亿欧智库重磅发布《2018中国消费级基因检测市场研究报告》

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健康管理
亿欧
杨文雅
2018-11-30 · 09:25
[ 亿欧导读 ] 2018年11月30日,亿欧智库在2018亿欧大健康创新者年会上现场发布《大海之阔,非一流之归,2018中国消费级基因检测市场研究报告》。
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2018年11月30日,亿欧智库在2018亿欧大健康创新者年会上现场发布《大海之阔,非一流之归,2018中国消费级基因检测市场研究报告》。

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本次报告对国内消费级基因检测行业发展进行梳理,并重点研究了消费级基因检测产品的消费者与潜在消费者的人群特征与对产品的态度,最终提出市场启示,并对行业和市场发展进行预测。

首先,亿欧智库基于对消费级基因检测行业的观察和理解,梳理了核心概念、行业细分、两类营销模式下的主要企业、产品与服务流程,整体呈现了中国消费级基因检测市场现状。 

其次,为了解潜在消费者的人群特征与产品认知,亿欧智库以一、二、三线城市为范围,对其城镇网民进行了问卷调查,收回有效样本2000份;为了解消费者的产品使用情况与态度评价,对消费者进行问卷调研,收回有效样本397份。

为具体了解消费级基因检测产品体验者的消费动机与态度,亿欧智库邀请9位潜在消费者参与产品体验,并进行了深度访谈。以下对报告内容进行节选。

行业概述

基因是携带遗传信息的DNA片段,目前已知的人类基因组共有2-2.25万个基因,由DNA上30亿个对碱基构成。基因通过复制,把遗传信息传递给下一代,从而控制生物个体的性状表达。 基因检测是通过血液、其他体液或细胞,使用特定设备对被检测者细胞中的DNA进行检测的技术,分析所含有的基因类型,从而使人们能了解自己的基因信息。

消费级基因检测是面向大众消费者的提供专业的基因检测服务,以帮助用户了解个体特质,具有健康生活的指导意义,同时在检测报告呈现形式中会兼顾趣味和易懂。

亿欧智库使用易观智库AMC模型对消费级基因检测行业发展进行分析。2014-2015年,很多以消费级基因检测为方向的创业公司成立,中国消费级基因行业正式起步。面向大众消费者的消费级基因检测目前几乎没有限制,由于基因测序技术的成本不断降低,面向消费市场的创业出现机会。预计2019年将成为市场的“爆发元年”。

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潜在消费者与消费者人群分析

潜在消费者可分为4层人群:核心、中圈、外圈、边缘

消费级基因检测的潜在消费者是对基因检测具有认知度,对基因检测产品购买意愿较高,对新产品具有敏感性的人群。

根据基因检测的认知程度、消费级基因检测产品的购买意愿、新科技产品的消费态度三个维度分成4类人群。

      1. 核心潜在消费者是购买意愿高,对新产品持积极消费态度的人群,再根据认知程度细分。

      2. 中圈潜在消费者是购买意愿高、对新产品持较积极态度和购买意愿较高、对新产品持积极消费态度的两类人,再根据认知度细分。

      3. 外圈潜在消费者是购买意愿较高,对新产品持较积极消费态度的人群,不再区分认知程度。

      4. 边缘潜在消费者是购买意愿高或者较高,但对新产品的消费态度是被动或者完全不关注的人群,不再区分认知程度。

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并根据问卷调查的样本进行推算。其中核心潜在消费者规模近500万,中圈潜在消费者近5500万,并重点分析核心与中圈潜在消费者的人群特征与消费态度。

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根据问卷调研和产品体验者深度访谈的方式得到了消费者、核心潜在消费者、中圈潜在消费者的人群特征。

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市场启示与行业预测

通过对消费者和潜在消费者的分析,从企业经营的角度出发,提出了以下6点启示。

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综合目前消费者、美国市场增长率、潜在消费者推算规模的指标以及定性判断,预测未来五年内中国消费级基因检测市场将迎来高速的持续增长期,呈指数型增长。

预计2019年消费者规模将达到350万以上,2022年消费者规模将超过5500万,即全部的核心潜在消费者和约90%的中圈潜在消费者将转化为实际消费者。 

同时亿欧智库认为,目前以微基因等为代表的头部品牌通过教育市场和产品推广的方式逐渐开拓这一市场,并形成规模优势。

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最后,根据对行业的观察和理解,从行业洗牌和政策监管两个方面对行业的未来发展提出预测。

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以上是报告的节选内容,了解更多内容,可阅读完整版报告。

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