“霸王归来”像秃头生发一样,是玄学

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靳虹博 Boreo
2019-04-19 · 12:05
[ 亿欧导读 ] 2018年霸王年度财报显示,公司年度营收2.94亿元,亏损119.6万元。经历了2016年的扭亏为盈,霸王时隔两年再次陷入亏损。9年前的谣言风波终平复,可“霸王”想要“重振雄风”还面临着重重阻碍。
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2018年4月,霸王与《明日之子》冠军出身的毛不易低调签约,后者接替成龙,成为霸王品牌的新代言人。“选择毛不易作为代言人,一方面是因为他在90后群体中的影响力比较大,可以刺激目标人群消费。另一方面是因为,‘毛不易’能够让人产生‘每一根毛发都不容易’的联想,跟我们‘防脱’的产品理念非常吻合”。面对霸王给出的这一官方解释,毛不易本人发博自嘲“当时怎么没有人告诉我这件事情(微笑)”。该条微博获得32.2万次的互动(包括转发、评论、点赞,数据截至2019年4月19日)。这是霸王继2016年在社交平台意外大火之后,迎来的又一波营销小高潮。

亿欧智库:霸王代言人相关微博截图

短暂的高光时刻带起了一轮激情购买,却没能掐住净利的下滑。2018年霸王年度财报显示,公司年度营收2.94亿元,较去年增长11.4%,护发产品营收小幅上升,护肤、其他家用及个人护理产品两个业务板块营收则有不同程度地下跌。整体亏损119.6万元。经历了2016年的扭亏为盈,霸王时隔两年再次陷入亏损。

亿欧智库:2008-2019年霸王营业收入及增速

上市之初风光无限,市值接近两百亿,不到一年跌落神坛。个中缘由,绕不开9年前媒体杜撰的“霸王致癌”谣言。一篇不实报道,引发一场持续6年的关乎名誉和企业存亡的官司,最终以霸王获赔300万元“惨胜”收场。六年间,霸王连续亏损,2012年亏损甚至达到6.18亿元。市值暴跌,“两百亿”的往昔已经可望不可即。