新型出行方式成为主流,是否会对行业转型产生举足轻重的影响?

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科技出行
亿欧
崔雪
2018-07-31 13:52
[ 亿欧导读 ] 出行领域中这些新型方式又会对行业产生什么样的影响?究竟是否如贝恩所说会造成行业利润的转移?
亿欧智库分析解读,出行,网约车,共享单车,贝恩咨询

近日,贝恩公司发布《网约车、共享单车和其他出行方式将面临何种变局?》报告,通过对三线及以上城市近2000名国内消费者展开调查,以判断国内对新型出行方式的接受程度,以及普及度。调查发现,受访者普遍愿意尝试并且已经尝试过共享单车、网约车等新型出行方式,相对应地,中国出行市场一直保持着乐观的增长。

实际上,相比于大多数国家,国内普遍对新兴技术的应用和商业模式接受度较高。互联网在国内普及率超过50%,远超多数国家水平;移动互联网在国内普及速度更快。那么,出行领域中这些新型方式又会对行业产生什么样的影响?究竟是否如贝恩所说会造成行业利润的转移?

在本文中,我们将针对这份报告进行解读,尝试找出答案。


国内新型出行方式快速成为主流

据贝恩统计,2016年,中国网约车市场交易总额达230亿美元,超过世界上其他国家的总额;资本也在过去的四年间快速涌入,总额超过500亿美元;到目前为止,网约车的规模已增长5倍。同时,国内共享单车在过去三年内一直被资本热捧,呈现爆发式增长;ofo从2015年开始快速融资多轮,直至2018年3月份已完成E2-1轮8亿多美元融资。本次受访者中,使用过ofo的人数比例更是高达73%。

共享单车、网约车的出现不仅造就了滴滴这家独角兽,还大幅影响了人们的出行频率、出行方式。再加上政府的支持,如今,这两种新型方式已成为一二线城市居民出行的主流方式,业内人士对出行市场持续持乐观态度。

亿欧智库:新型出行方式德勤报告

亿欧智库:新型出行方式德勤报告

行业转型过渡期,谁将会加入竞争?

贝恩认为,随着中国出行生态圈的扩张,行业将面临转型过渡期。

一方面,新型出行方式市场中,虽然头部市场份额占据绝对的优势地位,但流量入口却比较分散。如网约车市场中,滴滴占据的市场约90%,但仅有40%的流量来源于滴滴自有的APP;微信、支付宝、大众点评三个平台抢走了滴滴一半的订单流量入口。这种现象背后实际上隐藏着巨大的竞争风险,即为这些平台、流量门户提供了赶超机会。

亿欧智库:新型出行方式德勤报告

另一方面,网约车火热的同时,由技术推动的其他新型出行方式或将进入市场,直接竞争,如自动驾驶汽车。亿欧智库曾发布多份自动驾驶科技出行领域相关报告,报告显示,一些传统的出行服务提供商、创业企业,甚至网约车企业已经开始布局自动驾驶。贝恩的调查中也显示,26%的受访者对自动驾驶汽车在未来3年内的正式落地应用持乐观态度。

随着行业的这种转型变革,报告认为未来出行领域利润可能会更多地下移到下游,出行平台、流量入口可能会收获20%以上的利润,出行增值服务提供商也会占有15%以上的利润。

亿欧智库:新型出行方式德勤报告

但亿欧智库认为,自动驾驶来势汹汹,固然极大概率下会冲击现有的出行市场,但流量门户这个“潜在竞争者”却不是那么容易进入。我们已知,国内目前网约车的利润并不高,单纯的网约车平台绝不会是企业理想的运营模式。目前,为保持竞争力,滴滴等网约车企业现已开始往上游布局,直接与汽车制造建立联系。这也恰恰是网约车行业与支付宝、大众点评等流量门户最大的不同,后者显然会对相对重资产的运营抱有迟疑态度。故此,我们并不同意报告中对于流量平台在出行领域转型过渡中居于重大地位这一判断。

新型出行方式地位究竟几何?

我们知道,共享单车企业一直以自造单车投放的方式快速抢占市场。企业前期利润一直非常薄,后期更是挪用了大量押金来维持资金链的运转。实际上,这种大胆的方式在近两年已显现出弊端:大量共享单车企业退出竞争,ofo和摩拜这两个头部企业也频传资金方面负面消息,甚至我们在街上也看到共享单车数量的大幅减少。当理智回归,已“砸重金”培养了用户习惯的共享单车企业将会有怎样的出路仍然是个未知数。更不必谈影响对出行领域内利润沿产业链方向的转移。

而另一方面,同共享单车一样占据着低端市场的网约车领域内,企业一直处在对模式的探索期,现有的模式显然不足以维持长期的竞争力。从2017年开始,滴滴便时或面临着非议风险;一则服务跟不上企业发展的速度,二则没有滴滴的补贴,司机不会容忍利润长期被侵蚀。如今,业内纷纷猜测滴滴的转型方向,并提出共享汽车、物流、自动驾驶三种解决方案。但就目前来看,仍然没有建立起一个核心壁垒。“建立互惠共赢的联盟、提升必要的企业能力“根本不足以管理其所面临的风险。

综上所说,亿欧智库认为,不同于国外,国内出行市场的火热、居民接受度之高一定程度上是资本驱动、企业让利的结果,新兴企业是否真能影响利润的转移,我们仍然存疑。

报告下载链接:《网约车、共享单车和其他出行方式将面临何种变局?》


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