亿欧智库春节系列:过年大吃好嗨哟,喵星人也想吃点好的!

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亿欧
靳虹博 Boreo
2019-02-08 · 19:40
[ 亿欧导读 ] 《大话西游》风靡的这些年,见到谁落魄,常用“你看那人,好像一条狗耶”来戏谑。可如今细细一盘算,自己的生活可能还不及一只宠物狗有排面儿。
,亿欧智库,宠物经济,猫狗粮

往年,觥筹交错、和和气气的春节聚会一结束,隔壁老王就赶紧吆喝服务员打包。排骨、肘子、酱牛肉、西兰花……带回家给爱宠打牙祭,小盆里堆得冒尖儿。今年,老王自己还没吃上几十块钱一斤的车厘子,倒是大手一挥,给自家的狗安排上了几百块钱一袋儿的狗粮,说剩菜剩饭太咸、营养不均衡,还属专业狗粮最讲究。

《大话西游》风靡的这些年,见到谁落魄,常用“你看那人,好像一条狗耶”来戏谑。可如今细细一盘算,自己的生活可能还不及一只宠物狗有排面儿。

从芝士培根肉条到补钙牛肉蛋黄粒,从乳胶狗狗玩具、猫爬架到舒适温暖的航空箱猫包,从日常美毛美体护理到去泪痕等“医美项目”,宠物的衣食住行、美容娱乐日渐“精致”,并形成一条“五脏俱全”的完整产业链,而包含宠物食品在内的宠物商品,占据整个宠物行业市场份额的60%。

亿欧智库:宠物行业完整产业链

我国宠物食品行业正在快速发展。人口结构变化带来新的宠物市场结构,“独居青年”和 “空巢老人”群体日益壮大,陪伴需求日臻强烈;GDP(人均可支配收入)的增长带来更强的养宠及消费宠物商品的意愿和能力;同时,我国针对宠物食品行业出台了《宠物饲料管理办法》等相关政策,规范了宠物食品市场并推动其健康良好发展;产成品以及生产工艺的技术发展进一步推动了行业的创新。

2008年,大部分宠物猫/狗还充当看家护院的守护神角色,吃饭主要靠主人给的剩菜,宠物食品市场规模仅57亿元;10年间,猫猫狗狗“翻身做主人”,待遇随“身份”转变而提升,截至2017年宠物食品市场规模已激增至500亿元。

亿欧智库:2008-2017年中国宠物食品行业市场规模

就像每个吃货都有一万个吃东西的理由一样,宠物也有多种美食可供选择。宠物食品主要分为主粮、零食、保健品、处方类粮四类。每一类别用途不同、成分有所区别、功能有所侧重。

 亿欧智库:宠物食品产品分类及特点

根据含水量的不同,宠物主粮可划分为干粮和湿粮两大类。干粮含水量较低,营养均衡、食用方便、便于储存,在宠物“膳食宝塔”中占较大比重。湿粮含水量高达65%,通常是将肉及谷物配比后烧煮而成。湿粮营养丰富、适口性好、易于消化吸收,但储存性较差。

满足温饱之后,难免有更高的物质追求,宠物零食应运而生。常见的宠物零食有肉质零食、磨牙棒和咬胶、饼干等。磨牙棒和咬胶主要帮助宠物清洁口腔卫生,同时可以锻炼牙齿和咬合能力,还可补充宠物所需的蛋白质、维生素等;饼干主要成分为小麦,可以使宠物保持口腔清洁,宠物的啃咬过程相当于对口腔进行再次清洁。作为宠物食品发展的第二阶段,宠物零食行业吸引了已具备较成熟经验的企业入局,其市场规模虽不及主粮,但增长迅速,市场集中度相对较低,竞争十分激烈。

宠物美毛护肤、调理肠胃等特殊需求催生了宠物保健品,通常含有维生素、蛋白质以及宠物所需的各种微量元素等。处方类粮则是为患病宠物专门研制的日粮,添加有益成分,根据需要控制产品中脂肪、蛋白质含量,可达到“食疗”的目的。

