行将进入下半场,2018年的移动互联网市场经历了什么?

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李星宏
2019-01-22 · 19:25
[ 亿欧导读 ] APP Annie于近日发布了《2019年移动现状报告》,探讨了移动互联网如何为全球各个行业带来变革,并成为用户日常生活的重要组成部分,并探寻分析了移动互联网经济背后的关键指标,以及2019年需要了解的市场趋势。
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2018年移动互联网领域风起云涌,以拼多多、趣头条为代表的互联网企业充分挖掘渠道下沉向三四线城市的增长机会,登陆美股上市。年末马桶MT、快闪、聊天宝从不同赛道切入社交生态,挑战微信霸主地位。尽管业界认为国内的流量红利已臻于结束,但如何吸引用户更长时间的留存、实现内容变现的转化,则成为当前市场进入深水区的主要问题。

知名市场数据公司APP Annie于近日发布了《2019年移动现状报告》,探讨了移动互联网如何为全球各个行业带来变革,并成为用户日常生活的重要组成部分,并探寻分析了移动互联网经济背后的关键指标,以及2019年需要了解的市场趋势。以下亿欧智库将对报告的主要内容进行展示和解读。

移动市场总览

总览2018年全球移动市场,用户下载应用总次数达1940亿,比2016年增加了35%(其中中国为70%,美国为5%)。用户平均每天则在移动端花费3小时,在应用商店内的购买花销为1010亿美元(主要包括付费下载、应用内购买/订阅),比2016年增长了75%(中国为140%,美国为70%)。其中95后在非游戏APP的参与度相对年长用户高30%,移动端成为他们生活娱乐的主阵地,这也意味着任何希望打动年轻用户的品牌必须从移动端发力做起。

全球移动市场发展并不均衡,APP Annie将其划分为三个阶段:

移动市场发展阶段划分

在美国、日本和中国的一二线城市,用户的参与度和花销显著高于其他国家和地区,移动互联网进入普及阶段,且供应端市场格局相当稳定。在该市场中,美国、韩国、日本、澳大利亚用户平均拥有的APP数量已超过100款。

在英国、中国的三四线城市,尽管用户已经开始高频使用各类应用,但付费意愿尚有待挖掘,可将其归为扩张阶段。2018年以拼多多、趣头条为代表互联网企业主打渠道下沉便从扩张阶段的市场中寻找到增长红利。

在新兴经济体,智能手机市场迸发带来大量用户,APP下载量同时明显增长。正处于实验阶段。国内企业纷纷出海走向还处于移动互联网早期的中东、印度、东南亚,填补当地空白市场,取得较大成功。代表国家印尼、印度、巴西用户平均拥有的APP数在70左右。

企业层面,流量与收入的水涨船高,也带动以移动平台为核心业务的企业IPO估值高于市场平均水平的360%,在2018年市场IPO总市值中贡献超过95%,代表公司为Spotify、拼多多和腾讯音乐。

移动互联网企业在IPO中的作用

在2018年用户消费排在前300的APP中,中美日三国便收揽这笔收入的75%。从中赚得盘盈钵满的头部5家公司,则全部来自游戏行业(分别为腾讯、网易、动视暴雪、万代南梦宫和网石游戏)。游戏整体则在应用商店用户支出中占到74%。此外,相比2016年,非游戏APP用户支出额也有120%的增长,其原因在于APP内订阅的增加。从头部应用类型来看,社交、视频及工具类APP数量居多。

应用排名

原报告对游戏、零售、餐饮、金融、视频、社交、旅游、其他行业以及营销共9块内容进行分述,本文仅对视频、社交两块加以解读。

在线视频

相比2016年,主要市场的头部在线视频APP用户使用时长实现了100%以上的增幅。这意味着,出于对便捷性的追求,用户的触媒习惯已经由家庭电视和PC端转向智能手机等移动设备。从市场格局来看,YouTube自2016~2018年一直在中国以外的是从独占鳌头,使用时长在同类应用中排名第一。

各个市场热门视频APP-使用时长TOP5

2018年,全球TOP5热门在线视频APP在应用商店的用户支出量相比2016年增加了285%。为了跳过贴片广告或观看/下载优质付费内容,用户订阅APP会员的意愿更加高涨。其中,流媒体平台Netflix是2018年全球利润最高的在线视频应用。该平台优质的影视制作水准使其在面向消费市场时具有极强的吸引力。在中国,腾讯视频、爱奇艺、优酷盘踞前三,三家平台在去年发布的自制影视和综艺在用户群中引起巨大反响。

2018热门视频APP-用户支出TOP5

细分市场错综复杂,APP Annie认为2019年迪士尼在线视频服务Disney+的发布有望搅动。颠覆市场格局。

社交通讯

社交通讯是移动端的最大流量池。2018年,用户在该品类的使用时长占到整体时长的一半,比例相较以往已有所下降,这意味着其他品类的应用正在瓜分用户的注意力。

视频内容的成功让更多社交APP加大对领域的关注。国外应用如Instagram、Snapchat,国内视频如微信(时刻视频)、微博(微博故事和Vlog)、快闪随拍等产品功能革新表面,越来越多的社交应用公司已开始用多样的视频形式来促进年轻用户的深度参与。

热门社交和通讯APP排名

基础的消息和通话功能、简单的用户界面。是全球社交头部应用WhatsApp和国内第一APP微信的共同之处。广大用户借此构建了自己的社交网络,在日常工作和生活中对它们也是高度依赖。

2019年移动市场何去何从

APP Annie预测,2019年全球App商店用户支出的增速将达到全球经济的5倍。移动游戏将继续作为头号盈利点推动市场的增长。视频领域,用户在移动端在线观看视频时间继续增长,将占媒体总使用时长的1/6。内容变现层面,移动已成为数字广告的主要支出流向。2018年,移动对全球数字广告支出的贡献率为62%,金额为1550亿美元。2019年移动对数字广告支出的贡献将继续深化,支出金额也将继续增长。

本文对报告的部分内容进行了呈现和解读,具体内容请见APP Annie官网。


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