企业100调研计划:合力抢占00后市场

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亿欧
尚鞅
2018-09-23 14:22
[ 亿欧导读 ] 亿欧智库正式启动“企业100调研计划”,未来两个月研究者将对正在“攻占00后市场”的中国企业展开调研,了解其在产品/服务、品牌、营销等方面的实践,调研报告将于11月底与公众见面。
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本月初,中国第一批00后已步入大学。

伴随开学典礼,网络上关于“00后黑话”主题的“扫盲式”文章汹涌而来,90后的笔者看着诸如“洗摸杯”[1]、“cqy”[2]等词汇一脸懵逼之余,也颇有轮回之感——我们这一代人,也曾造出令70、80后无比费解的“90后黑话”。

轮回的不只是一代人的网络词汇文化,还有消费新主力的诞生。代际差异导致了消费偏好的差异,00后在兴趣爱好、消费行为与态度方面有着怎样不同于80、90后人群的特征?在过去两年间,围绕这一问题不少研究者正在进行探讨,目前已有多篇00后相关人群研究和市场研究成果面世。

目前已发布的00后相关研究

亿欧智库的分析师们对于“00后”话题同样有着浓厚的兴趣。他们另辟蹊径,提出了这样一个问题:

那些有志于攻占00后市场的中国企业,在产品/服务、品牌、营销等方面正在采取怎样的行动?

为深入探讨,亿欧智库于9月正式立项,并制定了“企业100调研计划”,寻找主打00后人群、或用户构成中包含00后人群的线上/线下产品,通过问卷调查、深度访谈等研究方法,对相关企业进行调研。在今年11月29-30日的“2018亿欧创新者年会暨第四届创新奖颁奖盛典”上,《抢占00后市场:中国100家企业的创新实践调查研究》将与公众见面,研究将以企业具体实践展开,为各行业提供企业经验作为参考。

本文将主要基于腾讯发布的00后研究,结合部分其他机构的研究成果,带领读者初识“00后”。

“00后”是指2000年-2009年出生的人口,根据国家统计局的数据,2000-2009年累计出生人口约1.6亿。在各类研究中,“00后”也被称为“后千禧世代”、“独生二代”、“第一代移动互联网原住民”等,这些称呼中已经带有00后的生活背景。

中国00后历年出生人口(万人)

区别于80或90后,00后不需要与兄弟姐妹共享父母的爱和资源,可谓是“集家人宠爱于一身”。根据《世界人口前景:2012年订正本》的数据,中国城市妇女平均生育子女个数从1965年的5.94,到2000年已下降到0.94。也就是说,00后这一代的出生率已低于1,是彻底的独生一代。

中国城市妇女生育子女个数变迁

00后生长的时代,收入阶层越来越固化。伦敦政治经济学院的研究者Frank A. Cowell用“流动性指数”来研究不同收入阶层的流动性。研究发现,从90到00年代,中国社会流动性在大部分收入阶层都出现下跌。

90和00年代不同收入阶层的流动性指数

相比90后,00后物质生活更加优越。一篇发表于《中国青年研究》上的报告文章《从90后到00后:中国少年儿童发展状况调查报告》中,对于90后和00后的存款平均状况进行了调查。调查结果显示,90后平均存款为815元,而00后的这一数字为1840元,是90后存款的2.3倍。

90后和00后的平均存款金额

腾讯社交大数据利用“TGI指数(目标人群指数)”展示了00后出国情况。TGI指数是一个“倾向性指数”,是用目前人群的标签占比与大盘用户的标签占比的比值乘以100%,TGI低于100代表该类用户拥有某特征的占比低于活跃大盘用户,高于100则代表高于活跃大盘。从下图可知,00后中的更多人从小拥有走出国门看世界的机会。

00后到访过的国家TGI指数

除了拥有更高的消费力,00后还拥有更大的财务自主权,有更多机会自己做决定。

前文提到,00后又被称为“移动互联网原住民”,他们较早地开始接触智能手机。百度在2016年发布的《00后智能手机及APP使用习惯研究报告》中,对安卓手机的2361位00后用户进行了调研,结果显示,49.1%的00后在小学及以前就开始使用智能手机,44.6%是在初中,仅有6.3%高中时才第一次使用智能手机。

大约在中学时代,00后群体迎来了移动互联网内容大爆发。知乎、探探、快手、抖音等一系列内容和社交平台集中出现,比起90后所在的PC时代,00后拥有了更多的上网时间。根据腾讯社交大数据,00后虚拟商品消费TGI指数为111,网络虚拟商品消费比例相对更高。

00后的家校管教更加民主。根据《从90后到00后:中国少年儿童发展状况调查报告》数据,愿意听子女意见的00后父母比例较90后多10%,允许学生辩解的00后老师占比也较90后的增加5%。也就是说,无论是在家里或学校,00后都有更多的发声机会。然而,00后的课业负担更重,他们参加课外班的时间是90后的3倍。

到此,我们对于00后的成长背景及日常生活有了大致的了解。在下篇文章中,我们将具体就泛娱乐消费领域00后的行为与态度进行讨论。

00后相关研究及链接:

奥美、Webinsight《00后人群研究报告》

百度手机助手、百度用研团队《00后智能手机及APP使用习惯研究报告》

阿凡题《全国中小学生学习压力调查之中国00后互联网学习行为报告》

光源资本《不懂00后,还敢说自己了解未来?——00后泛娱乐时代拉开序幕》

中信券研究所《00后喜欢的APP》

友盟+《70后80后90后00后网民研究报告》

腾讯社交广告、用研&体验设计部《腾讯00后研究报告》

红杉中国种子基金、神策数据《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》

企鹅智库、京东大数据研究院《00后&05后研究报告:超新生代如何规划自己的未来十年》

注释[1]:洗摸杯,字面意思是“我的手已经洗干净了,能摸摸你的奖杯吗?”,应用场景是“当网络上出现一个神回复让人觉得非常精彩的时候,回复‘洗摸杯’表达你对此人的崇拜之情”。

注释[2]:cqy,即“处q友”,意思为“加个QQ好友吧”。


在产业不断创新发展、智能融合、技术推动的新形势下,创业者需要一场可以指导各产业发展方向、厘清各产业发展脉络、引导并链接资本风向、有重大影响力和启发性的行业聚会。  

2018年11月29日-30日,由亿欧公司主办的“智能产业 美好生活”2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典将在北京国贸大酒店盛大召开,这将是一场汇聚5000名各产业创新者、行业领袖、国内外知名专家学者的行业盛会;是一场以引导、指引产业风向为目的,启发并分享成功案例,将国内外先知学者的思想提前带到国内的预见性盛会。

2018亿欧创新者年会曁第四届创新奖颁奖盛典详情链接:

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