亿欧智库发布报告《美好生活新方式之网易严选》

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电商零售综合
亿欧
宋宁
2018-11-29 16:15
[ 亿欧导读 ] “美好生活”是一种生活状态和生活方式,人们可以从产品或体验等众多元素中感受到“美好”。亿欧智库对国内外典型的消费品牌进行研究,发现网易严选提供的产品和服务在一定程度上满足了人们对美好生活的期待。
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11月29日,亿欧公司主办的以“智能产业,美好生活”为主题的2018亿欧创新者年会暨第四届创新奖颁奖盛典在北京国贸大酒店正式举办。大会现场,汇聚了5000名各产业创新者、行业领袖、国内外知名专家学者等。大会现场,亿欧智库发布《理解美好——2018中国美好生活100品牌及美好TOP30城研究报告》,重新定义美好生活,展示数十家企业案例,评选出2018“美好生活100品牌” 及美好生活TOP30城,获得详细报告内容请点击链接下载


十九大报告明确指出,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们对美好生活的向往离不开我国经济的发展。改革开放40年,我国经济从高速发展阶段走向高质发展阶段,人们从温饱走向小康,对美好生活的需求日益增长,消费则是人们追求美好生活的直接体现。主要体现在以下两个方面:

1.消费水平不断提升。1978年以来,我国城镇居民、农村居民的人均可支配收入与人均消费支出实现双增长。2017年全国居民人均可支配收入达25974元,人均消费支出达18322元,消费水平大幅提高,居民消费需求由之前的“从无到有”转向当前的“从有到好”。

亿欧智库:中国居民人均可支配收入及消费支出情况

2.消费能力表现强劲。2017年社会消费品零售总额达36.6万亿元,同期增长10.2%,实现连续14年两位数增长;居民最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率达58.8%,连续四年成为拉动我国经济增长的第一驱动力。消费对我国经济发展的基础性作用不断增强,意味着我国进入了加速培育消费型社会的新阶段。

在保证生活“必需消费”之外,居民消费整体也开始转向更多的服务消费,医疗保健、教育文化、交通通信等发展,享受型消费占比上升,服务消费占比提高至40%以上。我国消费结构从基本吃穿消费向发展和享受型消费倾斜,大众消费对商品的需求实现从温饱型向品质型过渡,对消费品及服务的品质、安全、效用等方面的要求不断提升,追求一种舒适、健康的生活方式

亿欧智库:中国社会消费品零售总额.png

亿欧智库对国内外典型的消费品牌进行研究,发现网易严选、IKEA、UNIQLO、NITORI、BRANDLESS和EVERLANE等成为当前人们追求美好生活背景下典型的消费品牌,它们提供的产品和服务在一定程度上满足了人们对美好生活的期待。上述品牌具有的共性在于:

1.顺应了供给端制造升级的趋势,统一了整个生产流通过程。它们不只是零售终端,而是向上游供应链延伸,不同程度地参与了设计和生产环节,在商品制造和供应链管理上拥有更强的把控力,致力于让大众用合理的价格买到高质的产品。

2.设计风格简约、自然,充满质感,兼顾品质和审美。它们大多简洁明朗、色彩干净素雅、商品外观不浮夸,使人感到精神愉悦。在色彩的使用上,大量使用单色与自然色,偏爱白色、米色、灰色等纯色和大地色。在包装上尽量从简,多采用环保材料,减少包装结构的复杂性,让产品以直观的形式展现在消费者面前。商品不讲究过分修饰,强调展现材料的本色,给人以简单明快,清新淡雅的感受。

3.上述品牌本质上是“Brand Experience Creators”,我们可以将其理解为无品牌的品牌

它们售卖的商品本身去掉了渠道成本并剔除了品牌溢价,而且没有大LOGO加持,更加回归商品本身的使用价值。通过良好的商品体验向消费者传达出一种简约、舒适、品质的生活方式,使其在消费者心中建立起一个品牌形象。当消费者想到网易严选、IKEA、UNIQLO等品牌,就可以联想到品牌传递的生活理念,也可以相信品牌价值背后所承载的品质保证,在一定程度上满足了人们对美好生活的追求。

亿欧智库本次发布《美好生活新方式之网易严选》报告,通过对国民品牌网易严选案例的分析和解读,分析严选如何为人们打造美好生活,希望为更多企业在如何打造美好生活的做法上提供借鉴意义。

网易严选如何为人们打造美好生活?

网易严选抓住了消费者对品质、安全、舒适、 高效的需求,抓住了向上游供应链逆向整合设计与制造资源的转型升级机会,平衡商品、品牌和体验之间的关系,用合理的价格售卖有品质的商品。

改造升级供应链和增强自主设计能力是网易严选打造美好生活的核心能力,也是构建自身竞争力的优势所在。用商品、场景和营销作为传递美好生活的载体。将产品交付给用户,更多的是满足用户物质层面的需求,而场景和营销更能与用户产生情感上的连接。最终呈现的效果和IKEA、UNIQLO、NITORI等典型的消费品牌具有一致性,让人们更高效地买到安全又有品质的商品,享受简约、舒适、品质的生活方式。

亿欧智库:网易严选打造美好生活的方式

网易严选不直接进行生产,它在改造升级供应链方面主要做了两个方面的革新:1.推动生产变革。网易严选向供应链上游环节延伸,做出了以下改变:介入设计环节,增加对产品设计的话语权;介入制造环节,严格筛选供应商、严管生产质检流程,加强对品质的把控力。2.推动流通变革。直接跳过中间商,将商品从制造商送到消费者手中,缩短产销环节,为其建立高效流通、可信任的、透明化的购买渠道。

仅仅加强对上游供应链的管理还不足以形成高壁垒的护城河,提高自主设计和研发能力才能不断巩固竞争优势。网易严选通过运用IP和组建设计团队来保持设计力。设计中不仅有传统文化的继承性,同样追求潮流性,朝着时尚化、现代化、年轻化发展,不断推出原创设计系列产品,避免出现商品同质化。

亿欧智库此份报告对严选如何为大众打造美好生活进行事实阐述与研究整理,我们发现其传达出的品质、美好的生活方式将愈加受到消费者的青睐。了解更多报告内容,点击链接下载完整报告:《理解美好——2018中国美好生活100品牌及美好TOP30城研究报告》《美好生活新方式之网易严选》

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