还不知道基因检测?那你就out了

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健康管理
亿欧
杨文雅
2018-10-07 08:05
[ 亿欧导读 ] 基因检测的分类混乱造成消费级基因检测屡背黑锅,以产品功能和服务流程的特点分类后,行业的发展轨迹和阶段也清晰可见。
亿欧智库-行业分析,消费级基因检测

我们看到长得高的人、长得漂亮的人,经常会说人家基因好,那么什么叫“基因好”?我们先来复习一下中学的生物知识,还记的生物实验课上用显微镜观察自己做的口腔上表皮细胞切片吗?基因的秘密就在这其中。

口腔表皮细胞.jpg

细胞由细胞皮、细胞核、细胞质组成。细胞核中有染色体,染色体由DNA构成,DNA中携带遗传信息的片段就是基因,基因中的核苷酸是由腺嘌呤(A)、鸟嘌呤(G)胞嘧啶(C)、胸腺嘧啶(T)四种碱基构成碱基对。我们常说的基因测序,就是测定碱基对序列。而基因测序是基因检测的应用最广的技术,基因芯片是目前测序常用的方法。如下图所示,可以清晰的看出细胞核、染色体、DNA、基因、核苷酸以及碱基的关系。

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消费级基因检测正名

从基因检测的应用来看,可以分为医疗级与消费级,消费级基因检测是面向大众消费者,一生只需检测一次,以帮助用户了解个体特质的基因检测,具有趣味性的特征。本文将重点讨论消费级基因检测。

随着用户量的积累,可以将数据用于药物研发、健康险设计,也有助于推进国人基因组学研究的发展,以实现精准医疗

从分类可以看出消费级基因检测的项目贴近日常生活,可以用科学的方法解决“我是谁、我从哪来、我为什么和别人不一样”等等这些自己身体特征的问题。

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而大多媒体经常探讨的消费级基因检测结果准不准、靠不靠谱等这些问题,都是因为没有明确医疗级和消费级基因的分类,误认为消费级基因检测的产品可以得出医疗性的结论,而为消费级基因检测打上“虚火、不可信、发展方向不明确”等等的标签,对行业参与者造成不好的影响,对消费者造成误导。

而消费级基因检测产品与普通的消费品并无太大差别,核心功能是描述检测者的身体特征,其中祖源分析和个性天赋项目更具趣味性,运动基因、皮肤特性、药物反应、营养代谢项目可以为生活提供参考,最受争议的遗传病风险和疾病易感基因检测项目是以已检测人群为参考和对比,以倍数呈现。这一类产品目前无法得出医学诊断性的结论,所以消费者也无需期待产品的医学价值,仅作为了解自身的特质的消费品即可。

在产品服务流程方面,采用完全的互联网化。消费者在淘宝、京东等各大电商平台或者品牌微信公众号、小程序购买产品中的唾液采集器;采集2ml唾液以保证可以获取到完整的口腔上表皮细胞;完成后寄到企业或指定地点进行检测;25天左右消费者可以获得电子版的检测报告。

只有在产品功能和产品服务流程上符合以上特点的才属于消费级基因检测产品。于2006年成立的美国消费级基因检测公司23andMe首先研发产品开拓了美国市场,国内市场发展相对较晚,目前典型代表公司有23魔方、微基因、水母基因、各色基因等。

消费级基因检测行业火了?

面向大众消费者的消费级基因检测目前几乎没有限制,由于基因测序技术的成本不断降低,面向消费市场的创业出现机会。首先,用AMC模型来分析一下消费级基因检测的行业发展阶段。可以看出,目前处于早期阶段,2014-2015年,很多以消费级基因检测为方向的创业公司成立,中国消费级基因行业正式起步。这类公司借鉴美国,专门面向大众消费市场,产品定位于让用户认知自己的创企出现,并获得资本认可,得到快速发展。

根据消费者的数量和增长率,以及消费者的认知度,亿欧智库预测2019年将成为“爆发元年”。

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另外,“互联网+”的模式是这一行业迅速发展的催化剂,企业利用互联网进行营销推广、提供基因检测产品和服务,极大降低了运营成本和获客成本。

再从需求角度来看,一方面,人们对自己个体的遗传特质怀有好奇心,希望通过基因检测的手段得到科学的解释,产生了这类产品的自然需求;另一方面,基因检测目前属于新兴事物,而80后、90后逐渐成为消费主体,更愿接受和尝试新鲜事物,且其求新求异的消费观念带动了市场发展。

还有一点值得关注,由于目前消费级基因检测产品的消费者认知度较低,根据采访23魔方创始人周坤了解到,近一半的购买量来自于亲朋好友推荐购买或者自己使用后给父母、男/女朋友购买。另外,还有一些消费者将消费级基因检测产品作为节日礼品、生日礼物送给他人。

目前这一行业还处于产品的研发和优化时期,产品的经济学规律属于“供给决定需求”的阶段,因为消费者也不知道自己对于基因检测的具体需求,需要产品提供者去构造。

一个行业的起步、发展到成熟不会是一帆风顺的,需要企业方、资本、媒体等各方力量的参与和推动。亿欧智库近期正在进行一项消费级基因检测潜在消费者调查的研究,欢迎相关企业、有兴趣的人士交流(笔者微信:13303100116)。


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