亿欧智库:皇家猫肠道处方类粮

图注:皇家猫肠道处方类粮。宣称添加高易消化蛋白,可促进成猫肠道毛球排出、减少粪便异味、维持理想体态。

咖啡里泡维B片的朋克养生青年,每年犒劳自己12次、一次一个月的重油重辣饭搭子情侣,拥有一个小孩和一只狗的独生子女家庭,自己在家就凑合吃吃的俭省老年人……“千姿百态”的养宠群体在喂养爱宠方面却达到了奇妙的和谐——谨慎认真、针对宠物特定营养需求反复对比斟酌。除此之外,是否专宠专用、适口性、性价比也是铲屎官购买宠物食品时较为重视的因素。

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早在上世纪 90 年代,以玛氏、雀巢为代表的外国企业就已进入中国宠物食品市场,先于本土企业建立了多种品牌。而国内较知名的中宠股份和佩蒂股份建厂投产均在 2003 年前后,与玛氏相差近十年;在玛氏和雀巢进入中国市场时,中国宠物主消费者大多尚未使用科学的喂养方式。玛氏和雀巢通过各种营销策略教育市场,率先抢夺消费者心智,也提升了中国消费者对其品牌的忠诚度。

国产品牌从概念、配方、渠道覆盖、仓储物流建设等多个方面花式出招,以初生牛犊之势杀进市场。依蕴旗下的伯纳天纯品牌布局高端线,定位“科学研宠”,主打无谷及低敏概念,发挥其国家专利冷加工技术优势,推出无谷生鲜系列犬粮、无谷亲和粮等;比瑞吉则提出“北欧天然粮”概念,划分均衡、草本、无谷、精选等多个产品系列;耐威克在昆山风景区斥巨资打造宠物物流仓储中心,还为电商渠道推出e系列专宠专用粮……

目前,低端主粮市场竞争激烈,中高端市场集中度相对较高(市场集中度是指特定市场中前几位最大企业所占的销售份额。一般来讲,对于特定市场,市场集中度越高,说明大企业的市场支配能力越强,则企业间的竞争程度就越低),国际品牌地位稳固。国内品牌虽错失主粮市场的先发优势,但在零食市场上有望凭借良好的产品性价比和各种新零售渠道和营销方式成为后起之秀。

据最新统计数据,2017年国内宠物食品市场市占率前八的企业分别是玛氏、比瑞吉、雀巢、荣喜、华兴、依蕴、耐威克、金康宝。除玛氏、雀巢外,其他6强均为中国本土品牌。

亿欧智库:2017年中国宠物食品市场竞争格局

近年来,宠物食品呈现高品质、高营养、专业化趋势,联想社会生活中的种种有趣现象,这一趋势不难理解。楼楼、妞妞、端午、瓜皮、阿斗等一众KOL引发大规模的“云吸猫”、“云养狗”潮流;网红猫咖层出不穷,游客慕名而至,打卡撸猫;拥有一只猫/狗成为“人生赢家”的标配。宠物社会角色的转变及“社会地位”的悄然上升,或许是出现这一趋势的一个原因。

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拜年回家途中,碰到一只眼神冷峻的橘猫,它一直跟到家门口。无奈因“这只猫已经流浪很久了,身上有细菌,不要乱碰”被长辈拒之门外。在我国,流浪小动物规模巨大,仅流浪猫数量就超过5300万只(2018年2月数据)。它们无法享受配比科学的营养宠物粮,大部分靠垃圾池的食物、爱心人士不定期喂养为生,身体健康难以保障,随意交配,易传播病菌,易抓伤、咬伤市民。而目前对流浪小动物尚无完备的《流浪猫(狗)管理办法》以妥善安置流浪猫(狗)及从根本上解决流浪猫(狗)带来的生态及社会问题。这些“小动物边缘群体”的生存状态,或许是下一个值得讨论的话题。


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亿欧智库分析师。关注大健康领域,常驻北京。联系请添加微信:jhbdream1996。

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