亮的。其次是因为相比欧美宠物行业的发达水平,中国还有很长的路要走。资本市场希望我们可以学习国外的成功经验。选择我们是希望我们可以在宠物行业做得更好。”

亿欧智库通过了解宠物行业的上市公司发现,较多上市公司的销售业务海外居多,这部分可能很大部分是为国外品牌做OEM,所以打造真正中国的宠物品牌,国内的企业距离目标还很远。

业务创新的契机

上一个阶段的业务创新还源于O2O时代的到来。回想起那个时期,大家认为所有的事情都可以O2O,可是宠物服务想做O2O并做大,就只能向平台型发展。做平台的公司都面临一个痛点:需要管理众多分散的小B端商家,这一方面的成本是很高的。

自2014年推出宠物服务后,波奇选择了不做自营店、不放过多资源在线下门店管理上。对于小B端的选择和管理,波奇是全部交给了当地的商务拓展来做,以优化投入成本。对于线下的创新,波奇则是更多寄托于自身品牌的打造、Saas系统的提供和口碑的积累,这种比较轻资产的打法,有助于企业有限资源的合理利用。

伴随消费升级和实体经济转型的浪潮,宠物行业也在不断地革新改造。2018年正值区块链爆发年,波奇推出了区块链产品“波奇水晶”。未来包含着更深情感的宠物消费会怎么影响我们的生活?宠物行业真的需要区块链产品来助力产业发展吗?盲目的追随爆款真的可以带来利益吗?不置可否的是,产业的创新和发展确实需要借助新科技、新手段的助推,但是如何赢得消费者的青睐,企业要思考的不仅是自身业务的发展,还要慢下脚步看看业内存在的问题,例如:宠物消费市场的维权,一直是业内存在的问题。企业怎么为消费者提供信用背书,或者制定相关条例规范宠物消费行业,都是从业者应该思考的问题。

宠物经济能够成为消费升级的下一个浪潮?消费者的消费决策正处在物质消费和情感消费的边界,解决孤独感和被陪伴需求的萌经济可能远远不止是一个千亿市场。

版权声明

凡来源为亿欧网的内容,其版权均属北京亿欧网盟科技有限公司所有。文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

打赏支持

5
5
10
20
50
80
100
其它金额
任意赏:

参与评论

郝歆雅

联系作者

23篇文章  |  16.4万次浏览

拜访信息

为了给您提供更快更好的服务,在获取作者联系方式前,想对您有个简单了解. 邀请您填写如下信息

提交成功

非常感谢您的配合,我们的作者会尽快通过您的微信,
请耐心等待~

微信号

15701235851

关闭
快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道