普华永道:2018中国独角兽企业CEO调研

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2018-08-31 14:40
[ 亿欧导读 ] 101家超过13个行业的独角兽企业高管分享他们的洞察。
亿欧智库精选分享,独角兽企业,CEO

2018年4月-6月,普华永道通过问卷调查、面对面访谈、数据模型缝隙和文本分析四种方式开展了独角兽CEO调研,共有101家超过13个行业的独角兽企业高管参与了本次调研,他们的分享和洞察有益于我们深入了解独角兽企业所面临的机遇、挑战及中长期战略规划。

文章来源普华永道,以下是亿欧智库带来的精选分享:


本次接受普华永道调研的受访独角兽企业主要来自上海(33%)、北京(31%)、杭州(13%)、神针(7%)和广州(4%)五座城市,涉及领域涵盖电子商务、金融科技、消费生活、交通汽车、医疗健康、教育、家居、新兴科技等。

中国独角兽企业领航者们的成功法则和趋势洞见

 1、 技术创新是独角兽企业制胜的核心要素。不同于过去,未来独角兽企业的核心竞争力将更大程度上依靠技术和数据驱动。独角兽企业要在前沿和原创技术方面发力,将科技创新转换成商业价值,实现盈利和长期发展。

2、 新一轮消费升级的浪潮孕育了新的商机。80、90后成为了消费的主流,他们的想法和消费习惯更注重个性化、智能化和便捷化,而技术的进步也让精准挖掘消费者需求成为了可能。企业应把握机遇,利用场景化思维推动产品开发和服务升级,提升品牌价值。

3、 开放性人才战略是企业保持竞争优势的关键。多数独角兽企业处于快速扩张期,,吸引高素质技能型人才和打造企业文化是高管们实现未来可持续增长的优先战略。如何有效吸引、管理和激励以90后为主的员工群体,是独角兽企业发展的关注重点。企业要给予人才成长的空间,提升自我实现的平台,激发员工的潜能,从而实现共同的愿景。

10点主要发现

1.洞悉趋势,把握机遇

新技术的不断出现被超过一半(57%)的受访高管认为是最具影响力的外部因素。未来三年将是中国独角兽企业发展的战略机遇期,消费和服务升级、新技术的场景化应用、千禧一代主力消费人群的崛起以及三四线城市的消费增长等被独角兽企业CEO们视为未来1-3年的最大机遇;与此同时,适应技术革新、消费者行为的变迁及新业务模式的涌现被高管们视为最大的挑战。

2.技术为王,数据驱动

大数据被76%的高管们视为是未来1-3年对于业务发展和产品研发最具影响力的新兴技术,仍在人工智能(67%)和云计算(42%)之前独居榜首。调研发现,在披露信息的受访企业中,有超过六成的独角兽企业研发投入占总成本比率在20%以上,显示出独角兽企业不惜重金,打造技术优势。此外,科技驱动型的独角兽企业占比最高,有40%的受访企业视技术和数据为企业最核心的竞争优势,且运营时间较长的独角兽更倾向于将数据视为其最核心竞争优势。

3. 心无旁骛,合作共赢

超过半数(54%)的独角兽企业倾向于通过战略合作的方式实践各种不断涌现的新技术,远超内部研发(23%)和人才招聘(12%),傲居榜首。他们更希望关注自身擅长的技术领域,开放合作和共赢是其最大化层出不穷新技术应用的主要途径。

4. 拥抱资本,以攻为守

控制成本和增强盈利能力并未入围独角兽企业未来1-3年的三大优先战略,多数企业更关注人才(77%)、品牌(74%)和企业文化(71%),反映出中国市场依旧处于高速发展期,独角兽可以从市场上获得较充裕的资本支持。

5. 义无反顾,打造品牌

独角兽企业高管们将品牌打造视为未来三年的三大优先战略之一。新生代消费习惯和主张发生了很大变化,如何理解新一代消费群体的深层次需求,并相应调整营销渠道和市场战略,是独角兽企业面临的挑战之一。超过半数的受访独角兽企业的营销成本占总成本的比率在20%以上,充分体现出独角兽企业对于品牌和市场的重视程度。社交媒体是独角兽普遍认为最有效的市场和营销渠道,其次是合作伙伴和意见领袖。

6. 功成名就,时不我待

四分之三的受访独角兽企业运营时间在八年以内,四分之一企业运营时间甚至不满四年。身处一个快速迭代、风口频现的时代,新创企业需要在激烈的竞争中加速奔跑,在比以往更短的时间内实现华丽转身功成名就,跻身于头部公司的行列。接近七成的独角兽创始团队中有两次或以上的创业者,体现了独角兽企业高管们强大的创业基因,及越战越勇的魄力。

7. 人才引擎,磅礴动力

独角兽企业掌门人以70后和80后为主,员工平均年龄处于25-30这一年龄段。鉴于多数独角兽企业都处于快速扩张期,高管们将吸引高素质技能型人才和打造企业文化分别视为排名首位和第三的未来可持续增长的优先战略。最紧缺人才类型为—技术开发能力(71%)、企业高级管理能力及领导力(65%)、市场营销能力(57%)。此外,超过六成的受访企业表示每12个月之内会有组织架构的改变,传统企业往往不会有如此高频的组织架构变动,这体现出独角兽企业对组织灵敏度的高要求,另也说明员工需要有极强的适应能力。

8. 新政迭出,融资破局

在披露信息的企业中,65%的企业未来两年内有上市计划。适时的政策面辅助也为初创企业带来上市良机,证监会正在改革A股上市制度以吸引海外上市的独角兽回归,港交所推出的“同股不同权”机制也颇具吸引力。调研发现,最受独角兽公司青睐的资本市场为港股(43%),其次是美股(25%)和A股(23%)。

9. 立足本土,掘金海外

受访独角兽企业进行海外扩张的首选地区是亚太(31%)、“一带一路”沿线国家(19%)和北美(18%)。人口众多的东南亚和日韩被独角兽企业视为最佳亚太投资地。另有约五分之一的受访企业表示目前暂无海外扩张计划,或许这主要得益于中国巨大的人口基数和市场规模,多数企业选择先在国内占据领先地位,再去海外市场开疆拓土 。

10. 未雨绸缪,化解风险

独角兽企业经历的主要危机类型包括资金链风险、人才被竞争对手挖角和客户信任度下降等。目前有近五成的独角兽企业尚没有危机应对计划及预案,因此企业应未雨绸缪,做好风险防范,同时要积极拥抱颠覆性的变化,理性生长才能经受住市场的检验。


在产业不断创新发展、智能融合、技术推动的新形势下,创业者需要一场可以指导各产业发展方向、厘清各产业发展脉络、引导并链接资本风向、有重大影响力和启发性的行业聚会。  

2018年11月29日-30日,由亿欧公司主办的“智能产业 美好生活”2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典将在北京国贸大酒店盛大召开,这将是一场汇聚5000名各产业创新者、行业领袖、国内外知名专家学者的行业盛会;是一场以引导、指引产业风向为目的,启发并分享成功案例,将国内外先知学者的思想提前带到国内的预见性盛会。

2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典详情链接:

http://suo.im/4N2Qbt

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